Movimento acompanha a expansão do mercado pet brasileiro, que movimentou cerca de R$ 60 bilhões e soma mais de 168 milhões de animais no país
A Nestlé PURINA®, que inicia o movimento de relançamento de PRO PLAN na América Latina, escolheu o Brasil como o primeiro país a receber a nova linha da marca, que amplia em 30% seu portfólio no mercado brasileiro, passando de 41 para 54 SKUs. A estratégia reforça a relevância do país no contexto global de nutrição animal, impulsionado pela expansão do segmento nos últimos anos, quando alcançou a marca de 168 milhões de pets, garantindo o posto de 3º maior mercado pet do mundo.
A reformulação marca uma nova etapa para PRO PLAN® no Brasil, centrada no avanço da nutrição especializada e na ampliação da presença nos grandes varejistas e canais premium. O novo portfólio tem como destaque a adoção de carne como primeiro ingrediente em 100% das fórmulas. Outra novidade é a incorporação de ingredientes ativos com foco em benefícios funcionais, como o colostro nas linhas para cães e gatos adultos.
“A Nestlé Purina está relançando o portfólio de Pro Plan, conectando a ciência aplicada que sempre foi a essência da marca às mais recentes tendências de consumo no mercado de pet food super premium. Esse é o primeiro grande passo para fortalecer nossa posição nos Petshops do Brasil, que virá acompanhado de maiores investimentos na marca e no canal de venda”, afirma Rodrigo Maingue, vice-presidente de Nestlé PURINA® no Brasil.
Com a nova linha, a marca projeta manter o ritmo de crescimento e liderar a evolução da categoria premium nos próximos anos. A ambição é acelerar a presença no canal especializado (pet shops e clínicas) e dobrar o market share de Pro Plan no Brasil nos próximos dois anos. O papel da equipe é compartilhar conhecimento e entender as demandas de veterinários e especialistas, apoiando decisões de dieta baseadas em ciência, e não apenas em conveniência de prateleira. Para apoiar a estratégia, a marca também está expandindo seu time técnico. A equipe de veterinários cresceu de 3 para 18, com previsão de alcançar 40 profissionais até o final de 2026.
Com o relançamento, a marca amplia a segmentação do portfólio e passa a oferecer soluções mais específicas para diferentes fases da vida, portes e necessidades de saúde. O projeto se apoia em tecnologias, princípios ativos e conhecimentos nutricionais já consolidados pela PURINA® ao longo do tempo.
No segmento de cães, a nova linha inclui produtos para filhotes e adultos de portes pequeno, médio e grande, além de formulações para cães sênior, hipoalergênicas, para controle de peso, alta vitalidade e paladar exigente. Para gatos, o portfólio contempla alimentos para filhotes, adultos, adultos castrados, cuidado urinário, hipoalergênicos e LiveClear, tecnologia desenvolvida para ajudar a reduzir os alérgenos presentes na saliva do gato que podem desencadear irritações em humanos.
Petfood: prioridade para a Nestlé no mundo
A nutrição animal é um dos quatro pilares estratégicos da Nestlé para acelerar o crescimento nos próximos anos – ao lado de Cafés, alimentos e Nutrição. Nesse contexto, o Brasil, que é terceiro maior mercado de pet food do mundo, é considerado estratégico para a companhia, que tem direcionado investimentos relevantes para atender à crescente demanda por alimentos super premium.
Um marco nesse movimento foi a inauguração, em março de 2026, da nova fábrica em Vargeão (SC), com investimento de R$ 2,5 bilhões. A planta é uma das mais modernas da Nestlé no mundo, com tecnologia exclusiva para a produção de alimentos úmidos para cães e gatos — um segmento que cresce acima da média e representa uma nova fronteira de sofisticação na nutrição animal.
