A ideia criativa foi desenvolvida pelo Colletivo e reforça a associação do famoso drinque Carajillo com a marca espanhola
“Licor 43 – Perfeito” é o conceito criativo da nova campanha desenvolvida pela área de comunicação do Colletivo, estúdio brasileiro de design e comunicação, para a marca de bebida espanhola, que estreou em canais on e off selecionados pelo Brasil no dia 28 de agosto.
Após o sucesso da primeira campanha “Delicioso sozinho, perfeito com café”, o objetivo agora é reforçar a associação do principal drinque da marca, o Carajillo — Licor 43, café espresso e gelo — com a bebida. A expectativa é aumentar o conhecimento e experimentação do coquetel, além de gerar uma maior conexão emocional com os consumidores. “Com essa nova campanha, queremos falar com todo um público que, além de consumir bebidas alcoólicas variadas e ter o café como parte de sua rotina, aprecia drinques e valoriza a qualidade do que bebe”, comenta Fernanda Di Giaimo, Head de Marketing da Zamora para o Paraguai, Uruguai e Brasil.
Parceiro da marca desde 2019, o Colletivo é o estúdio responsável pela estratégia de comunicação e identidade criativa dos projetos de Licor 43 e, desde o início do trabalho, um dos principais objetivos era ampliar o consumo da bebida para além das churrascarias e restaurantes. Neste processo, o Carajillo teve um papel importante no crescimento e uma mudança na ocasião de consumo, já que o drinque apresenta uma oportunidade de alavancar o reconhecimento da marca e rejuvenescer o público.
“O café, por ser uma paixão nacional, despertou a curiosidade de experimentar a marca e, consequentemente, a bebida ganhou espaço na lembrança do consumidor. Com isso, alcançamos a aceitação de um público mais diverso e 20 anos mais jovem. O sucesso de tudo isso, eu resumo no respeito que sempre tivemos pela cultura brasileira e o cuidado no consumo responsável. É muito gratificante ver esse trabalho ganhando cada vez mais espaço e reconhecimento”, analisa Beatriz Zuanazzi, diretora criativa de comunicação do Colletivo.
A nova campanha celebra momentos de alegria e conexões autênticas, que são permeados pelo coquetel. “O sucesso da marca nos últimos anos tem sido impressionante, nós sabemos que o produto é consumido de várias formas pelo público brasileiro, mas o Carajillo merece um destaque especial. Ele é simples de fazer e a combinação dos ingredientes equilibra as notas doces do licor com os sabores amargos do café, revelando aromas variados, como o de chocolate. Por isso, esperamos que todos se juntem a nós e aproveitem cada gole com a mesma alegria e paixão com que criamos o projeto”, finaliza Fernanda.
Ficha Técnica
Conceito Criativo: Estúdio Colletivo
Direção Geral do Estúdio: Vanessa Queiroz, Marcello Roncatti, Fabio Couto e David Bergamasco
Direção de Criação: Beatriz Zuanazzi
Direção de Arte: Giuliano Di Martino
Criação: Beatriz Menoli, Rebecca Andrade, Danilo Quintino
Atendimento: Gabriela Pacheco
Estratégia: Beatriz Zuanazzi
Mídia Digital: Gabriela Pacheco e Lia Guido
Trilha Sonora: Consoante Soma de Sons
Locução: Talita Dias
Produção Executiva: Monster Movie n’ Mgmt
Direção do Filme: Caio Vieira
Assistente de Direção: Luísa Peliello
Direção de Fotografia: Caio Humb
Direção de arte: Lucas Teixeira
Coordenador de Produção: Angelo Nunes
Atendimento: Nataly da Matta
Produção de set: Priscilla Paciello
Produção de set: Fátima Sosa
Assist. de Produção: Heloísa Torres
Produtor de Casting: Junior Lima
Produtor de Locação: Luz, Câmera, Locação
Stylist: Aneco Oblangata
Make e Hair: Will Cruzes
Coordenação de Pós e Finalização: White Widow Post House
Edição e finalização: Eduardo Meneghelli
Assistente de Edição: Vicente Machado
Sobre Licor 43
O Licor 43 é uma bebida premium e atemporal produzida na Espanha, que contém 43 ingredientes naturais — sendo eles frutas cítricas mediterrâneas, ingredientes botânicos selecionados e a presença marcante da baunilha. É o licor importado número 1 do Brasil e possui três versões: Original, Chocolate e Horchata.
Sobre a Zamora Company
A Zamora Company é uma empresa espanhola com capital 100% familiar, que produz e comercializa vinhos e bebidas destiladas de alto valor agregado, focando sempre na satisfação dos consumidores e no desenvolvimento de marcas premium. Com operações em mais de 80 países, a Zamora Company conta com um experiente time internacional de mais de 500 pessoas e um extenso portfólio de marcas premium, com fábricas na Espanha, Itália e Estados Unidos, e com um volume de negócios anual de 265 milhões de euros (2022).
Sobre o Colletivo
Há 20 anos no mercado, o Colletivo está entre os principais estúdios de design e comunicação do país, sendo referência na integração entre pesquisa, estratégia, tecnologia e design junto a marcas brasileiras e internacionais, em projetos multifacetados. Evidenciando a brasilidade, a irreverência e a experimentação em seus trabalhos, a empresa conta com grandes nomes no portfólio, como Gold&Ko, Torra, AMBEV (Colorado. Original, Beats, Mikes), além de Nike, Pepsi, Netflix, Spotify, Nespresso e Itaú.
