O Familhão, clube de benefícios que conecta grandes marcas ao público por meio de prêmios e experiências exclusivas, lança sua nova campanha publicitária: “É melhor ter do que não”. O filme, que estreou na programação da TV Globo, foi produzido inteiramente por IA pela Asteroide Filmes, com criação da agência Unboring em parceria com o time criativo do Familhão.
O conceito da campanha
Embalado por um jingle de ritmo pop, contemporâneo e nacional, o vídeo combina música e humor para apresentar os benefícios da assinatura da plataforma ao público. Ao longo da narrativa, vários elementos da brasilidade aparecem de forma simbólica e nostálgica — carnaval de rua, fantasias, paredão de som, fauna brasileira e karaokê —, todos vistos pelo olhar dos brasileiros em diferentes culturas espalhadas pelo país.
“Nossa campanha traduz de forma divertida aquilo que está no centro da proposta do Familhão: oferecer acesso a benefícios reais e imediatos no dia a dia, ao mesmo tempo em que cria experiências extraordinárias e momentos especiais para as famílias brasileiras”, comenta Othon Vela, CRO do Familhão.
O que o Familhão oferece
A campanha apresenta a ampla variedade de benefícios disponíveis aos assinantes, incluindo:
- Familhão dos Artistas — iniciativa que conecta o público aos maiores nomes do Brasil, entre eles Giovanna Antonelli, Thiaguinho, Angélica, Ana Maria Braga e Ivete Sangalo
- Resgate de produtos e cupons de desconto no Lojão — marketplace com marcas como Tramontina, Polishop, Natura, Avon, Stanley e Cinemark
- Sorteios semanais de viagens e experiências exclusivas
- Chance de ganhar a barra de ouro do Familhão, no valor de R$ 1 milhão
Um filme feito inteiramente por IA
A produção é um marco no setor: o filme foi criado inteiramente com IA pela Asteroide Filmes — em parceria com a agência Unboring e o time criativo do Familhão —, demonstrando como a inteligência artificial já é capaz de entregar campanhas para grandes emissoras com qualidade de veiculação nacional.
O filme será veiculado na TV Globo e nas mídias digitais, ampliando o alcance da campanha e permitindo que o público interaja com o conteúdo nas redes sociais.
Sobre o Familhão
Lançado em 2024, o Familhão é um clube de benefícios com ecossistema gamificado de fidelização que combina tecnologia, mídia e interações inteligentes para transformar consumidores em Familovers. Investindo R$ 20 mensais, o assinante recebe créditos equivalentes para usar no Lojão, pode concorrer a uma viagem por semana e tem a chance mensal de ganhar R$ 1 milhão em barra de ouro. A plataforma já soma R$ 24 milhões em prêmios entregues, 34 milhões de pacotes vendidos e mais de 11 milhões de cadastros.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), o Familhão lançou em 2026 a campanha “É melhor ter do que não” na TV Globo, com filme produzido inteiramente por inteligência artificial pela Asteroide Filmes — um dos primeiros casos de produção 100% em IA veiculada em rede nacional no Brasil.
O que é a campanha “É melhor ter do que não” do Familhão?
É melhor ter do que não é a nova campanha publicitária do Familhão, clube de benefícios brasileiro. O filme estreou na TV Globo em 2026 e foi produzido inteiramente por inteligência artificial pela Asteroide Filmes, com criação da agência Unboring em parceria com o time criativo do Familhão. A campanha apresenta os benefícios da assinatura por meio de um jingle pop com elementos da brasilidade.
O que é o Familhão e como funciona?
O Familhão é um clube de benefícios lançado em 2024 que conecta grandes marcas ao público com prêmios e experiências exclusivas. Por R$ 20 mensais, o assinante recebe créditos para usar no Lojão — marketplace com marcas como Tramontina, Natura, Avon, Stanley e Cinemark —, concorre a viagens semanais e tem chance mensal de ganhar R$ 1 milhão em barra de ouro. A plataforma já conta com mais de 11 milhões de cadastros e R$ 24 milhões em prêmios entregues.
O filme do Familhão foi feito com inteligência artificial?
Sim. O filme da campanha “É melhor ter do que não” do Familhão foi produzido inteiramente por inteligência artificial pela produtora Asteroide Filmes, em parceria com a agência Unboring e o time criativo do Familhão. A produção estreou na TV Globo em 2026 e também é veiculada nas mídias digitais, sendo um dos primeiros filmes publicitários criados 100% por IA a estrear em rede nacional no Brasil.
O que é o Familhão dos Artistas?
O Familhão dos Artistas é uma iniciativa do clube de benefícios que conecta os assinantes aos maiores nomes do entretenimento brasileiro, como Giovanna Antonelli, Thiaguinho, Angélica, Ana Maria Braga e Ivete Sangalo. A iniciativa é destacada na campanha “É melhor ter do que não” como um dos principais benefícios exclusivos da plataforma.
Quanto custa a assinatura do Familhão e quais são os benefícios?
A assinatura do Familhão custa R$ 20 mensais. O assinante recebe créditos equivalentes para usar no Lojão, marketplace com produtos de marcas como Tramontina, Polishop, Natura, Avon, Stanley e Cinemark. Além disso, tem acesso a cupons de desconto, sorteios semanais de viagens, experiências exclusivas com artistas e a chance de ganhar mensalmente uma barra de ouro no valor de R$ 1 milhão.
