Nova ação de branding e marketing da empresa combina experiência personalizada para ampliar o alcance da marca e engajar tanto consumidores comuns como celebridades
Um caminhão adesivado, trilha sonora personalizada, mensagem lida em voz alta e um buquê em tamanho real que rouba a cena. Essa é a nova estratégia de marketing da Giuliana Flores, maior e-commerce de flores e presentes do país, que transformou a entrega em um espetáculo pensado para emocionar. Já recebido por influenciadoras como Virgínia Fonseca, Rafa Kalimann, Bruna Tavares e Lucas Guimarães, o “caminhão gigante” custa a partir de R$ 2.500 e está disponível também para qualquer cliente que queira transformar uma data especial em evento.
O conceito nasceu de uma ideia de Clóvis Souza, fundador e CEO da companhia, que começou a trabalhar com flores aos 10 anos, em uma pequena floricultura na Zona Leste de São Paulo. Aos 19, abriu a primeira loja em São Caetano do Sul com apenas 32 m², e hoje, aos 55, lidera uma empresa com mais de 1.500 parceiros regionais e 10 mil produtos em catálogo. Para ele, os arranjos gigantes representam a essência da marca: transformar sentimentos em experiências marcantes e memoráveis.
O cachepô gigante foi criado para a inauguração das lojas da Giuliana Flores, com campanhas semanais em bairros de São Paulo para atrair o público. A viralização, no entanto, começou com uma ideia do marketing: um concurso cultural nas redes sociais que premiou um casal de idosos. O vídeo da entrega do buquê, extremamente fofo, cativou a internet e gerou enorme repercussão. A proposta vai além da estética, focando no impacto emocional. Cada detalhe é planejado, desde a escolha do arranjo até a trilha sonora, e a equipe de entrega passa por um treinamento especial para garantir segurança e emoção.
O serviço é visto pela empresa como uma vitrine de marketing capaz de ampliar o alcance da marca e impulsionar vendas em diferentes faixas de preço. Para 2025, a empresa projeta realizar mais de 800 mil entregas em todo o país e fortalecer
sua presença física com 15 lojas próprias, dois quiosques e três vending machines, além de acelerar a abertura de 10 a 15 franquias no primeiro ano após o lançamento do modelo.
“Os arranjos gigantes são uma vitrine de marketing importante para ampliar ainda mais a nossa presença e gerar visibilidade para nossos produtos. Mas, acima de tudo, eles refletem o que acreditamos: que as flores têm o poder de emocionar, de transformar momentos em memórias únicas e de conectar pessoas por meio de gestos grandiosos”, compartilha Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores.
Dentre outros nomes que receberam o caminhão de flores, estão: Mariana Menezes, Deize Alencar, Deolane Bezerra e Camila Vieira.
