‘Eu sou porque nós somos’. A força da coletividade, parte da filosofia Ubuntu, nos ensina que as conquistas não são individuais, mas resultado de algo construído quando caminhamos juntos. Esse olhar para o outro, para todos e cada um, é essencial para que as pessoas se sintam representadas e ganha ainda mais força quando há diversidade de pensamentos, conhecimentos e trajetórias no desenvolvimento de projetos e narrativas. É dessa forma plural e diversa que a Globo tem atuado cada vez mais. Único caminho capaz de representar uma sociedade tão rica culturalmente quanto a sociedade brasileira. Para reiterar esse entendimento, ainda mais latente no mês que marca o Dia da Consciência Negra, a Globo lança uma campanha para destacar o poder do afeto, que será veiculada em todo ecossistema Globo: na TV aberta, nos canais por assinatura e nas redes sociais.
Resgatando a máxima da filosofia Ubuntu, a campanha retrata a importância das referências positivas de pessoas negras na infância como forma de potencializar seu desenvolvimento. Representatividade que pode partir da relação familiar, da vizinhança e até da mídia. O filme mostra como a presença negra é a concretização dos sonhos de seus ancestrais e, agora, sua voz ecoa cada vez mais alto, na frente ou atrás das telas, permeando e pautando diálogos importantes.
O trabalho simboliza, também, um importante curso que a companhia vem trilhando na valorização da diversidade e inclusão, que se consolidou com a divulgação de seus compromissos ESG, assumidos esse ano. Faz parte dessa trajetória a organização de eventos proprietários como o “Negritudes 22”, que reuniu mais de 200 pessoas em São Paulo em junho deste ano para debater o conteúdo audiovisual que pode e quer valorizar as Negritudes. E como forma de ocupar diferentes espaços e fomentar discussões relevantes, a empresa marca presença em eventos importantes como Rec’n’Play 2022, em Recife, o Festival Feira Preta 2022, em São Paulo, e o Festival Afropunk, em Salvador, entre outros.
Um movimento que ganha força também entre os colaboradores, com iniciativas como uma rica e importante troca realizada no Dia Internacional da Mulher Negra Latino-americana e Caribenha, em julho; com o incentivo a projetos contínuos como o Releituras, que propõe um novo olhar para a arte através da diversidade negra; com o incentivo à criação de um grupo interno de colaboradores negros, de diferentes áreas da Globo, focado em discutir temas sobre negritude e diversidade e que teve participação fundamental na construção da nova campanha. Também como parte desse processo, em 2021, a empresa lançou uma estratégia corporativa de diversidade e dos grupos de afinidade, que já teve como resultado a contratação de 35% de mulheres e 23% de negros e negras para cargos de liderança.
Todo esse movimento faz parte de um plano estratégico da Globo, que vem ampliando seus esforços em diversidade, integrado à Jornada ESG da empresa.
Assista aqui ao vídeo da campanha:
#Abramark, #somosglobo, #globo
Ficha técnica:
Diretor de Marca e Comunicação: Manuel Falcão
Diretor de criação: Ricardo Moyano
Direção de Marketing e operações: Mariana Novaes
Gerência de Criação: Mônica Puga
Coordenação de Criação: Daniel Develly
Conceito: Aída Barros, Dimas Novais, Fabricio Antenor, Felipe Sá, Katiucha Watuze, Mariani Ferreira, Paulo Lins.
Redatora: Natascha Oliveira
Editoras: Karla Barbosa e Stephanie Britsch
Designer: Julia Custodio
Coordenação de atendimento: Sandro Machado
Analista de atendimento: Bruno Ferraz
