“Você tem 54 anos? Nossa, mas você está maravilhosa”. De um dia para o outro, os elogios passam a começar com a palavra “mas”, e aquilo que poderia ser apenas uma fala positiva acaba se tornando um comentário revestido de preconceito e discriminação com base na idade – o etarismo. Para abordar o tema e questionar as atitudes, Natura Chronos, marca que há mais de 35 anos questiona os padrões de beleza exigidos pela sociedade, apresenta nova campanha que convida as mulheres a enxergarem a idade apenas com um número, e não como uma definição de quem são.
Assinada pela Africa, a campanha segue o conceito “Sua melhor pele em qualquer tempo”, e dá continuidade ao movimento iniciado por Andréa Beltrão, artista que – a convite da Natura – publicou um vídeo em suas redes sociais falando sobre o assunto, e o fato de ter 58 anos e estar ótima, cheia de energia e sem nenhum “mas”. Além de Andréa, outras personalidades como Silvia Ruiz, Quarentamos, Marina Dias, Wladia Goes e Patricia Pontalti se uniram à iniciativa organicamente.
“O nosso papel é trazer temas relevantes e atuais que impactam o dia a dia das mulheres, incentivando o debate público. O envelhecimento da mulher é, ainda, encarado com julgamento, como algo que temos que lutar contra. Precisamos começar a empoderar, pacificar as diferentes fases da vida e acabar com os estereótipos ainda tão presentes sobre a mulher”, conta Denise Coutinho, diretora de marketing Brasil da Natura.
“Notamos que essa maneira de ‘elogiar’, absolutamente corriqueira, só reforça a ideia de que, a partir de uma certa idade, a expectativa é que você não esteja ‘bem’, ‘ótima’, ‘bonita’. É como se você, para elogiar, tivesse que reforçar um ‘apesar da sua idade’. E é essa reflexão que queremos causar. A prova de que isso mexe com as pessoas foi a repercussão gigante do primeiro vídeo que soltamos com a Andrea Beltrão para começar a conversa”, diz Milena Zindeluk, diretora de Criação da Africa.
O filme, inicialmente criado para América Latina, passa a ser veiculado nos canais digitais no Brasil, além das redes sociais da Natura (@naturabroficial).
Assista:
#Abramark, #NaturaChronos, #MinhaIdadeNaoMeDefine
FICHA TÉCNICA
Título: Elogio?
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Natura Chronos
CCO: Sergio Gordilho
Diretora Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Direção de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Milena Zindeluk, Eduardo Ferraz, Carolina Veloso, Ricardo Montes, Maria Clara Cardão, Amanda Sousa e João Pedro Oliveira
COO: Carolina Boccia
PMO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Maria Vianna, Caroline Fadel, Bárbara Gamberini e Chris Malaquias
Planejamento: Aldo Pini, Fernanda P. Jacob e Marco Antonio Figueiredo
Mídia: Aga Porada, Caio Augusto Joaquim, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Elidiane do Carmo e Juliana Piologo
Content: Thais Vargas e Julia Alcassa
RTV: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Flavia Padrão e Eduardo Machado
Produtora de Imagem: MyMama Entertainment
Direção: Ariela Dorf
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produtora Executiva: Cristiane Moura
Diretor de Coordenação: João da Terra
Assistente de Coordenação: Juliana Sena
Atendimento: Silvia Neri
Diretora de Atendimento: Pati Caldas
Diretores de Fotografia: Caio Nigro, Padu Palmerio
Chefe de Elétrica: Juarez Rios Santana
Chefe de Maquinária: Alcima Bairros da Silva
Diretora de Arte: Luana Demange
Assistentes de Arte: Fernanda Cunha, Maria Elena M. Sassi
Produtora de Objetos: Fernanda Mansur Faustino
Assistentes de Objetos: Clarissa Ramires do Nascimento, Victoria Valente
Contra-Regras: João Lucas Ferreira Nunes
Assistentes de Contra-Regras: Rodrigo F. Correia, Rogerio R. Rangel, Joao L. F. Nunez Direção de
Produção: Ana Paula dos Santos Sanches
Produtora: Natalia Sosa Montiel
1a Assistente de Direção: Carol Fonseca
2os Assistentes de Direção: Leticia Baptista de Azevedo, Jaqueline Bonano de Farias, Nicolas Lobato
Produtor de Locação: Rafael Zanchi
Produtor de Elenco: Cintia Capleano, Bruno Warren Borba, Fabiane Freitas
Stylist: Nina Guimarães
Assistente de Stylist: Tulio Barbosa Melles
Make/Hair: Jake Falchi
Assistente make/hair: Pamela , Kaue Madruga Uminski (Figuração)
Pesquisa: Julia Pellizzer
Coordenador de Pós-Produção: Gleice Licá
Pós Produção: MOSHpost
Pós Produção MyMama: Fernando Branco (Barra)/ Leonardo Hitoshi Segawa (Toshi)/Carolina Badra
Montador: Carol Leone
Color Grading: Clandestino
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Carlos Pitchu, Luana Azeredo, Ana Carolina Soutello, Mariana Ferreira, Vitória Medauar, Aline Veríssimo, Karina Vaz Guimarães, Mariana Zavanella, Isabela Massola, Fabiana de Almeida, Carolina Gonçalves Rodrigues, Natália Picolomini
