Com criação da Ogilvy, estratégia de mídia da Publicis e influência da BR Media, plataforma integra conteúdo, retail media e presença cultural para aproximar a marca dos brasileiros
A Haleon, empresa líder global dedicada exclusivamente à saúde diária, lança em 2026 a campanha “Deu ENO, deu bom”, protagonizada por Lucas Rangel, para uma das marcas mais tradicionais de seu portfólio no Brasil e referência em saúde digestiva. O projeto marca a estreia da parceria da companhia com a Ogilvy, responsável pela criação estratégica e criativa, e conta com planejamento de mídia liderado pela Publicis e estratégia de influência viabilizada pela BR Media. A sinergia entre as agências foi desenhada para combinar presença cultural, conteúdo social-first e conversão em diferentes pontos de contato, com 4 bilhões* de impactos estimados, sustentando a presença da marca ao longo do ano.
Transformar encontros em ocasião
A campanha tem início em 29 de julho e parte de um comportamento bem brasileiro: transformar qualquer encontro em ocasião, seja uma resenha, um churrasco, uma festa ou um jogo. Nesse contexto, ENO se apresenta como um aliado para acompanhar as ocasiões em que praticidade, conveniência e rapidez fazem diferença, reforçando a ideia de que a marca ajuda a destravar o “sim” para os planos do dia a dia.
Lucas Rangel e o ENO Rangel
Lucas Rangel foi escolhido para liderar a narrativa por sua forte conexão com entretenimento, humor e cultura digital. Na campanha, o criador de conteúdo divide a cena com versões miniatura de si mesmo, o ENO Rangel, que assume diferentes papéis ao longo dos filmes e conteúdos para provocar, comentar e conduzir a história com leveza e espontaneidade. É essa versão “sem filtro” do personagem que traduz, de forma bem-humorada, a vontade de aproveitar convites e transformar encontros em novas resenhas, sempre dentro do território de leveza e autocuidado responsável da marca.
Atributos do produto
A campanha também se apoia nos principais atributos do produto. Com uma fórmula que começa a agir em apenas 6 segundos, Sal de Fruta ENO alivia os 6 sintomas da azia ao neutralizar a acidez estomacal. Essa eficácia, somada à praticidade de um portfólio que inclui o tradicional Sal de Fruta efervescente, em diversos sabores, e versões portáteis como ENO Pastilhas Mastigáveis, reforça a presença da marca em ocasiões nas quais rapidez e conveniência fazem diferença.
Estratégia multicanal
A estratégia baseia-se em um conjunto amplo de ações que conecta canais online, influenciadores, retail media, iFood, promoções e pontos de venda, além de iniciativas de merchandising e desdobramentos pensados para ampliar a conversa em torno da marca. Na prática, a campanha foi pensada para acompanhar o consumidor em diferentes momentos da rotina, desde o primeiro contato com ENO até a decisão de compra.
Ao longo de 2026, a comunicação seguirá ativa em diferentes momentos do ano, com desdobramentos ligados a festas, festivais, datas sazonais e situações cotidianas. A proposta é manter ENO presente em ocasiões nas quais a marca pode ser lembrada como uma solução rápida e prática, acompanhando o dia a dia de pessoas que buscam aproveitar o melhor de cada momento.
Nova etapa para a marca no Brasil
A campanha marca uma nova etapa na trajetória de ENO no Brasil ao reunir diferentes canais e formatos para aproximar a marca dos consumidores ao longo do ano. A iniciativa também marca a estreia da parceria entre a Haleon e a Ogilvy no país.
Para a Haleon, o uso de redes sociais e influenciadores ajuda a aproximar ENO das conversas e dos hábitos dos consumidores, especialmente entre novas gerações. A abordagem reforça a presença de uma marca centenária no cotidiano dos brasileiros, conectando saúde digestiva, praticidade e autocuidado responsável.
*Dados estimados, segundo Kantar Instar, TGI, Sainsburry e Comescore.
