Com o hit “Your Song”, de Elton John, na trilha sonora, a homenagem celebra a trajetória construída ao lado do público e coloca no centro as histórias e memórias vividas pelos fãs ao longo desses anos
Resumo rápido
- O Itaú Unibanco lança uma campanha para celebrar 25 anos de parceria com o Rock in Rio, iniciada em 2001, e 15 anos como patrocinador master, desde 2011.
- Criada pela GALERIA, com produção da The Future Studios, a campanha usa a música “Your Song”, de Elton John, e histórias reais de fãs do festival.
- O conceito é “Itaú, há 25 anos vivendo o Rock in Rio feito você”, com personagens inspirados em momentos reais, como o leque “Meu nome é Julia”.
- Além do filme para TV, a ação inclui mídia OOH, envelopamento de pontos do Rio de Janeiro e VLTs na cor laranja do Itaú.
O Itaú Unibanco lança uma campanha para celebrar 25 anos de parceria com o Rock in Rio, iniciada em 2001, e 15 anos como patrocinador master do festival, desde 2011, colocando os fãs no centro da narrativa.
Uma trajetória de 25 anos ao lado do público
Para celebrar os 25 anos de parceria com o Rock in Rio, iniciada em 2001, e sua trajetória como patrocinador master do festival desde 2011, o Itaú Unibanco lança uma nova campanha que homenageia as histórias, memórias e conexões construídas ao longo dessa jornada. Criada pela GALERIA, a comunicação coloca no centro da narrativa os fãs que ajudaram a transformar o festival em um espaço de encontros, descobertas e momentos marcantes para diferentes gerações. A iniciativa reforça um dos principais aprendizados construídos pelo banco ao longo dessas mais de duas décadas de relação com o evento: são as pessoas que dão significado à experiência de viver a música.
Ao longo desses anos, Itaú e Rock in Rio acompanharam a evolução da forma como os brasileiros se relacionam com a música ao vivo. Nesse período, o banco desenvolveu sua presença no festival a partir da escuta constante dos fãs, transformando aprendizados em experiências, benefícios e iniciativas que ajudam a tornar a jornada mais simples, completa e memorável. A nova campanha nasce desse olhar e celebra as histórias que foram construídas ao longo dessa trajetória compartilhada.
“São os fãs que dão significado a essa relação”, diz Natália Barreira
“Poucas marcas têm o privilégio de acompanhar gerações de fãs por 25 anos em um mesmo festival. Ao longo dessa trajetória, aprendemos que ouvir os fãs é o que permite continuar evoluindo a experiência e mantendo essa parceria relevante. O Rock in Rio acompanhou diferentes momentos da vida de milhões de pessoas e também transformou a forma como vivemos a música. A campanha foi desenvolvida a partir desta visão. É uma homenagem às histórias reais construídas ao longo dessa jornada e um reconhecimento de que são os fãs que dão significado a essa relação entre Itaú e Rock in Rio”, afirma Natália Barreira, superintendente de Comunicação e Mídia do Itaú Unibanco.
O conceito “Itaú, há 25 anos vivendo o Rock in Rio feito você”
Sob o conceito “Itaú, há 25 anos vivendo o Rock in Rio feito você”, a campanha parte da premissa de que a história do festival também é feita pelas histórias de quem passou pela Cidade do Rock ao longo dessas últimas duas décadas e meia. Mais do que revisitar momentos marcantes, a narrativa reforça o papel dos fãs como protagonistas de uma trajetória construída coletivamente.
Histórias reais ao som de “Your Song”, de Elton John
Ao som de “Your Song”, clássico de Elton John, o filme retrata histórias reais que marcaram diferentes edições do Rock in Rio ao longo dos últimos 25 anos. Entre amizades construídas no festival, encontros inesquecíveis, homenagens e pedidos de casamento, a narrativa reúne personagens inspirados em momentos vividos por fãs, como a dona do icônico leque “Meu nome é Julia”, um garoto assistindo a um show nos ombros de um jornalista e uma tatuagem que eternizou a lembrança de uma edição do evento. Juntas, essas histórias representam as memórias que ajudaram a construir a trajetória do festival e reforçam o protagonismo dos fãs nessa celebração.
Enquanto grandes artistas nacionais e internacionais passaram pelos palcos do festival ao longo desse período, o filme propõe uma inversão de perspectiva. Desta vez, os verdadeiros protagonistas são aqueles que estiveram diante dos palcos, transformando cada edição em uma experiência única e ajudando a escrever a história do Rock in Rio.
“O filme dá o palco pra elas”, diz Phil Daijó
“São 25 anos de Itaú no Rock in Rio, mas a campanha não é só sobre o Itaú. É sobre o que as pessoas viveram nesse tempo todo por causa dessa parceria. O filme dá o palco pra elas. E ‘Your Song’ dá mais sentido a tudo, porque no fim é isso: uma homenagem do Itaú para os fãs”, comenta Phil Daijó, CCO da GALERIA.
Mídia OOH, VLTs e cobertura digital
Além do filme criado pela GALERIA, com produção da The Future Studios para veiculação na TV, a comunicação contará com mídia OOH, envelopamento de diferentes pontos da cidade do Rio de Janeiro e VLTs na cor laranja do Itaú, além de conteúdos especiais e cobertura do festival nos canais digitais da marca.
Ficha técnica
- Cliente: Itaú
- Campanha: 25 anos de Itaú no Rock in Rio
- Agência: GALERIA.ag
- Creative Chairman: Rafael Urenha
- CCO: Phil Daijó
- Produtora: The Future Studios
- Diretor: Baepi Pinna
- Produtora de som: Hey, Listen
