Com foco na qualidade e na exclusividade do portfólio, ação utiliza chef de cozinha e atriz para reforçar os atributos e diferenciais da marca em meio à alta temporada do mercado imobiliário
Sob o conceito “É mais fácil gostar quando é do QuintoAndar”, a estratégia posiciona a marca como o destino prioritário para quem busca um novo lar, com um portfólio de qualidade e exclusivo como principal diferencial competitivo, tanto para aluguel quanto para compra.
A nova campanha ocorre na chamada alta temporada do mercado imobiliário – um período caracterizado pelo aumento na busca por imóveis e pelo crescimento no número de contratos fechados.
Para tangibilizar a mensagem de forma bem-humorada, Susana e Jacquin personificam os clientes rigorosos e ajudam a traduzir o pilar central da ação: quando o catálogo prima pela qualidade e atende a expectativas distintas, o consumidor encontra opções que fazem sentido dentro de suas preferências, reduzindo tentativas e comparações excessivas e tornando a jornada de escolha da nova moradia mais fluida e prazerosa.
“Trazer duas personalidades conhecidas por seus critérios elevados reforça um ponto central da campanha: o que torna a busca empolgante é a excelência da oferta. Quando o portfólio é bem trabalhado e conectado a necessidades reais, decidir onde morar deixa de ser uma tarefa complexa, mesmo para os clientes mais exigentes”, ressalta Flávia Mussalem, diretora de Marketing do QuintoAndar.
“No fim das contas, nosso papel é ser o destino de moradia para quem busca alugar ou comprar, garantindo uma jornada simples e transparente para que nossos clientes encontrem o lugar ideal e possam, de fato, amar onde moram.”
A divulgação visa atrair o público AB+ em um cenário que exige assertividade diante da alta demanda do início do ano. Dados da companhia indicam que a procura por imóveis cresce mais de 20% no primeiro trimestre, gerando uma alta também nos contratos fechados. Esse movimento é sustentado por um volume expressivo de visitas agendadas na plataforma: 1 a cada 6 segundos.
Com estreia em 19 de janeiro (no intervalo da novela das 21h da TV Globo), a campanha se desdobra ao longo do primeiro trimestre em uma estratégia multiplataforma que inclui OOH, Spotify, Uber, TikTok, Meta, streamings, Google e YouTube, com foco na região metropolitana de São Paulo, Campinas e Belo Horizonte.
Ficha técnica
Cliente: QuintoAndar
COO: Lucas Lima
Diretora de Marketing: Flávia Mussalem
Head de Marca: Felipe Lessa
Gerente de Marca: Lucas Machado
Coordenador de Marca: Matheus Serdeira
Gerente Sênior de Conteúdo: Paulo Duarte
Coordenador de Social e Insights: Leonardo Bressiani
Head de Criação: Mauricio Bina
Gerente Sênior de Brand Design: Bruna Aragão
Gerente Sênior de Estratégia de Comunicação: Juliana de Oliveira
Gerente Sênior de Projetos e Operações: Marcus Pilleggi
Especialista em Projetos e Operações: Bárbara Dambroz
Gerente Sênior de Produção: Marcia Lacaze
Estagiária de Projetos e Operações: Isabelly Leão Gimenes
Diretoras de Arte: Julia Poloni, Rafaela Cavalcanti, Valquiria Monteiro
Estagiário de Estratégia de Comunicação: Rafael Marques Ribeiro
Redatores: Tielo Rios, Danilo Pilan, Luísa Perottino
Brand Designer: Julia Stabel, Felipe Oliveira
Motion Designer: Ricardo Lopes
Head de Mídia: Juliana Romano
Coordenadora de Mídia: Raquel Calefi
Especialista de Mídia: Gabriela Pezzolato
Analista de Marketing: Caroline Gomes, Welerson Chagas
Diretor de PR: Emmanuel Evita
Gerente Sênior de PR: Thiago Reis
PRODUTORA: Pródigo Filmes
DIREÇÃO DE CENA: Mariana Borga
ASSISTENTE CRIATIVA: Amália Agatha
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca e Anna Paula Servián
ATENDIMENTO DE PÓS-PRODUÇÃO: Maribê
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Cris Moura, Samantha Assis e Beatriz Prado
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Daniel Klajmic
DIREÇÃO CRIATIVA: Maggie Landim e Tunico Rodrix
DESIGN: Alessandro Sasso
ASSISTENTES DE DIREÇÃO: Juliana Cretella e Pati Silveira
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Daniela Guedes
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Alessandra Galbetti e Tatiana Tintino
DIREÇÃO DE ARTE: Patricia Pereira
ASSISTENTE DE ARTE: Mariba e Ione Maria
PRODUTOR DE OBJETOS: Ana Paula Arêas
PRODUTORA DE ARTE: Cecilia Mota
PRODUÇÃO DE ELENCO: Thalita Murad
STAND INS: Claudia Nolla e Felippe Meira
PRODUTORA DE LOCAÇÃO: Gabriela Salgado
ASSISTENTE DE LOCAÇÃO: Igor Santos
CHEFE DE ELÉTRICA: Rodolfo Alonso de Melo (Baby)
CHEFE DE MAQUINÁRIA: Duu Soares
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: Letícia Harumi
MONTAGEM: Rodolpho Ponzio
PÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO: Pródigo Filmes
COMPOSIÇÃO: Thiago Siebra
MOTION GRAPHICS: Vitor Brandolt
FINALIZADOR: Thiago Rigolino
CORREÇÃO DE COR: Lucas Bergamini – Cora Post
CENTRAL: Phill Cunha
PÓS PRODUTORA: Pródigo Filmes
PRODUÇÃO DE ÁUDIO: Audio Ink
PRODUTORES: Isabel Lenza e Filipe Derado
ATENDIMENTO: Paula Zakia e Cristiane Garcia
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Anna Di Giacomo
COORDENAÇÃO: Nathaly Tavoni
STAFF CELEBRIDADES
CELEBRIDADE: SUSANA VIEIRA
STYLIST: Myrna Seguel
MAKER E HAIR: Vinicius Mochizuki
ASSISTENTES DE MAKE E HAIR: Rodrigo Rodrigues Machado e Raquel Vieira Reis Rodrigues
CELEBRIDADE: ERICK JACQUIN
STYLIST: Lala Azevedo
MAKE E HAIR: Kathy Liprandi
