A Oral-B realizou, em 9 de abril de 2026 em São Paulo, a primeira edição da Festa do Brilho — evento que marca o reposicionamento da marca no Brasil e o lançamento do movimento #VemQueÉOralB, com a cantora Ivete Sangalo como embaixadora. O evento reuniu mais de 200 influenciadores, varejistas, dentistas e jornalistas em uma noite de ativações imersivas e shows ao vivo.
Novo posicionamento: do laboratório ao estilo de vida dos brasileiros
Após início de ano marcado pela presença no Carnaval de Salvador (BA), a Oral-B — líder em inovação em saúde bucal da P&G — consolida sua transição de comunicação com a Festa do Brilho. Mantendo a base sólida em tecnologia avançada e na comunidade odontológica, a marca amplia sua comunicação para o estilo de vida dos brasileiros, que buscam um boost de confiança por meio de um sorriso radiante. A estratégia visa também conectar a marca com o público jovem e nativo digital, transformando itens de higiene bucal em ícones de desejo e autocuidado.
“Oral-B sempre foi reconhecida pela inovação e forte recomendação dos dentistas, e agora damos um passo além para criar uma conexão ainda mais profunda com os brasileiros. Em inúmeras pesquisas realizadas pela P&G, ouvimos consistentemente que o sorriso é o principal cartão de visita em uma vida social ativa. Nosso novo posicionamento traz uma comunicação próxima e acessível, transformando nossa tecnologia superior em um aliado indispensável para transmitir confiança, autoestima e brilho no dia a dia.”, afirma Anna Clara Strapasson, Diretora de Marketing de Oral-B.
Como foi a Festa do Brilho
A noite foi aberta oficialmente por André Felicíssimo, Presidente da P&G Brasil, acompanhado de Rafael Zapata, Vice-Presidente de Oral-B, José Quiaro, Vice-Presidente de Vendas da P&G Brasil, e Anna Clara Strapasson, Diretora de Marketing de Oral-B, que reforçaram o novo posicionamento estratégico da marca no país.
Em seguida, a cantora Melody abriu a noite com um show exclusivo, trazendo energia e o tom pop que define a nova era da marca.
A grande estrela da noite foi Ivete Sangalo, que personifica a confiança e a energia vibrante do novo momento de Oral-B. A embaixadora, que havia lançado o jingle “Tá Brilhante, Tô Confiante” durante o Carnaval deste ano, reforçou como o sorriso é o principal cartão de visita do brasileiro e uma ferramenta poderosa de autoestima.
O evento reuniu, em um mesmo espaço, consumidores, varejistas, dentistas e influenciadores. Com mais de 200 influenciadores e personalidades presentes, a lista de convidados incluiu:
- Vanessa Lopes (@vanessalopesr_)
- Fred Nicácio (@frednicacio)
- Matheus Costa (@matheuscosta)
- Mauro Sousa (@maurosousa)
- Maria Clara Garcia (@claragnds)
- Duda Rubert (@duda.rubert)
- Fausto Carvalho, o “Jorginho” (@ofaustocarvalho)
- MC Soffia (@mcsoffia)
- Thais Carla (@thaiscarla)
Também estiveram presentes Matheus Theodoro, Yuri Grecco, Rodrigo Salem, Ana Luiza Martins (A Menina Veneno), Lucca Maciel, Luccas Abreu, Pri Caliari, Lana Negrini e Bri (@meiobrasileira), Juliana Leme, Beto Martine, Julinha Gomes, Murilo Lorran e outros.
O trio de produtos lançados
O centro das atenções na Festa do Brilho foi o relançamento da linha Oral-B 3D White, que lidera um trio de inovações desenhadas para diferentes perfis de consumidores:
- Novo Creme Dental Oral-B 3D White: nova fórmula que deixa o sorriso brilhante, com dentes mais brancos e hálito mais fresco.
