A Betnacional lança “Bota essa paixão pra jogo”, sua nova plataforma de comunicação para o primeiro semestre de 2026. Pensada para um período de grande mobilização em torno do futebol no cenário global, a iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Galeria.ag e parte de uma leitura cultural sobre como o brasileiro se relaciona com o esporte, marcada por intensidade emocional, participação ativa e um jeito próprio de viver o ato de torcer.

Esse comportamento ajuda a explicar a presença constante do futebol no cotidiano do país. De acordo com pesquisa divulgada pela CBF (2025), 47% dos brasileiros assistem a pelo menos um jogo por semana, evidenciando a força do esporte como fenômeno cultural e de entretenimento.

“O futebol vive um auge de visibilidade e interesse do público. Nos próximos dois anos, estaremos envolvidos pela emoção de dois torneios globais do futebol, masculino e feminino, e isso se intensifica com a proximidade física de uma edição acontecendo no Brasil em 2027. A partir desse cenário, a nossa escolha foi estruturar a presença da marca a partir de um território cultural legítimo, pensado para se sustentar no longo prazo. ‘Bota essa paixão pra jogo’ é a plataforma que solidifica essa estratégia e nos permite estar relevantes, consistentes e próximos do torcedor”, afirma Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil.

O comportamento fanático da torcida também se reflete no engajamento do público nas plataformas digitais de apostas. Uma pesquisa da Betnacional aprofunda este recorte comportamental: 60% dos apostadores esportivos apostam três vezes por semana ou mais, índice que sobe para 69% entre aqueles que combinam apostas esportivas com outros formatos. Esse padrão se intensifica em períodos de maior atenção ao futebol, especialmente durante transmissões ao vivo e momentos decisivos, e ajudou a orientar as decisões estratégicas e o desenvolvimento criativo da campanha.

“Criativamente, a plataforma funciona como um território fértil para a construção de narrativas. Ela permite explorar formatos e linguagens diferentes, sempre partindo do comportamento real do torcedor. É a criatividade transformando cultura em expressão de marca, com identidade e consistência”, afirma Ricardo Schreier, Head of Brand Creative & Insights da Flutter Brazil.

A criação marca a primeira campanha desenvolvida pela Galeria.ag como lead agency da Betnacional e da Betfair no Brasil, posição assumida pela agência no final de 2025, dentro da estrutura integrada da Flutter Brazil, que reúne planejamento, inteligência de mercado e execução criativa.

Com ativações em TV, digital e mídia out of home (OOH), a campanha aposta em formatos curtos e linguagem alinhada ao ritmo das plataformas digitais. São filmes desenvolvidos para circular tanto em mídia tradicional quanto em ambientes sociais, explorando situações comuns ao universo do torcedor e o contraste entre razão e emoção.

Um dos filmes de lançamento brinca com uma situação familiar. Na cena inicial, um personagem questiona se é possível generalizar a paixão do brasileiro pelo futebol. O corte leva a um torcedor extremamente empolgado, que responde de forma afirmativa. A sequência evolui para imagens de torcidas vibrantes e celebrações coletivas.

“A Betnacional é a bet dos brasileiros. A partir disso, criamos um novo conceito que explora um traço marcante do nosso povo: a paixão por esporte. Na campanha, utilizamos um tom bem-humorado pra mostrar que essa paixão dos brasileiros é tão intensa que qualquer assunto, por mais diferente que seja, sempre pode acabar em futebol”, acrescenta Mário Cintra, diretor de criação da GALERIA.

