Projeto tem o objetivo de entregar orientações práticas para que a comunicação atue como uma conexão estratégica para a construção de marcas mais relevantes e conectadas de forma genuína às pessoas
Divulgação: Grupo Boticário
Resumo rápido:
- Grupo Boticário e EBAC abrem inscrições para a 1ª edição do Curso de Comunicação Inclusiva para Sociedade e Negócios.
- A formação é online, 100% gratuita, com 28 aulas em cinco módulos, nove horas de carga horária e certificado emitido pela EBAC.
- O conteúdo aborda reconhecimento de vieses, acessibilidade aplicada à comunicação e uso responsável de IA.
- O curso nasceu de uma capacitação interna do Grupo Boticário e agora é aberto ao público.
Empresa brasileira de beleza mais premiada em Cannes*, o Grupo Boticário está com inscrições abertas para a 1ª edição do Curso de Comunicação Inclusiva para Sociedade e Negócios. Desenvolvida em parceria com a Escola Britânica de Artes Criativas & Tecnologia (EBAC), a formação online e 100% gratuita foi criada para ampliar o repertório de profissionais e estudantes do mercado criativo e oferecer ferramentas práticas para a construção de comunicações mais inclusivas, acessíveis e conectadas à diversidade da população brasileira. A proposta é mostrar como diferentes perspectivas podem ampliar a criatividade, fortalecer a conexão com consumidores e contribuir para a construção de marcas mais conectadas com diferentes públicos.
Com carga horária de nove horas, o curso reflete um movimento de dentro para fora do Grupo Boticário: o projeto nasceu de uma oportunidade interna de fortalecer as competências dos próprios criativos da empresa e, agora, ganha escala e passa a ser oferecido à sociedade. Aberta ao público em geral, mas com foco em profissionais e estudantes de publicidade, marketing, relações públicas, comunicação e áreas correlatas de todo o país, a iniciativa tem o objetivo de desenvolver repertório e competências técnicas para que esses profissionais consigam construir comunicações ainda mais qualificadas, representativas, assertivas e conectadas com a pluralidade do consumo brasileiro. Ao compartilhar esse conteúdo com toda a cadeia criativa, o Grupo reforça que também está em uma jornada contínua de aprendizado e evolução, apostando na colaboração para transformar o mercado.
“A comunicação atinge sua potência máxima e ganha ainda mais relevância quando dialoga de forma genuína com a pluralidade do Brasil. Quando trazemos as pessoas para o centro do processo criativo, abrimos espaço para soluções muito mais inovadoras e conectadas à realidade dos consumidores. Lançamos esse curso para compartilhar o repertório técnico que estamos desenvolvendo dentro de casa, mostrando que o olhar atencioso para as pessoas é um dos maiores combustíveis para construirmos, junto com todo o ecossistema criativo, marcas cada vez mais relevantes e próximas das pessoas”, explica Marcela De Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
*Levantamento realizado com base nos dados oficiais do Festival de Cannes no período de 2020 a 2026.
De quem constrói campanhas com propósito para quem tem o desafio de criá-las
Para assegurar a profundidade e a aplicabilidade no mercado de comunicação, a capacitação une o método de ensino da EBAC com a experiência de quase 50 anos do Grupo Boticário. O curso, formatado com uma estética de laboratório de inovação e dividido em cinco módulos de 28 aulas, oferece um conteúdo amplo e prático sobre a construção de uma comunicação com maior impacto positivo para a sociedade e negócios. Ao longo da formação, os participantes aprendem a reconhecer vieses, considerar diferentes perspectivas e contextos na construção de campanhas e avaliar palavras, imagens, narrativas, formatos e canais a partir de uma percepção mais atenta à diversidade dos consumidores. O curso também apresenta recursos e boas práticas de acessibilidade aplicados à comunicação, como legendas, Janela de Libras, audiodescrição em redes sociais, linguagem simples e escolhas de design que favoreçam contraste e legibilidade, além da compatibilidade de páginas com leitores de tela. A proposta é transformar esse repertório em critérios e ferramentas aplicáveis ao dia a dia, contribuindo para comunicações mais relevantes, representativas e conectadas às pessoas.
