Projeto reúne estratégia, mídia, roteiro e produção para dar vida a uma importante campanha da marca para a data promocional
Resumo rápido
- O Grupo REF assina a campanha de 9.9 da SHEIN, com a REF+ à frente da estratégia e mídia e a Black Door na produção do filme estrelado por Rafa Kalimann.
- A campanha inclui veiculação em TV aberta (Globo, SBT e Record) entre o fim de agosto e o início de setembro, além de YouTube, Meta e TikTok.
- A promoção reúne descontos progressivos — até 90% na primeira semana e até 95% entre 7 e 13 de setembro — com frete grátis nacional de 31/08 a 13/09.
- Rafa Kalimann também lança uma fashion collab exclusiva de 120 peças com a SHEIN, com cupom SHEINRAFA para 20% de desconto adicional na coleção.
O Grupo REF assina a campanha de 9.9 da SHEIN, reunindo estratégia e mídia conduzidas pela REF+ e roteiro e produção do filme a cargo da Black Door, com Rafa Kalimann como protagonista. O 9.9 é uma das principais datas promocionais do calendário da SHEIN, marcando o início do período comercial de datas duplas que segue até a Black Friday, em novembro.
Um projeto integrado entre REF+ e Black Door
A nova campanha publicitária de 9.9 da SHEIN, uma das principais datas promocionais da marca no ano, chega ao mercado reunindo estratégia, criatividade, mídia e produção audiovisual em um projeto desenvolvido de forma integrada pelo Grupo REF. A iniciativa conta com estratégia e gestão de mídia conduzidas pela REF+, enquanto a Black Door assina o roteiro e a produção do filme estrelado por Rafa Kalimann. O projeto marca a primeira campanha publicitária da apresentadora e atriz após a maternidade, além do lançamento de sua coleção com a varejista global de moda, beleza e lifestyle.
A ação, que anuncia ofertas de até 90% off em milhares de produtos, vai além da ação promocional e marca o início do período comercial mais importante do segundo semestre para o varejo, servindo como preparação para o 11.11 e a esperada Black Friday, em novembro. A campanha contempla veiculação em TV aberta e ambiente digital, ampliando o alcance da iniciativa em plataformas como YouTube, Meta e TikTok.
Para Renato Pereira, Chief Creative Officer da REF+, projetos dessa natureza evidenciam a importância de integrar diferentes disciplinas desde o início do processo criativo. “Quando estratégia, criação, mídia e produção caminham de forma integrada, a campanha ganha mais consistência e potencial de impacto. Esse modelo colaborativo faz parte da forma como o Grupo REF desenvolve projetos para seus clientes, conectando diferentes especialidades em torno de um mesmo objetivo de negócio”.
Fernando Calfat, Chief Business Officer da REF+ e Black Door, destaca que a atuação conjunta das empresas do grupo permite construir soluções completas para marcas que demandam velocidade, consistência e eficiência. “A integração entre REF+ e Black Door neste projeto traduz nossa visão de oferecer soluções conectadas, em que estratégia, mídia, criatividade e produção trabalham de forma complementar para potencializar os resultados das marcas.”
A campanha reforça o posicionamento do Grupo REF como um ecossistema de comunicação capaz de reunir competências complementares em projetos de grande visibilidade. Enquanto a REF+ lidera a estratégia e a gestão de mídia, a Black Door transforma a proposta criativa em uma produção audiovisual concebida para dialogar com diferentes canais e públicos, consolidando uma entrega integrada para uma das principais campanhas promocionais da SHEIN em 2026.
A visão da SHEIN sobre a parceria
“Para uma campanha da relevância do 9.9, que inaugura a fase das datas duplas mais importantes do segundo semestre, buscávamos um parceiro capaz de conectar estratégia, mídia e produção de forma integrada, garantindo consistência em todas as etapas do projeto. Encontramos no Grupo REF essa combinação de competências, com equipes trabalhando de maneira colaborativa para transformar a estratégia em uma execução alinhada aos objetivos da SHEIN”, afirma Rodrigo Eimori, diretor de Marketing da SHEIN. Rodrigo explica que o grupo conseguiu traduzir todo o conceito de moda acessível e versátil em uma comunicação clara e potente.
Conceito criativo, coleção e desdobramentos multiplataforma
A campanha explora o conceito de transição para a primavera, um momento de renovação e expansão. No ensaio para as redes sociais, a luz e os elementos naturais da locação misturam-se à arquitetura para refletir esse desabrochar. Já no filme de TV, a narrativa ganha um tom urbano e traz Rafa Kalimann como curadora fashion, reforçando a SHEIN como destino para diferentes estilos com o slogan “Estilo e ofertas na máxima potência.”
A ação destaca ainda uma fashion collab exclusiva com 120 peças inspirada na tendência boho chic e no novo momento de vida de Rafa. Diferentemente de parcerias anteriores focadas em streetwear, a coleção aposta em versatilidade: une tons terrosos, cores vibrantes, rendas e modelagens fluidas, cobrindo desde trench coats leves até conjuntos românticos.
Estratégia de mídia, cronograma e ofertas
- Entre final de agosto e início de setembro: veiculação do filme de 30″ em TV aberta (Rede Globo, SBT e Record).
- Ofertas e vantagens: a promoção engloba mais de 600 mil produtos com descontos progressivos (até 90% na primeira semana e atingindo até 95% entre 7 e 13/09). O público terá frete grátis nacional de 31/08 a 13/09, além de 20% de desconto adicional na coleção da embaixadora com o cupom SHEINRAFA.
Ficha técnica
- Anunciante: SHEIN Brasil
- Campanha: 9.9
- Agência: REF+
- Produtora: Black Door
- CCO: Renato Pereira
- CBO: Fernando Calfat
- Diretor de cena e roteiro: Gabriel Freitas
