Vitor Gonçalves é publicitário com MBA em Marketing, Branding e Growth pela PUC. É atualmente o Head de Marketing no Camarote
Salvador, uma das principais empresas de entretenimento premium do Brasil. Nessa função, Vitor lidera estratégias de marketing e
promoção de eventos, garantindo o sucesso e a visibilidade do Camarote Salvador a nível nacional, transformando ao longo dos anos a
festa em uma marca desejada e referência no mercado de entretenimento.

Esteve à frente de projetos arrojados assinados pelo Camarote Salvador, como a concepção e toda criação da festa Hourglass, que aconteceu em novembro de 2022 em Trancoso. Com uma experiência consistente na área de comunicação e audiovisual, começou sua jornada como Analista de Marketing e ao longo dos anos conquistou uma sólida carreira, estando à frente das principais mudanças do produto.

Antes de se juntar ao Camarote Salvador, também trabalhou como social media e diretor de arte. Nessas funções anteriores, ele aprimorou suas habilidades criativas e de gerenciamento de campanhas, ganhando experiência valiosa no setor. Com mais de uma década de experiência em marketing e um histórico comprovado de sucesso, hoje ele está à frente da equipe de comunicação do Camarote Salvador. Sua paixão pela inovação e sua capacidade de liderar equipes o tornam um líder de marketing respeitado na indústria do entretenimento.

Fora do ambiente de trabalho, é conhecido por sua criatividade, paixão pela música e comprometimento com o sucesso de cada projeto que lidera. Sua dedicação ao marketing estratégico e sua habilidade em criar experiências memoráveis fazem dele um dos profissionais mais respeitados no cenário do entretenimento em Salvador, Bahia.

1) Como começou a sua carreira na área de entretenimento? Quais foram os maiores desafios e aprendizados dessa jornada?

Minha carreira no entretenimento começou há 15 anos e, antes mesmo de começar minha jornada no Camarote Salvador, eu já fazia parte de equipes de cobertura audiovisual de eventos. Entrei no Camarote Salvador como assistente de marketing há cerca de 10 anos,
em um momento em que ainda estava entendendo como o mercado funcionava por dentro. Desde o início, tive a oportunidade de vivenciar todas as etapas do negócio – da operação à comunicação; do planejamento à entrega final do evento. A gente brinca dizendo que quando o bichinho do evento morde, a gente ama ou odeia. E eu me apaixonei! O maior desafio sempre foi entender que entretenimento não é só sobre experiência e emoção, mas também sobre estratégia na veia, muito planejamento, gestão e consistência. Trabalhar com um evento de grande porte, com alta expectativa do público e múltiplos stakeholders, exige muita organização, leitura de cenário e capacidade de adaptação rápida. Ao longo desses anos, fui amadurecendo junto ao projeto e assumindo novas responsabilidades até chegar à liderança da área de marketing. Um dos principais aprendizados dessa jornada foi entender que marcas fortes no entretenimento, como o Camarote Salvador, que está prestes a completar 26 anos, são construídas no detalhe: na narrativa, no relacionamento com o público, na entrega de excelência, na pesquisa ininterrupta, nas parcerias e na capacidade de se reinventar sem perder essência.

2) O Camarote Salvador é referência em grandes patrocínios, ativações de marcas e experiência do cliente. Como o evento se tornou esse case de sucesso?

O Camarote Salvador se tornou um case de sucesso porque já nasceu com pilares muito claros e pouco comuns para a época. Desde as primeiras edições, os sócios já tinham uma visão muito madura de marketing de influência, antes mesmo de o mercado ser estruturado
como conhecemos hoje. Isso fez com que o evento sempre tivesse uma presença orgânica forte de artistas, personalidades e formadores de opinião, criando desejo e repercussão de forma natural. Outro ponto determinante foi o investimento consistente em entrega e
estrutura. O Camarote Salvador foi um dos projetos pioneiros no Brasil a nascer já com um padrão de serviço elevado, olhando para experiência do cliente, conforto, operação e qualidade como parte central da proposta de valor e não como algo a ser construído ao
longo do tempo. O terceiro pilar foi a diferenciação. Em Salvador, o camarote surgiu com um posicionamento musical muito claro, trazendo a música eletrônica como um de seus principais territórios e sendo, por muitos anos, o único camarote a contar com atrações
internacionais. Isso ajudou a criar uma identidade forte. A partir desses três fatores, a curva de crescimento em impacto de mídia, imprensa e relevância foi natural. Como a nossa estrutura foi se tornando cada vez mais robusta, o camarote passou a oferecer às marcas um nível de entrega comparável ao de grandes festivais, possibilitando ativações criativas, imersivas e alinhadas ao posicionamento de cada patrocinador. Além disso, o público que recebemos é altamente qualificado: pessoas com alto poder aquisitivo, influência social e forte capacidade de amplificação. Esse conjunto – impacto, experiência, estrutura e público – faz com que o Camarote Salvador seja muito atrativo para as marcas, não apenas pela visibilidade, mas pelo valor estratégico e pela conexão real que conseguem construir com o consumidor. Outro ponto importante é o olhar que o evento tem para as práticas sustentáveis e sociais. Temos um plano robusto baseado nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU e uma das nossas metas é ser um camarote Lixo Zero até 2027. Com foco na geração de renda para a população local, contamos com parcerias como o Costura Solidária Sustentável, grupo de costureiras negras que reutiliza as lonas da cenografia da edição anterior, transformando-as em bolsas para os clientes.

