Publicidade na quarta temporada da série ‘Emily em Paris’, da Netflix, participação em novo reality show e atributos do produto como suas diversas aplicações, estão entre os objetivos da nova campanha
“Experimente 1.000 jeitos de ser extraordinária” é o novo mote da campanha de L’Oréal Paris para Elseve Óleo Extraordinário, linha mais icônica da marca reconhecida pela superioridade em nutrição. Agora, Elseve Óleo Extraordinário apresenta sua multifuncionalidade na rotina, comunicando em campanha como o público pode alcançar sua beleza extraordinária, elevando a rotina de cuidados diários com o cabelo.
A marca n1 de beleza do mundo* comunicará as múltiplas formas de uso do Elseve Óleo Extraordinário, incluindo day after, umectação, uso junto com máscara ou condicionador, proteção térmica, entre outros, em uma campanha 360º com Taís Araújo, já embaixadora da marca, além das personalidades Manu Gavassi e Alan Vivian. Assinada pela WMcCann, a estratégia conta com filmes de TV aberta e PayTV, além de materiais digitais e conteúdos sobre a rotina e a ciência do produto.
“A nova campanha de Elseve Óleo Extraordinário comunica exatamente o que faz o nosso produto ser o favorito por aí. Com as diferentes ações integradas em frentes de mídia, celebramos a versatilidade e a sofisticação que cada mulher pode trazer para sua rotina de cuidados com um tratamento universal. Queremos mostrar como a beleza extraordinária está ao alcance em qualquer ocasião”, explica Maíra da Matta, diretora de marca da L’Oréal Paris.
Elseve Óleo Extraordinário de L’Oréal Paris ainda marcará presença na quarta temporada da série ‘Emily em Paris’, em uma parceria inédita de mídia da marca com a Netflix, com vídeos de 30”, 15” e 6” antes dos episódios. O objetivo será o de reforçar o compromisso de L’Oréal Paris em incentivar mulheres a se sentirem autênticas e extraordinárias em todas as ocasiões. Além de ter uma afinidade com a cidade de Paris, a marca ainda apresenta o produto contextualizado em uma rotina versátil, como é a da protagonista, lembrando que o verdadeiro glamour está em ser quem você é.
Destacando a versatilidade de usos e rotinas de Elseve Óleo Extraordinário, a linha também será um dos assets que L’Oréal Paris levará para dentro de Estrela da Casa, novo reality show da Globo patrocinado pela marca.
*L’Oreal consolidated panel data (Nielsen, Circana, Rakuten, Profitero, Smartpath, NINT)
Assista aqui a peça de ‘Emily em Paris’:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: L’Oréal Paris
Produto: Elseve Óleo Extraordinário
Nome da campanha: Elseve Óleo Extraordinário
Time do Cliente: Maíra Da Matta, Gilson Aguiar, Victor Ribas, João Victor Fernandes, Taillany Brian, Rodrigo Girodo, Amanda Quirino, Diego Diniz, Monique Maltarolli
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Associado: João Resende
Criação: Carolina Oliveira, Roberta Bichara, Thiago Machado e Barbara Queiroz
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiza Portella, Rafael Mendez, Mario Vieira e Yasmin Alves
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Conteúdo: Stella Peixinho e Lorena Manso
Diretor(a) de Negócios: Ana Paula Perdigão
Atendimento: Katarina Nunes, Renata Castello Branco, Natalia Prata e Maria Eduarda Souza
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Romana Oliveira, Clauder Sousa, Perla Ribeiro, Leticia Moreira, Michelle Andrade, Marcella Prates
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Vinicius Hamburgo, Ingrid Barros
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral
Art Buyer: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral
Produção Digital: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral
Projetos: Erika Casal, Gustavo Tupinambá e Larissa Santos
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produção Emily in Paris: Sentimental Filme
Direção de cena: Júlia Cruz
Produção Executiva: Marcos Araújo
Diretora Operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Sheila Souza e Wanda Tigre
Head de produção: Renata Picheco
Coordenação de produção: Chélide Teixeira Schulai
Diretor de Fotografia: João Fröhlich
Diretor de arte: Jaque Ramieli
Pós-produção: Sentimental Filme
Coordenação de Pós Produção: Anita Nadai
Atendimento de Pós: Thaiz Rosalino
Montador: Sergio Diniz
Color: Cara Post – Leandro Lamezi Correa