- Escova Elétrica Oral-B iO2: tecnologia de microvibrações com cabeça redonda que se adapta a cada dente, para uma limpeza profunda.
- Escova Oral-B Iconic: design premium com cerdas ultramacias e ultrafinas para uma limpeza que se vê e se sente.
Durante o evento, os produtos foram apresentados em experiências imersivas, sensoriais e compartilháveis, com ativações que incluíram: túnel de entrada com linha do tempo da marca, bar de gelo, cabine de fotos, apresentação da tecnologia iO, Espaço Iconic e área de experimentação da escova elétrica com a tecnologia Iconic.
“O evento vai além do produto, queremos criar conexões emocionais com nossos grandes parceiros varejistas, influenciadores, dentistas, jornalistas e mostrar que o cuidado com o sorriso é prazeroso e aspiracional”, afirma Anna Clara Strapasson, Diretora de Marketing de Oral-B.
Impacto social: parceria com a ONG Por 1 Sorriso
Além da inovação tecnológica, a Oral-B reafirmou seu compromisso social por meio da parceria com a ONG Por 1 Sorriso, que proporciona atendimento odontológico gratuito a comunidades carentes, reforçando que o brilho de um sorriso saudável deve ser acessível a todos. A ONG marcou presença no evento com estande exclusivo, apresentando os projetos da parceria com Oral-B, e presenteou a cantora Ivete Sangalo com um kit no palco.
Sobre Oral-B
Fundada em 1950, a marca Oral-B integra a família P&G desde 2006. Sua linha de produtos inclui escovas dentais elétricas e manuais, especiais e interdentais, além de fios e fitas dentais, antissépticos e cremes dentais — com itens que promovem saúde, branqueamento e cuidado com a gengiva para todas as faixas etárias.
O que foi a Festa do Brilho da Oral-B?
A Festa do Brilho foi um evento realizado pela Oral-B em São Paulo no dia 9 de abril de 2026, marcando o reposicionamento da marca no Brasil. A noite contou com show da embaixadora Ivete Sangalo, abertura da cantora Melody, presença de mais de 200 influenciadores e o lançamento de três produtos: o novo Creme Dental Oral-B 3D White, a Escova Elétrica Oral-B iO2 e a Escova Oral-B Iconic.
Quais produtos a Oral-B lançou na Festa do Brilho?
Na Festa do Brilho, a Oral-B lançou três produtos: o Novo Creme Dental Oral-B 3D White (nova fórmula para dentes mais brancos e hálito mais fresco), a Escova Elétrica Oral-B iO2 (tecnologia de microvibrações com cabeça redonda que se adapta a cada dente) e a Escova Oral-B Iconic (design premium com cerdas ultramacias e ultrafinas).
Quem é a embaixadora da Oral-B no Brasil em 2026?
A embaixadora da Oral-B no Brasil em 2026 é Ivete Sangalo. A cantora protagoniza o movimento #VemQueÉOralB e interpretou o jingle “Tá Brilhante, Tô Confiante” no Carnaval de Salvador. Ela foi a estrela principal da Festa do Brilho, realizada em São Paulo em 9 de abril de 2026.
Qual é o novo posicionamento da Oral-B no Brasil?
A Oral-B está ampliando sua comunicação para além do laboratório, aproximando-se do estilo de vida dos brasileiros com foco em confiança, autoestima e brilho. Mantendo sua base em tecnologia avançada e recomendação odontológica, a marca passa a dialogar também com o público jovem e nativo digital, transformando itens de higiene bucal em ícones de desejo e autocuidado.
A Oral-B tem alguma iniciativa social no Brasil?
Sim. A Oral-B mantém parceria com a ONG Por 1 Sorriso, que proporciona atendimento odontológico gratuito a comunidades carentes. A organização marcou presença na Festa do Brilho com estande exclusivo e presenteou a embaixadora Ivete Sangalo com um kit no palco do evento.
