O Itaú Unibanco apresenta sua estratégia para a temporada de futebol de 2026 com o lançamento de “Torcendo Feito Você”, que marca a evolução do movimento institucional “Feito” e amplia a presença do banco em um dos principais territórios culturais do país. A iniciativa conecta soluções bancárias, promoções e parcerias à forma como os brasileiros vivem o futebol — um período de intensa mobilização emocional que influencia decisões do cotidiano, do consumo ao planejamento financeiro.
O filme e o conceito criativo
Criado pela Africa Creative, o filme de lançamento é protagonizado por Ronaldo “Fenômeno”, apresentado como um torcedor “feito você”. Na peça, ele vivencia com leveza e bom humor os diferentes sentimentos que o futebol desperta, interagindo com memes e personagens da cultura digital. A narrativa recria sua “dancinha” viral e coloca o ex-jogador em cenas com grandes personalidades e parceiros da marca — como Beatriz Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Alice, Gandula, Luisinho, Canarinho e Adênia Chloe.
O lançamento será veiculado em TV aberta, mídia digital e OOH, com conteúdos complementares no Meta, TikTok e YouTube. A peça funciona como ponto de partida narrativo que se desdobra ao longo de todas as frentes da campanha, do institucional às iniciativas de engajamento.
“Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até que a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem e todos nós passamos a sentir de tudo: ansiedade, amor, raiva e mais um monte de coisa que faz o nosso coração dar cambalhota. Nossa campanha se propõe a torcer do lado do brasileiro, passando por todos os sentimentos. De forma próxima e identificável”, comenta Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
A estratégia do banco
Patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol, o Itaú reforça seu compromisso de longo prazo com o esporte em um momento em que o futebol se torna o centro das atenções globais.
“O futebol é uma expressão cultural central na vida dos brasileiros e um território legítimo de conexão com as pessoas. Nosso patrocínio às Seleções Brasileiras é um compromisso construído ao longo do tempo, baseado em presença e consistência. Com Torcendo Feito Você, fortalecemos essa relação ao integrar nossos produtos e serviços ao dia a dia dos clientes, apoiando a organização da vida financeira também em momentos de alta relevância emocional”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
As ações e o ecossistema de produtos
Funcionalidades como Pix, pagamento por aproximação, carteiras digitais, o programa de relacionamento Minhas Vantagens e o Itaú Shop passam a atuar como facilitadores da jornada financeira dos clientes no período. Antes mesmo do lançamento, o banco já havia ativado a frente com cashback na compra das novas camisas da Seleção e desconto no Itaú Shop durante a convocação para os amistosos.
A iniciativa também incorpora ações promocionais como a “Seleção de Prêmios”, com recompensas e sorteios para a base de clientes, e a ação “Itaú com a Visa: Seu Lugar na Final”, com experiências exclusivas para clientes de alta renda. A estratégia é complementada por parcerias em mídia, entretenimento, varejo esportivo e serviços.
Ficha Técnica
- Cliente: Itaú
- Agência: Africa Creative
- CCO: Sergio Gordilho
- CEO: Marcio Santoro
- Criação: Angerson Vieira, Guzera Alves, Bruno Anibal, Rick Garcia, Cortez Pereira, Diego Viana, Ricardo Merhi, Felipe Choi, Caio Verçosa, Têto, João Machado, Leandro Lucena, Cristine Costa, Verônica Lopes, Gabriella Batista, Murillo Oliveira, Gustavo Cavalcante e Paula Ribeiro
- Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Vitoria Medauar e Guilherme Pereira
- Mídia: Nathalia Oliveira, Larissa Franco, Rodrigo Saviano, Alex Ferreira e Laura Silveira
- Aprovação Cliente: Juliana Cury, Thaiza Akemi, Natalia Barreira e equipe
- Produtora de Imagem: Don’t Touch My Soda
- Direção: Felipe Mansur
- Direção de Fotografia: Mauricio Padilha
- Produtora de Som: Satelite Áudio
- Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
O que é a campanha “Torcendo Feito Você” do Itaú?
Torcendo Feito Você é a campanha do Itaú Unibanco para a temporada de futebol de 2026, criada pela Africa Creative. A iniciativa conecta soluções financeiras, promoções e parcerias à jornada do torcedor brasileiro, com Ronaldo Fenômeno como protagonista do filme de lançamento. A campanha é uma evolução do movimento institucional Feito e será veiculada em TV aberta, mídia digital, OOH e redes sociais.
Quem estrela a campanha do Itaú para o futebol 2026?
O filme de lançamento da campanha Torcendo Feito Você é protagonizado por Ronaldo Fenômeno, apresentado como um torcedor comum que vivencia os sentimentos que o futebol desperta. A peça também conta com a participação de Beatriz Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Alice, Gandula, Luisinho, Canarinho e Adênia Chloe, entre outros personagens da cultura digital e do esporte.
Qual agência criou a campanha do Itaú para o futebol 2026?
A campanha Torcendo Feito Você foi criada pela Africa Creative, com CCO Sergio Gordilho e co-CCO Angerson Vieira. A produção do filme foi realizada pela Don’t Touch My Soda, com direção de Felipe Mansur, e a trilha sonora pela Satelite Áudio.
Quais são as ações do Itaú para a temporada de futebol 2026?
O Itaú estruturou um ecossistema de ações para a temporada de futebol 2026 que inclui cashback na compra das camisas da Seleção, desconto no Itaú Shop, a promoção Seleção de Prêmios com sorteios para clientes e a ação Itaú com a Visa: Seu Lugar na Final, com experiências exclusivas para clientes de alta renda. Funcionalidades como Pix, pagamento por aproximação e o programa Minhas Vantagens também integram a jornada financeira do torcedor.
O Itaú é patrocinador da Seleção Brasileira de futebol?
Sim. O Itaú Unibanco é patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol. Segundo Juliana Cury, CMO do banco, o patrocínio é um compromisso construído ao longo do tempo, baseado em presença e consistência, que busca integrar os produtos e serviços do banco ao dia a dia dos clientes em momentos de alta relevância emocional como os grandes torneios de futebol.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), o Itaú Unibanco lançou em abril de 2026 a campanha “Torcendo Feito Você”, criada pela Africa Creative com Ronaldo Fenômeno, conectando soluções financeiras à jornada emocional do torcedor brasileiro na temporada de futebol 2026.
