O Danoninho, produto icônico da Danone se tornou o petit suisse com menor teor de açúcar do mercado, seguindo a jornada nutricional da marca que se iniciou há 25 anos. Para anunciar a mudança do produto, que está no Brasil desde 1973, Danoninho apostou em uma campanha digital em parceria com a BrandLovers, plataforma de influência especializada em conexões autênticas entre marcas e consumidores.
A ação reuniu 55 creators dos segmentos de parentalidade, lifestyle familiar e alimentação infantil, a maioria micro e nano influenciadores, com comunidades altamente engajadas. A estratégia apostou em vínculos reais e na criação de conteúdo nativo e espontâneo, capaz de gerar identificação e conversa genuína com o público. Esse formato tem se mostrado cada vez mais valioso para as marcas, já que o engajamento orgânico e a confiança construída dentro dessas comunidades são fatores determinantes para influenciar decisões de compra e fortalecer reputação. O resultado comprova a força dessa abordagem: foram 62 publicações alcançando taxas de engajamento de mais 140% refletindo uma conexão emocional verdadeira entre o público e a marca.
A reformulação de Danoninho é fruto de um trabalho contínuo de inovação nutricional da Danone, que nos últimos 25 anos reduziu o teor de açúcares do produto, mantendo seus nutrientes essenciais, como cálcio e vitamina D e o sabor clássico pelo o qual é conhecido. Hoje, o produto tem apenas 10g de açúcares a cada 100g, sendo o petit com o menor teor de açúcares do mercado.
“Danoninho é uma marca que faz parte da memória de muitas famílias e, ao mesmo tempo, um símbolo do nosso compromisso com a evolução nutricional. Reduzir o teor de açúcares sem comprometer sabor ou valor nutricional é um avanço importante, que reflete um dos objetivos da Danone de promover escolhas mais equilibradas. Ver o engajamento espontâneo dos consumidores nessa campanha mostra que continuamos conectados com as famílias brasileiras”, afirma Ítalo Iacuessa, Gerente Sênior de Marketing da Danone.
A parceria com a BrandLovers reforça o papel estratégico das collabs digitais para ampliar a visibilidade de iniciativas com propósito e fortalecer o diálogo entre Danoninho e seus consumidores.
