Com o mote “Abra o Muuundo com Mocoquinha”, iniciativa reúne minissérie digital, influenciadores e ativações no ponto de venda para apresentar embalagem reformulada e retorno da Vaquinha Mococa
Campanha “Abra o Muuundo com Mocoquinha”. Imagem: agência Visia
Resumo rápido
- A Mococa lança a campanha “Abra o Muuundo com Mocoquinha”, criada pela agência Visia.
- A ação apresenta nova receita, nova embalagem e uma versão redesenhada da Vaquinha Mococa.
- A campanha vai até o fim de novembro, com minissérie digital em três episódios, conteúdo para redes sociais, influenciadores e ativações no ponto de venda.
- Três agências assinam frentes distintas: Visia na campanha, Pande na embalagem e BIG no redesenho da personagem.
A Mococa, laticínio fundado em 1919, lança a campanha “Abra o Muuundo com Mocoquinha”, criada pela agência Visia, para apresentar a nova fase da sua bebida láctea sabor chocolate. O pacote inclui nova receita, identidade visual repaginada e uma versão redesenhada da Vaquinha Mococa.
A ação vai até o fim de novembro e combina uma minissérie digital em três episódios, conteúdo para redes sociais, ações com influenciadores e ativações em pontos de venda.
O conceito e os personagens
A campanha parte do conceito MUUUndo Mocoquinha, construído sobre a onomatopeia associada à marca, que passa a orientar a identidade verbal da comunicação. A ideia aparece no nome dos personagens, nas editorias digitais e nos formatos de conteúdo.
Entram em cena os irmãos MUrilo e MUriel, e a Vaquinha Mococa ganha novas narrativas. Entre os desdobramentos está o “MUUUd do Dia”, editoria nas redes sociais da marca que parte de situações e sentimentos do cotidiano para puxar conversa com o público.
O discurso é de convivência familiar, com a bebida associada a lanches, passeios, viagens e atividades fora das telas, além do resgate de brincadeiras antigas.
“Queremos mostrar que o lanche, a pausa em família ou um passeio podem se transformar em oportunidades de brincar, conversar e criar histórias em conjunto. Dessa forma, a campanha resgata atividades presentes na memória dos adultos e as conecta ao universo de Mocoquinha, para incentivar momentos de convivência entre pais, responsáveis e filhos em diferentes situações da rotina”, diz Michelle Oliveira, gerente de marketing e trade marketing da Mococa.
A campanha tem Isaac Amendoim como um dos principais rostos. Influenciador mineiro, ele ganhou projeção ao compartilhar a rotina e o imaginário da vida no campo, e protagonizou o filme Chico Bento e a Goiabeira Maraviósa.
No ponto de venda
Em lojas parceiras, a proposta chega por adesivos de amarelinha no chão, ações presenciais e mecânica de compre e ganhe, com brindes como quebra-cabeças, jogos da memória e tatuagens temporárias.
A embalagem, por Pande
A embalagem repaginada foi criada pela agência Pande. O novo layout adota o azul institucional da Mococa como cor predominante, com o marrom concentrado na identificação do sabor chocolate.
As informações foram redistribuídas em blocos, com mais destaque ao nome Mocoquinha, à fabricante e a mensagens como “nova receita”, “muuuito gostosa” e “fonte de vitaminas A e D”. A marca afirma que a mudança busca facilitar a leitura no ponto de venda.
A nova Vaquinha, por BIG
A renovação marca a estreia da nova Vaquinha Mococa na comunicação da marca. A personagem está na história da fabricante desde 1956 e passou por reformulação visual e conceitual conduzida pela BIG, junto do time de marketing da Mococa.
Na nova versão, ela tem focinho cor-de-rosa, traços mais jovens, coleira com pingente em formato da letra M e volta a andar em quatro patas.
