A linha reúne sete produtos para rosto, corpo, cabelo e barba, com três lançamentos inéditos, e chega no ano em que a marca completa 80 anos
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Resumo rápido
- A Coty lançou Bozzano Expert, linha de sete produtos para rosto, corpo, cabelo e barba.
- Três são inéditos: Hidratante Corporal 3X1, Hidratante Facial 5X1 e Creme de Barbear Corpo e Rosto.
- Os outros quatro já existiam e passam a integrar a linha: Shampoo Barba, Cera Modeladora, Balm Hidratante e Creme Modelador.
- Os preços informados vão de R$ 15,99 a R$ 31,99, com venda na Loja Coty e em farmácias.
- É a entrada da Bozzano no skincare masculino, categoria em que a marca não atuava.
A Coty lançou a Bozzano Expert, linha de sete produtos para rosto, corpo, cabelo e barba. É a entrada da marca no skincare masculino, segmento em que ela não atuava, depois de uma trajetória concentrada em barbear, ceras e modeladores de cabelo.
A proposta declarada é a de produtos multifuncionais, que concentram benefícios em menos etapas. O desenvolvimento partiu de levantamentos conduzidos pela própria Coty sobre hábitos e expectativas do público masculino.
Oitenta anos de uma marca de venda porta a porta
A linha chega no ano em que a Bozzano completa 80 anos. A marca nasceu em 1946, em São Paulo, no bairro da Vila Mariana, criada por Mario Mussio Bozzano e Maria Francisca Bozzano, a partir da venda domiciliar de creme de barbear.
O controle mudou duas vezes nas últimas duas décadas. Em julho de 2008, a Hypermarcas comprou a marca da Revlon, em transação de US$ 104 milhões que incluiu outros ativos. Em 2015, a Hypermarcas vendeu sua divisão de cosméticos à Coty por R$ 3,8 bilhões, em negócio que levou também Monange, Risqué e Biocolor.
Os sete produtos
Três itens são inéditos: Hidratante Corporal 3X1, Hidratante Facial 5X1 e Creme de Barbear Corpo e Rosto. Os outros quatro já eram vendidos e passam a integrar a linha: Shampoo Barba, Cera Modeladora, Balm Hidratante e Creme Modelador.
- Hidratante Corporal 3X1 — formulado com D-Pantenol, com absorção rápida e, segundo a empresa, 48 horas de hidratação, sem sensação pegajosa. A companhia informa ainda que ajuda a realçar a aparência das tatuagens. R$ 15,99.
- Hidratante Facial 5X1 — com creatina, informado como de até 48 horas de hidratação, sem sensação oleosa, e também utilizável como pós-barba. R$ 23,99.
- Creme de Barbear Corpo e Rosto — desenvolvido para uso durante o banho, para facilitar o deslize da lâmina no corpo e no rosto. Preço não informado.
- Shampoo Barba — indicado para barba, cabelo e bigode, com proposta de remover a oleosidade sem ressecar os fios. R$ 23,49.
- Cera Modeladora — para todos os tipos de cabelo, com modelagem e efeito seco. R$ 28,99.
- Balm Hidratante — para barba e bigode, com ação condicionante e controle dos fios. R$ 31,99.
- Creme Modelador — para todos os tipos de cabelo, com textura gel-creme e efeito natural. R$ 24,49.
Os valores são os informados pela empresa como faixa de preço. A linha traz também uma criação olfativa exclusiva, desenvolvida pelo time de Pesquisa & Desenvolvimento da Coty Brasil, com três famílias olfativas.
Os números que a empresa usa para justificar a aposta
A Coty apresenta dados próprios sobre o comportamento do consumidor masculino. Segundo a companhia, sete em cada dez homens brasileiros afirmam se preocupar com cosméticos e beleza, e quatro em cada dez dizem ter aumentado essa atenção depois da pandemia, proporção que chega a cinco em cada dez entre jovens de 25 a 34 anos e entre moradores do Nordeste.
A empresa aponta também a distância entre categorias consolidadas e categorias em formação. Sabonete em barra e shampoo estariam presentes na rotina de quase 100% dos entrevistados, enquanto hidratantes corporais alcançariam cerca de 60% e hidratantes faciais, por volta de 50%. Nas categorias de barba, 36% usariam shampoo específico e 32%, balm.
A Coty não divulgou tamanho de amostra, período de campo nem metodologia desses levantamentos.
Sobre a posição da marca, a companhia se apoia em dado da IQVIA: a liderança da Bozzano é medida em volume, em unidades, no canal varejo, no total Brasil, nas categorias de espuma e creme de barbear e de modeladores e fixadores capilares, em período encerrado em julho de 2026.
O que diz a executiva
“Bozzano cresceu acompanhando diferentes gerações de brasileiros e evoluiu junto com a forma como os homens se relacionam com o cuidado pessoal. O que antes estava concentrado principalmente no barbear hoje envolve pele, corpo, cabelo e barba. Bozzano Expert representa esse novo momento e a expansão de um legado construído ao longo de 80 anos”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing de Consumo da Coty para Brasil e América Latina.
“Queremos ampliar o acesso a produtos que atendam necessidades reais do dia a dia, reunindo praticidade, qualidade e múltiplos benefícios. Bozzano Expert nasce com esse propósito: tornar o cuidado pessoal mais simples e acompanhar as novas formas pelas quais os homens expressam sua identidade e cuidam de si”, completa a executiva.
Identidade visual e distribuição
A identidade visual da linha foi desenvolvida para facilitar a identificação dos produtos e a leitura dos benefícios, com cores sóbrias e contrastes para diferenciação no ponto de venda.
Os produtos estão disponíveis na Loja Coty e em farmácias.