3) Como o Camarote Salvador se prepara para o Carnaval do ponto de vista do marketing?

O Carnaval do Camarote Salvador começa muito antes de fevereiro. Ao longo do ano, a gente trabalha com uma estratégia de comunicação always on, fortalecendo a marca, a relação com o público e com as marcas parceiras. É nesse período que também
construímos o conceito criativo do Carnaval, que depois se desdobra em tudo: comunicação, cenografia, ativações, experiências e narrativa do evento. À medida que o Carnaval se aproxima, o marketing começa a ganhar corpo. O time cresce com profissionais
temporários e, durante os dias de evento, chegamos a uma operação com cerca de 70 pessoas atuando diretamente nas áreas de assessoria de imprensa, fotógrafos, time audiovisual, social media, PR, logística e produção de conteúdo. Durante o Carnaval, a
gente vive uma verdadeira operação de guerra – no melhor sentido da palavra, claro. Só nesses dias, captamos mais de 160 mil arquivos brutos, pensando tanto na cobertura em tempo real quanto na construção de conteúdo para a próxima edição. Temos uma sala de
imprensa para receber jornalistas e times de cobertura dos patrocinadores, além de um Media Center que concentra todos os times responsáveis pela captação, edição e publicação em tempo real. É ali que a marca ganha vida enquanto o evento acontece. No
fim das contas, o marketing no Camarote Salvador funciona como um grande organismo vivo: muito planejamento ao longo do ano, execução intensa no Carnaval e um olhar constante para os nossos dados. É cansativo, intenso, mas extremamente recompensador
porque a gente vê a marca acontecendo na prática.

4) Quais inovações o Camarote Salvador está preparando para a edição de 2026?

Inovar no Camarote Salvador é um desafio anual e, ao mesmo tempo, quase uma obrigação. A gente trabalha com micro inovações em diversas frentes, da operação à experiência, mas, para 2026, temos alguns movimentos bem relevantes. Pensando em uma vivência potente que valorize a música preta, anunciamos o Africanize Sessions no line-up de 2026. A iniciativa inédita no evento vai trazer os DJs Shine, Umiranda e Vitória Nicolau para o palco Salvador Club na segunda-feira de Carnaval, dia 16 de fevereiro. Também na segunda, o evento receberá o Ne-Yo no Palco Praia, depois de mais de uma década. Estruturalmente, também tivemos avanços importantes. Passamos a operar com uma tenda que vem diretamente da Europa, com pé-direito muito mais alto. Isso muda completamente
a sensação do espaço, trazendo mais conforto térmico, menos interferências e uma experiência mais imersiva para o público. Outro ponto forte é a chegada de dois bares com coquetelaria de alto padrão, com drinks autorais criados exclusivamente para o Camarote
Salvador. Quem assina a curadoria é o Purgatório, bar de Salvador já premiado por dois anos consecutivos como Melhor Carta de Bebidas do país pela revista Prazeres da Mesa. E, olhando para tecnologia e relacionamento com o público, estamos lançando um
aplicativo totalmente novo. Com uma UX pensada para facilitar a vida do cliente, ele vai concentrar todas as informações do evento: mapa, cardápio do buffet e das bebidas, programação completa do line-up e até a possibilidade de o folião montar sua própria
agenda. Além disso, o app vai se tornar um canal ativo de comunicação, com push notifications avisando sobre shows, trios passando pela varanda e momentos importantes do Carnaval em tempo real. No fim, a inovação para a gente é quase uma regra.

5) Quais são as principais tendências de marketing que impulsionam as ações no Carnaval?

No Carnaval, a gente acaba funcionando quase como um laboratório vivo de marketing, porque tudo acontece em tempo real e com muita intensidade. Mas, durante o processo de construção, algumas tendências têm guiado bastante nossas decisões. Uma delas é o olhar para a experiência completa do cliente, que a gente costuma chamar internamente de “Jornada Disney”. Isso significa pensar em cada ponto de contato do folião com a marca – do pré-evento ao pós-Carnaval. Outra tendência muito forte é o escapismo. O Carnaval, por si só, já é um momento de pausa da realidade, e isso se refletiu bastante nos nossos conteúdos, na narrativa e na forma como apresentamos o camarote. A comunicação passa a convidar o público para viver outro mundo, outra energia, ainda que por alguns dias.
Trouxemos essa tendência mais forte no conceito desse ano, chamado de “Todos os encantos”. Também temos dado cada vez mais protagonismo aos bastidores, que foi também uma das tendências que estudamos. Mostrar quem faz o camarote acontecer, dar
voz aos times, à operação e aos detalhes que o público normalmente não vê cria uma conexão muito mais verdadeira com a marca. As pessoas se conectam com pessoas e isso humaniza o entretenimento