Criada pela DPZ, a campanha “O que nos une é cuidar” retrata situações de frio na barriga, onde poder contar com a marca Unimed faz toda a diferença.
A Unimed lança sua nova campanha institucional, criada pela DPZ, para reforçar o posicionamento da marca a partir de uma reflexão sobre o papel do cuidado nos momentos de transformação da vida. Com o conceito “O que nos une é cuidar”, a comunicação traduz em histórias cotidianas como a confiança pode ser decisiva para que as pessoas enfrentem mudanças, tomem decisões e sigam em frente.
A campanha parte da ideia de que toda transformação desperta dúvidas e de que, nesses momentos, fatos e informações nem sempre bastam. Ao retratar situações em que o cuidado funciona como o impulso necessário para superar o “frio na barriga”, a comunicação apresenta uma visão mais próxima e humana da marca. Esta é a primeira vez em que a Unimed CNU e a Seguros Unimed atuam conjuntamente em uma campanha de reputação voltada a mercados estratégicos.
“Esta campanha marca uma nova etapa da nossa comunicação e, principalmente, mostra a força de estarmos juntos. Ao unir duas casas nacionais do Sistema Unimed, a Unimed CNU e a Seguros Unimed, em uma mesma mensagem, reforçamos um propósito que temos em comum: estar ao lado das pessoas em todos os momentos da vida. Essa união amplia a presença da marca e cria uma comunicação mais próxima, coerente e relevante, fortalecendo a identificação e a confiança dos nossos públicos”, afirma Renata Ucha, superintendente de Marketing da Seguros Unimed. “A mensagem também evidencia os atributos que tornam nosso modelo único e líder no segmento da saúde suplementar: a origem no cuidado médico e a cobertura de nossas cooperativas em todo o país”, complementa Márcia Siqueira, executiva da Unimed CNU.
“Em planos de saúde ou seguros, o comum é mostrar o cuidado que as pessoas recebem depois que surge um imprevisto. No caso da Unimed, uma empresa que foi criada por médicos, ou seja, profissionais que fizeram um juramento para proteger pessoas, quisemos mostrar que esse cuidado vai além. Ele está presente no dia a dia das pessoas, dando aquela confiança, aquele empurrãozinho nos momentos de frio na barriga que antecedem uma boa mudança”, afirma Erich Moreira, diretor de Criação da DPZ para Unimed.
Histórias de transformação
Os filmes retratam situações marcadas por apreensão, incerteza e coragem. Entre elas estão a saída da casa dos pais, a inauguração de uma loja própria e até o início em aulas de zumba para se manter em movimento. Em cada história, contar com a marca Unimed traz mais confiança para dar o próximo passo.
Com circulação em cidades como São Paulo, Brasília e Salvador, a campanha será veiculada em filmes de 30, 15 e 5 segundos, mídia online, redes sociais, rádio, ações com creators e mídia OOH. O plano inclui ainda uma ativação no aeroporto de Congonhas. As peças de mídia exterior, por sua vez, apresentam situações próprias, desenvolvidas especialmente para esses formatos, mas não desdobramentos das histórias do filme principal.
O Sistema Unimed em números
O Sistema Unimed está presente em 92% do território brasileiro. A Unimed CNU tem uma carteira de mais de 2 milhões de beneficiários, com foco no segmento corporativo. Com sua atuação integrada à rede nacional do Sistema Unimed, a operadora atende empresas com equipes descentralizadas ou operações em diferentes regiões do país. Já a Seguros Unimed, com mais de 7 milhões de segurados, atua no segmento de seguros e oferece produtos com características próprias, incluindo opções de livre escolha e reembolso, com soluções de vida, saúde, patrimoniais, responsabilidade civil profissional, previdência e odontologia.