“Na EBAC, acreditamos que a pauta da diversidade só gera transformação real quando sai do campo teórico para impactar a indústria e, sobretudo, a sociedade. A nossa parceria com o Grupo Boticário é estratégica justamente por isso: unimos a vivência de uma das marcas mais influentes do país à nossa metodologia de ensino prático para garantir que a formação não seja um discurso vazio. Queremos entregar repertório técnico e ferramentas concretas para que profissionais, estudantes e o público em geral saibam exatamente como aplicar a inclusão em suas rotinas”, destaca o CEO da EBAC, Gustavo Trivellato Passos.
Além do corpo docente de especialistas da EBAC, o curso conta com a expertise direta dos executivos que lideram a estratégia do Grupo Boticário no dia a dia. Marcela De Masi e Luis Meyer, diretor de ESG do Grupo Boticário, conduzem aulas exclusivas no projeto. A formação também conta com Rony Santos, gerente sênior de ESG Diversidade, que apresenta um módulo completo sobre o tema, e Isabella Becker, diretora de GRC e Privacidade, que aborda a importância do uso responsável de IA na comunicação.
“O Grupo Boticário já tem uma experiência grande em levar oportunidades por meio da capacitação e do empreendedorismo na atuação de nosso Instituto. Esta parceria com a EBAC nos permite continuar indo além, e traduz nosso compromisso em mover o ponteiro também no ecossistema criativo. A diversidade é uma alavanca poderosa de inovação e de negócios. Integrar inclusão e coerência na comunicação deixou de ser um diferencial: é uma competência essencial para mitigar riscos, se conectar com todo público consumidor e fortalecer a competitividade das marcas”, ressalta Luis Meyer, diretor de ESG do Grupo Boticário.
Ao término das aulas, os participantes recebem um certificado emitido pela EBAC. As inscrições já estão disponíveis e podem ser realizadas no link: https://ebaconline.com.br/comunicacao-inclusiva
Serviço: Curso de Comunicação Inclusiva para Sociedade e Negócios
- Público-alvo: profissionais e estudantes de publicidade, marketing e comunicação (aberto ao público geral interessado no tema)
- Formato: online, com 28 aulas gravadas (9h de duração) e emissão de certificado
- Inscrições: https://ebaconline.com.br/comunicacao-inclusiva
- Gratuito
Jornada ESG Diversidade & Inclusão (D&I)
Para o Grupo Boticário, a agenda ESG vai além da responsabilidade corporativa. É uma ferramenta de gestão para organizar e mensurar o que já faz parte de seu DNA: o compromisso de fazer as coisas do jeito certo. Na companhia, a Diversidade e Inclusão é tratada como um vetor transversal de inovação, estruturado em cinco pilares: pessoas, produtos, cadeia de valor, território de marca e comunicação. Neste último, a premissa do Grupo é liderar pelo exemplo, assegurando campanhas cada vez mais acessíveis, livres de estereótipos e que reflitam a diversidade do Brasil.
Historicamente, o Grupo tem transformado o compromisso com a inclusão em resultados tangíveis. Na frente de produtos, a empresa lidera a Comunidade Beleza Livre, plataforma de codesenvolvimento que já resultou, desde 2022, em mais de 80 projetos cocriados com consumidores diversos, ampliando ainda mais seu portfólio de forma conectada às boas práticas de design universal e à conexão com as características do público consumidor brasileiro. Já na comunicação corporativa e de marcas, o foco é promover campanhas acessíveis e livres de estereótipos, ampliando a padronização no uso de ferramentas de acessibilidade, como audiodescrição, Libras e legendas. Para saber mais detalhes sobre a agenda, acesse o Relato Integrado ESG 2025 no link: https://www.grupoboticario.com.br/relatorios-esg/
