A Braskem anuncia a construção do Cazoolo, seu primeiro Lab de Embalagens de Economia Circular, que convida marcas, indústria, startups, universidades e designers a repensarem juntos o desenvolvimento de embalagens plásticas a partir de um novo ponto de vista: o design sustentável. Para mostrar ao público como esse hub de inovação vai operar, a marca aposta em um filme desenvolvido pela Publicis e com a assinatura: o futuro precisa de um novo design.
O objetivo da Braskem é estabelecer parcerias diversas para criação de soluções mais sustentáveis que tragam melhorias em toda a jornada de embalagens, desde a sua concepção até o pós-consumo, visando a completa circularidade e o menor impacto ambiental.
O Cazoolo fica no STATE, um centro de economia criativa, tecnologia e inovação localizado na Vila Leopoldina, Zona Oeste da capital paulista. Os projetos desenvolvidos no espaço terão como base conceitos de Design for Environment (DfE) e Análise de Ciclo de Vida (ACV) para criação de embalagens. Equipado com tecnologias de ponta para prototipagem rápida, o Cazoolo estará aberto à toda cadeia de embalagens plásticas, buscando acelerar o avanço da economia circular.
A comunicação reforça que o Cazoolo representa uma das diversas iniciativas da Braskem em prol do desenvolvimento de soluções sustentáveis para embalagens, reforçando o compromisso da companhia com a economia circular. A estratégia foi desenvolvida em parceria com a agência de branding e design CBA B+G, responsável também pela identidade visual e naming do hub de inovação. Diretamente alusivos a um casulo, tanto o nome quanto a marca foram pensados para serem propositadamente simples e pé no chão, mantendo-se conectados com a cultura maker e convidando cada um dos potenciais parceiros a liberar a energia criativa que há dentro de nós, transformando-a em algo maior.
Ana Laura Sivieri, diretora de Marketing e Comunicação Corporativa da Braskem, explica que a embalagem tem uma grande relevância na cadeia do plástico. “Cerca de 80% do impacto ambiental é definido justamente na etapa de design da embalagem, e a Braskem está fazendo uma chamada para todos que querem participar desta evolução tão importante para o meio ambiente. O Cazoolo traz soluções para o presente e para o futuro, e criar uma campanha publicitária para explicar essas possibilidades de forma simples é muito importante. Precisamos engajar toda a cadeia a pensar um futuro mais circular, e entendemos que o lançamento dessa campanha é só o primeiro passo nessa direção”, explica.
O conteúdo será veiculado no LinkedIn, Instagram e mídia programática. Além disso, a comunicação será amplificada com investimentos em branded content nos principais players de negócios e economia do Brasil.
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Ficha Técnica
Cliente: Braskem: Marcelo Arantes, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Gabriela Bacarin.
Produto: Institucional
Campanha: Cazoolo
Título: Cazoolo
PUBLICIS
ECD: André Leotta
DC: Jairo Anderson e Deh Bastos
Criação e Conteúdo: Rafael Barbosa, Lucas Ferraz, Lucas Nascimento e Bianca Lontro
VP Atendimento: Gabriela Borges
Atendimento: Beatriz Pedrosa, Mariana Corrales e Bárbara Medrado
VP de Mídia: Mauricio Almeida
Mídia: Ester Ribeiro, Renata Oliveira, Felipe Peres, Bruna Moraes, Leandro Rodrigues e Fernanda Lima
Head de Produção: Renata Sayão
RTV: Luize Oliveira, Renan Salles e Edivânia Coimbra
Artbuyer: Raphael Macedo
Tech And Project Head: Maria Fernanda Laudisio
Projetos: Rafael Mello e Jessica Novais
Produtora de imagem: Dogs Can Fly
Direção: Pedro Furtado
Diretor Executivo: Thiago Balma
Produtor Executivo: Ricardo Whately
Head de Publicidade: Claudio Tolentino
Gerência de Projetos: Niry Usha
Assistente de Gerente de Projetos: Luja Casaro, Filippi Mazutti
Coordenador de produção: Rogério Maestro, Gabriel Nogueira
Assistente de Coordenador de Produção: Igor Luís, Valquíria Lapa
Assistente de Direção: Luciana Waszak
Coordenação de Pós: Paula Oliveira Solano
Finalizador: Igor Angelo
Assistente de edição: Mr Hepa
Finalização: Ali Bravo Ruas
Color: Braion Marçal
Edição: Pedro Sousa
Motion: Danilo Paulino Leimig
Assistente de montagem: Anderson Massambani
Direção de Fotografia: Vitor Ferreira Motta Bossa
1o Assistente de Câmera: André de Oliveira Alves
2o Assistente de Câmera: Guilherme de Oliveira Alves
Logger: José Luiz Lerma
Vídeo Assist.: Rodrigo César dos Reis Soares
Diretora de Arte: Luize Fernanda Cidade
Assistente de Arte: Ana Luiza Zavascki Smania
Produtora de Objetos: Luciana da Silva Nunes
Contrarregra: Daniel Bezerra Campos e Thiago Ferreira de Araújo
Ajudante de Objeto: Joice Villa Vicente Campos, Kevin Derek Caitano Coelho
Elenco: Mariana Ribeiro Nisiyamamoto
Maquiador: Yuri Fernando Monacelli
Figurinista: Camila Ferreira Pinto Turrini
Camareira: Vanessa da Fonseca Cardoso
Diretor de produção: Renato Angello
Assistente de Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro
Assistente de Set: Diego Silva Novaes, Shailoh da Silva Santos, Alex Carvalho da Fonseca,
Everson Bonifácio Dos Santos
Auxiliar de Catering: Maria Vilma Da Silva Amorim
Enfermeira: Alliny Manuelly dos Santos
Eletricista: Carlos Alberto Ferreira
Maquinista: Rodrigo Molica Severo (BO)
Geradorista: Matheus Martins do Nascimento
Produtora de som: Estúdio Casa da Árvore
Produtor: Pedro Penna
Locução: Veridiana Toledo
Finalização: Pedro Montessanti
