A Ambev acaba de colocar na rua a sua maior campanha do ano. E ela não é sobre cerveja. Com a ambição de incluir 5 milhões de pessoas produtivamente até 2032, isto é, oferecer uma rede de conexões, conhecimento e empoderamento financeiro, a companhia lança campanha para mostrar, na prática, o efeito da inclusão produtiva na vida dos brasileiros. Com o mote “ninguém chega lá sozinho”, a Ambev traduz como a capacitação, conexões e renda podem transformar para sempre a vida das pessoas, alavancando suas carreiras e trazendo oportunidades reais de trabalho que podem mudar a história e realidade de muitas famílias.
No filme, a Ambev conta a história de Marcelo Arruda, fundador da diversidade.io e parceiro da companhia. Para dar seu primeiro passo rumo ao empreendedorismo, Marcelo precisou de apoio de pessoas a sua volta para criar um negócio que mudaria sua realidade. Como ninguém chega lá sozinho, outras pessoas do ecossistema foram fundamentais na sua jornada, como no caso de colaboradores da Ambev, que viram potencial no negócio de Marcelo e deram a ele novas oportunidades.
“É desafiador colocar em palavras o significado da inclusão produtiva, mas o seu efeito é avassalador na vida das pessoas. A Ambev é uma empresa brasileira que gera impacto para o Brasil e para os brasileiros. Quando damos as mãos – e isso é o que o brasileiro sabe fazer de melhor – podemos levar muita gente para frente. Usamos o poder e força das nossas marcas para levar essa mensagem para os nossos consumidores e queremos convocar mais pessoas para serem agentes de mudança na vida um do outro”, explica Carlos Pignatari, diretor de Impacto Social da Ambev e idealizador do projeto de inclusão produtiva da companhia.
“O Brasil é hoje o segundo maior País com população negra do mundo e o primeiro fora do continente africano. A oportunidade que a Ambev está dando para o empreendedorismo preto ao levar inclusão produtiva para toda a cadeia transforma a realidade de um ecossistema com mais 14 milhões de empreendedores que geram renda e sustentam 60 milhões de brasileiros. É uma visão estratégica, de crescimento, de renda, de compartilhamento e de prosperidade que me sinto muito honrado em fazer parte e poder contribuir”, conta Arruda, que estrela o filme da companhia.
Com a plataforma Bora, que reúne todos os projetos e iniciativas de impacto social positivo, mobilidade social e inclusão produtiva, a Ambev quer colocar 5 milhões de brasileiros e brasileiras em novas perspectivas com acesso a uma rede de conexões, conhecimento e empoderamento financeiro, exatamente como na história de Arruda.
Assista:
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FICHA TÉCNICA
Título: Inclusão Produtiva
Cliente: Ambev
Produto: Institucional
Agência: Africa
Chief Creative Officer: Sergio Gordilho
ECD: Sophie Schonburg
Diretor de Criação: Pedro Rosas, Pedro Galdi
Diretor de Arte: João Garbelini
Redator: Felipe Sorani
VP de Atendimento: Heloisa Pupim
Atendimento: Rafael Marques, Cindy Fujii, Mayra Reis
Mídia: Pedro Eustachio, Thiago Martinez, Renan Soares, Bruna Morales, Leticia Barbosa
Planejamento: Ana Kuroki, Carla Purcino
VP de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite
Diretora de Projetos Especiais: Lica de Souza
Gerente de Projeto: Theo Etlin, Giovanna Lima
Produtores Criativos: Laís Cattena, Thays Miranda
Diretora de Premios: Isabela Levy
Assistente de Premios: Valentina De Luca
Head de África Talents e Influência Digital: Fernando Alonso
Gerente de África Talents e Influência Digital: Bruna Cicolino, Paola Arnelas
Produtores: Leandro Motta, Gabriella Marlene, Thais Freitas
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara
Head de Criatividade, Conteúdo e Capabilities Draftline: Lucas de Oliveira
Produção: Produção Integrada Draftline
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt
Producer Senior: Marcelo Dias Hipólito
Producer: Adriana Kordon
Produtora: Recôncavo Company
Produção Executiva: Renata Correa
Diretor Criativo: Nixon
Atendimento: Renata Correa e Bea Couto
Assistente de Atendimento: Mayara Coelho
Coordenação: Victor Ferrari e Juliana Lima
Operações: Lindin Lima
Diretor: Nixon
Diretor de Fotografia: Nixon
Foto Still: Nixon e Clayton Jefferson Sousa Alexandre (Tinho)
1a AD: Daniel Annunziata
2a AD: Maria Júlia Gomes Lucatelli Santos
1o Assistente de Câmera: Adinan Lopes
2o Assistente de Câmera: Heygo Bonfim Freire
Vídeo Assist: Luiz Fernando Zamin
Logger: Vitor Alves de Lima
Mov: Adilson Marques Pedro
Gaffer : Denis Magalhães Peres
1o Assistente de Elétrica: Milton dos Santos Junior
2o Assistente de Elétrica: Denis Fabri
2o Assistente de Elétrica: Rone Soares da Silva
2o Assistente de Elétrica: Miguel Gomes Cardoso
Chefe de Maquinária: Weber José da Silva Cunha (Cabelo)
1o Assistente de Maquinaria: Alexandre Ferreira barnete
2o Assistente de Maquinaria: Eduardo Luis Santiago Souza
2o Assistente de Maquinaria: Pedro Luís Ferreira de Oliveira (Nick)
2o Assistente de Maquinaria: Guilherme Ferreira Fidalgo
Diretor de Produção: Victor Ferrari e Juliana Lima
Produtor: Victor Ferrari e Juliana Lima
Assistente de Produção.: Alice Andrade Ribeiro
Diretor de arte: Igor Henrique Mariwaki Eduardo
Assistente de Set: Adriano Patrocinio
Assistente de Set: Hiago Skarff Andrade Lopes
Assistente de Set: Leandro Alves de Melo
Assistente de Set: Daniel Bomfim Palhares
Produtor de objeto: Luisa Vieira Santos Silva
Contrarregra: Fabio Eva Brandão
Figurinista: Camila Santos Ulian
Assistente de Figurino: Isabella Antunes de Carvalho e Nayara Cristina da Silva Ferreira
Maquiagem: Mayara Ramos Aleixo
Assistente de maquiagem: Juliana Araújo Lima e Silva
Pós-produção: Guava Post
Montagem: Pedro Labonia
Finalização: Guava Post
Color: Guava Post
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Lins, Lucas Baldin, Luis Bergmann e Vinicius
Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Lançamento: 19 de setembro de 2023
Aprovado por: Alexandre Costa, Nathalia Bergstron, Natalia Capelini, Caio Felipe Santos da Costa,
Luiza Penido, Carlos Eduardo Pignatari Filho, Andreza de Souza Machado
