A Forbes Brasil chega à sexta edição de sua lista de Melhores CMOs – Foto: Victor Affaro
Confira os C-Levels de marketing reconhecidos em uma lista que celebra profissionais cada vez mais estratégicos para o negócio
Em um ambiente que demanda ações efetivas de crescimento e assertividade na tomada de decisões a partir da montanha de dados de interação com consumidores, a importância estratégica do marketing só faz crescer. Tanto que 9% dos Chief Marketing Officers (CMOs) que deixaram seus postos entre 2021 e 2025 foram promovidos diretamente ao cargo principal da empresa, de CEO, de acordo com o estudo global CMO Tenure 2026, da consultoria Spencer Stuart. O mesmo relatório aponta que 37% dos atuais CEOs das maiores empresas americanas têm experiência funcional em marketing.
Um exemplo é Patrícia Borges, que, em agosto de 2024, deixou a vice-presidência de marketing da Diageo no Brasil, Uruguai e Paraguai para assumir a liderança global da divisão de gins e runs da companhia, em Amsterdã. Foi uma expansão natural das responsabilidades, diz ela, que teve passagens por L’Oréal, Mondelēz e Unilever. “Vejo o marketing como um papel integrador que une gestão, execução e responsabilidade direta por resultados.”
Também Nathalia Garcia passou, agora em março, da atuação como CMO do Bradesco para a presidência da Bradesco Consórcios. A grande mudança, considera, é o controle integral do P&L (lucros e perdas), que garante autonomia e voz ativa nas decisões.
No setor de bens de consumo, Poliana Sousa, que em 2020 esteve entre os Melhores CMOs da Forbes Brasil, tornou-se em setembro de 2024 a primeira mulher a presidir a General Mills no Brasil, após quase duas décadas em cargos estratégicos na P&G, Coca-Cola e Unilever. “Tem sido enriquecedora a oportunidade de gerir um negócio de ponta a ponta”, afirma.
Na mesma lista da Forbes Brasil de 2020 esteve Daniela Cachich, então como CMO da PepsiCo. Hoje ela é presidente da Beyond Co., unidade de negócios da Ambev. “Sempre acreditei no poder de colocar o consumidor no centro. Nessa nova posição, isso deixa de ser uma lente do marketing e passa a ser a lógica que orienta todas as decisões: distribuição, canais de venda, estratégia de portfólio, revenue management, inovação e marca”, diz.
Confira os 10 escolhidos em 2026:
Alessandra Souza – CMO da Stellantis
André Svartman – CMO da Adidas
Cecilia Bottai – CMO do Grupo Heineken no Brasil
Daniel Campos – CMO da RD Saúde
Felipe Cohen – CMO do Magalu
Guilherme Martins – CMO Diageo Brasil
Manoela Penna – CMO do COB
Pethra Ferraz – CMO do Mercado Pago
Stella Colucci – CMO da Motorola Brasil
Taciana Lopes – CMO da Mastercard Brasil