Ao longo do semestre, “Bota essa paixão pra jogo” organiza a presença da Betnacional em um momento de atenção ampliada ao futebol, conectando comportamento, dados proprietários e criatividade para construir conversas culturais relevantes.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Betnacional
Produto:  Institucional
Título Filme 1: Elegância 30”
Título Filme 2: Intelectual 30”
Campanha: Bota essa paixão pra jogo
Agência: GALERIA.ag

CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Daniel Oksenberg, Phil Daijó

Head of Art: Eduardo Ferraz
Direção de Criação:  Mario Cintra, Bruno Brazão
Criação: Mario Cintra, Bruno Brazão, Eduardo Ferraz, Phil Daijó

Negócios: Ana Coutinho, Fabio Losso e Ligia Cavalieri

Mídia: Paulo Ilha, Patrícia Alves, Alexandre Ruiz, Pedro Santana, Matheus Andriolli, Alicia Wess e Giovanna Velardi

Estratégia: Carol Mello, Livia Gatti, Renan Escouto, Karen Ferreira

PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira

Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Thiago Evangelista e Patricia Garcia

Operações: Luis Velloso e Nayara Barros

Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa, Elaine Murakami, Maria Eduarda Gonçalves, Ana Luiza
Produção Gráfica: Durval Brum
Coordenação de Finalização: Paulo Ribeiro, Pablo Felix

Tratamento de Imagens: Imagefy

Produção Integrada: Ducha Lopes, Fábio Truci, Victória Santos, Ana Ananias, Malu Santos, Cintia Mantero

Jurídico: Rosimeire Brito, Isabelle Versannio, Renata Dentini

Betnacional:
Aprovação: Álvaro Garcia, Ricardo Schreier, Mari Autran
Digital Performance: Geraldo Oliveira, Andre Mincherian, Augusto Noronha, Lucas Mascarenhas, Pedro Fernandes, Robson Siqueira e Thayanne Costa
Brand Experience: Jorge Peixoto, Thiago Corrêa
Social, Influência e PR: Henrique Mendonça, Filipe Molina, Márcio Rodrigues, Vanessa Rodrigues
Media & Martech: Leonardo Martins, Bruno Ranieri, Dayane Furtado, Maria Elisa Corrêa

Produtora: Pródigo Filmes
Direção de cena:  André Godoi
Diretora digitais:  Amália Agatha
Produção executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca, Anna Paula Servián e Ric Denner
Coordenação de produção: Cris Moura, Samantha Assis e Beatriz Prado
Direção de fotografia: Daniel Klajmic e Mlk Brutal
Direção criativa: Maggie Landim e Tunico Rodrix
Design: Alessandro Sasso
1º assistente de direção: Juliana Cretella
2º assistentes de direção: Juka Tatini e Marcelo Selingardi
Direção de produção: Sergio Tadeu Piantino (Tadeuzzão)
Assistentes de produção: Rodrigo Ghattas e Sara Serra

Direção de arte: Vicente Saldanha
Produtor de objetos: Ana Rosa Alvarez
Produtora de figurino: Gabriela Pinesso
Maquiagem: Kiko Moreno
Produção de elenco: Cintia Cappellano
Assistente de produção de elenco: Laércio Franciolli
Produção de figuração: Thalita Murad – Pesquisa de Elenco
Produtor de locação sp: Edu Lima
Produtor de locação santos: Samuel Castro
Eletricista:  Rodolfo Melo – Baby
Maquinista: Rodrigo Melo
Som direto: Nicolás Presciutti
Making of: Giulia Peveralli
Coordenação de pós-produção: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Assistente de pós-produção: Letícia Harumi
Digest/backup: Phill Cunha
Equipe de controladoria: Fabio Oliveira e Giovanna Duarte
Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio
Produtor:  Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Atendimento: Vanessa Nascimento e Renata Prado
Coordenação: Thácio Palanca e Fernanda Pires
Mixagem: Thácio Palanca, Lucas Weingaertner  e Hélio Rimaud
Produtora de Pós-produção: Frame

Produção Executiva: Ducha Lopes
Produção: Fábio Truci
Coordenação de Pós Produção: Fred Siviero
Finalizador: Pedro Bruno
Montador: Ale Boechat, AMC
Assistente de Montagem: Michael Limagui
Lead Compositor: Eduardo Lima
Compositor: Flavio Paiva, Yuri Ressude
Motion: Eduardo Oliveira, Heitor Vieira, Hebert Freitas
Color Grading: Letícia Blanco