A Natura anuncia a renovação do patrocínio ao Festival de Parintins para a 59ª edição do evento, em 2026, consolidando-se pelo segundo ano consecutivo como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo. O movimento reforça a região Norte como território estratégico de crescimento e conexão com o público.
A estreia em 2025 e os resultados obtidos
Na edição de 2025, a Natura estruturou sua presença em uma jornada que começou antes mesmo do festival e se estendeu por toda a ilha de Parintins. Entre as ações, a marca levou experimentação e retoque de maquiagem inspirada nas cores dos bois Caprichoso e Garantido, proteção solar itinerante nas filas e ruas da cidade, distribuição de produtos da linha Natura Ekos Castanha, espaços sensoriais no camarote e um chuveirão público para amenizar o calor amazônico.
Os resultados foram expressivos: a Natura conquistou a liderança entre as marcas de beleza em lembrança espontânea entre o público do festival, segundo dados da NielsenIQ. Além do awareness, 55% dos entrevistados afirmaram pretender aumentar o uso de produtos da marca — índice que sobe para 89% entre os presentes no evento.
A visão estratégica para 2026
Para 2026, a ambição é ampliar o protagonismo da marca no território, com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena.
“Estar no Festival de Parintins é uma extensão da nossa essência. Como uma marca que tem biodiversidade brasileira e as relações como paixão, renovar essa parceria significa reafirmar o nosso protagonismo na Amazônia e o compromisso com a cultura. Quando investimos na região Norte, estamos criando conexões profundas, que não só geram valor para a marca, mas também fomentam um ecossistema de valorização local e pertencimento para todos que nos acompanham”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Amazônia como centro do negócio
Para a Natura, o Norte não é apenas um mercado, mas o centro do negócio. É na região que se concentra parte essencial da operação da companhia, especialmente por meio da sociobiodiversidade amazônica, que sustenta um modelo baseado em inovação, impacto social e regeneração.
A renovação do patrocínio combina cultura, território e negócio. Por meio da plataforma Natura Musical — com mais de duas décadas de atuação —, a marca investe continuamente no fomento de artistas e narrativas locais. Nomes como Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna, impulsionados pela plataforma, ajudam a traduzir a potência musical da região para novos públicos. A Casa Apoena, em Belém, consolida-se como hub cultural apoiado pela marca na Amazônia, conectando ativações proprietárias a agendas como o Círio de Nazaré e a COP 30.
“Acreditamos que a autenticidade e o respeito à pluralidade brasileira são os caminhos mais genuínos para gerar conexão e crescimento. Para a Natura, aprofundar raízes em territórios tão vibrantes como Parintins transforma o patrocínio em um motor de orgulho e pertencimento, que reverbera em toda a nossa rede. Seguiremos integrando nossa estratégia ao pulsar da cultura amazônica, expandindo ainda mais esse território como um pilar essencial para o futuro do nosso negócio e para a valorização da beleza brasileira”, conclui Ceschin.
A voz dos bois
Para os presidentes dos Bois Garantido e Caprichoso, a parceria é motivo de celebração. Fred Góes, presidente do Boi Garantido, destaca: “O sentimento é de muita alegria e valorização. Renovar essa parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo no Festival de Parintins mostra que estamos no caminho certo, fortalecendo a nossa cultura e elevando ainda mais o espetáculo. Para o Boi Garantido, é muito significativo caminhar ao lado de uma marca com forte relação com a Amazônia, que respeita a sociobiodiversidade e acredita na força do nosso povo.”
Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, afirma: “Renovar a parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo é motivo de grande alegria e orgulho para todos nós do Boi Caprichoso. Mais do que um apoio, esse movimento representa o reconhecimento da força da nossa cultura, da tradição e da emoção que levamos ao Festival de Parintins.”
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Natura renovou em abril de 2026 seu patrocínio ao Festival de Parintins, consolidando-se pelo segundo ano consecutivo como marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo e reforçando a Amazônia como território central de sua estratégia de marca.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos mantém relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, sendo pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de Empresa B pelo B Lab, em 2014. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca chegam ao consumidor por meio de mais de 3 milhões de consultoras, e-commerce, aplicativo e mais de mil lojas.
A Natura vai patrocinar o Festival de Parintins 2026?
Sim. A Natura anunciou a renovação do patrocínio ao Festival de Parintins para a 59ª edição do evento, em 2026. Pelo segundo ano consecutivo, a marca se consolida como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo, reforçando a região Norte como território estratégico de crescimento e conexão com o público.
Quais foram os resultados da Natura no Festival de Parintins 2025?
Na edição de 2025, a Natura conquistou a liderança entre as marcas de beleza em lembrança espontânea entre o público do festival, segundo dados da NielsenIQ. Além do awareness, 55% dos entrevistados afirmaram pretender aumentar o uso de produtos da marca — índice que sobe para 89% entre os presentes no evento.
O que a Natura fez no Festival de Parintins em 2025?
Em 2025, a Natura levou experimentação e retoque de maquiagem inspirada nas cores dos bois, proteção solar itinerante nas filas e ruas, distribuição de produtos da linha Natura Ekos Castanha, espaços sensoriais no camarote, leques personalizados e um chuveirão público para amenizar o calor amazônico. A jornada começou antes do evento e se estendeu por toda a ilha de Parintins.
O que é a plataforma Natura Musical?
A Natura Musical é uma plataforma da marca com mais de duas décadas de atuação que investe no fomento de artistas e narrativas locais brasileiras. Por meio de editais, artistas como Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna foram impulsionados pela plataforma, ajudando a levar a cultura amazônica para novos públicos. A iniciativa conecta a estratégia da Natura ao fortalecimento da música e cultura regional.
Qual é a relação da Natura com a Amazônia?
A Natura mantém relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia há mais de 25 anos, sendo pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A marca opera ainda a Casa Apoena, em Belém, hub cultural que conecta ativações proprietárias a agendas como o Círio de Nazaré e a COP 30.
