O Makro Atacadista, multinacional holandesa do grupo SHV no segmento de atacado, escolhe a atriz, escritora, diretora e humorista Fabiana Karla como embaixadora da marca até o fim do ano. A chegada de Fabiana como parceira do Makro possui uma forte conexão entre a energia e a versatilidade da atriz com o posicionamento da marca que ressalta a sua transformação e renovação ao longo de seus 50 anos que completa esse ano.
A estratégia de comunicação foi criada pela Bold e a campanha chega com o mote “Estranho Mesmo”, que desmitifica conceitos antigos do atacado e fortalece os atributos do Makro como o melhor local de compras para família ou comércio, em grande ou pequena quantidade, sem burocracia de carteirinha para comprar e com preços baixos todos os dias.
“Fabiana é atriz, diretora, roteirista, comediante, escritora e mãe. Essa multiplicidade foi estratégica para que ela fosse escolhida como embaixadora para conversar com diferentes perfis de compradores”, explica Daniele Marques, sócia e CCO da Bold.
A campanha contempla três filmes digitais que trazem o bom humor e a popularidade, características presentes na essência da própria embaixadora e que conectam com a revitalização da marca. As peças apresentam situações estranhas e, ao mesmo tempo, divertidas, sendo o primeiro filme a aparição de Fabiana Karla vestida de astronauta, fazendo uma conexão com uma de suas personagens. A comunicação traz, ainda, peças de OOH, Spot de rádio e conteúdo nas redes sociais.
“A presença de Fabiana na estratégia de comunicação do Makro impulsiona toda a nossa transformação nesses 50 anos e fortalece nosso posicionamento como uma marca de referência no setor, acessível e que se renova para atender os diversos perfis de públicos – afinal o Makro é para todo mundo que busca uma experiência de qualidade e economia.”, explica Carla Arruda, diretora de marketing e comunicação do Makro.
Até o fim do ano, Fabiana Karla seguirá como embaixadora da marca e estará presente também na comunicação da grande promoção de 50 anos, Black Friday, entre outras datas do calendário do varejo.
“Fiquei muito animada com o convite para participar da campanha do Makro, uma marca forte que eu tenho bastante proximidade. A campanha se conecta com a minha própria trajetória, desde o humor estampado nas peças, até a oportunidade de trazer as minhas vivências para a narrativa”, afirma Fabiana Karla.
Assista:
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FICHA TÉCNICA
Título: Estranho Mesmo
Agência: Bold
Cliente: Makro
Produto: Atacadista
CEO: Rodolfo Campiteli
CSO: Marcelo Namura
CCO: Daniele Marques
Direção de Criação: Lucas Maia
Direção de Arte: Sérgio Klemtz e Laura Colovatti Redação: Ana Dolabela
Atendimento: Luciane Vieira, Isabela Pedrosa e Jefté Sales
Mídia: Felipe Gama, Rafael Brugnara, Amanda Sayuri, Leonardo Leal Influenciadores: Gabriela Charbe
Produtora do Filme: Otcho
Diretor: João Paulo Bertol (JP)
Assistente de Direção Pré: Gabriela Duarte
Assistente de Direção Filmagem: Juliana Cabral
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Produtor Executivo: Juliano Mundim
Assistente executivo de produção: Evelyn Pardal
Diretor de Produção: Arthur Pinheiro
Assistente de Produção: Natasha Siqueira
Pós-Produção: Marcus Montavanelli
Produtora de Som: Limbic Music
Aprovação cliente: Filipe Corlatti, Carla Arruda, Raí de Jesus e Felipe Laurelli
