A ação, criada pela Talent com a Score, leva edição especial de Pense Zero ao varejo entre outubro e dezembro e mobiliza 20 creators
Resumo rápido
- A Batavo e a ONG Américas Amigas lançaram campanha sobre diagnóstico precoce do câncer de mama.
- A criação é da Talent, em parceria com a Score, de brand e shopper experience.
- Uma edição especial da linha Pense Zero fica no ponto de venda entre outubro e dezembro.
- A ação inclui QR code na embalagem, três embaixadoras e um grupo de 20 creators.
- A empresa não informou qual é a contribuição financeira da marca para a ONG.
A Batavo e a ONG Américas Amigas lançaram uma campanha sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer de mama. A criação é da Talent, em parceria com a Score, agência de brand e shopper experience do ecossistema Biosphera.ntwk.
A ação reúne conteúdo educativo, mobilização de creators, ativações presenciais e uma edição especial da linha Batavo Pense Zero, que fica no ponto de venda entre outubro e dezembro. A linha é a de produtos sem açúcar, sem gordura e sem lactose da marca.
A campanha inaugura o conceito “Se parar pra pensar, Pense Zero” e apresenta como desdobramento a expressão “Se parar pra pensar, pense em se cuidar”, criada para a parceria com a ONG.
A mecânica
A embalagem traz um QR code que direciona o consumidor ao site da Batavo, onde é possível conhecer a parceria e compartilhar uma mensagem da Holandesa, personagem da marca, por WhatsApp ou Instagram.
Nas redes, a ação conta com as embaixadoras Gabi Sahadê, Drika Morais e Lourdes, além de um grupo de 20 creators que vão produzir conteúdo sobre exames e autocuidado.
Em outubro, está prevista ainda uma ativação presencial na Ciclovia Rio Pinheiros, em São Paulo, com proposta de espaço de acolhimento. A empresa não divulgou datas nem horários.
O que dizem as agências e a marca
“Com essa campanha, queremos ampliar a conversa que Pense Zero vem construindo ao longo dos anos, se conectando a temas como qualidade de vida e o cuidado consigo mesmo. A parceria com a Américas Amigas nos permitiu dar esse passo de maneira genuína, usando a força da comunicação para incentivar um olhar mais atento para a própria saúde e transformar essa mensagem em uma mobilização contínua”, diz Natália Fava, diretora-executiva de conteúdo da Talent.
“Ao levar essa ideia para uma conversa sobre prevenção do câncer de mama, a marca amplia seu território e transforma o conceito em uma oportunidade de mobilizar as pessoas em torno de uma causa. Nesse contexto, pensar em cuidado também é olhar para o outro e contribuir para que essa mensagem chegue mais longe”, diz Patricia Valeije, diretora de negócios da Score.
“Batavo sempre esteve associada ao bem-estar e à qualidade de vida. Com essa iniciativa, damos mais um passo na evolução desse posicionamento ao conectar a marca a uma causa que gera impacto real”, diz Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo.
A organização
A Américas Amigas atua há mais de 15 anos para ampliar o acesso ao diagnóstico precoce do câncer de mama, com foco em mulheres em situação de vulnerabilidade social. A organização informa ter viabilizado mais de 1,5 milhão de mamografias em mais de 700 municípios, por meio de unidades móveis e da doação de mamógrafos a serviços públicos de saúde.
“Nosso trabalho é fazer com que o diagnóstico chegue também às mulheres que enfrentam mais barreiras para acessar os serviços de saúde. Uma parceria como esta nos ajuda a levar a mensagem sobre a importância do diagnóstico precoce a ainda mais pessoas e reforçar que o cuidado com a saúde precisa estar ao alcance de todas”, diz Andrea Pereira, que dirige a Américas Amigas.
Serviço: como fazer o exame gratuito
Independentemente da campanha, a unidade móvel da Américas Amigas segue em operação. Pelos critérios divulgados pela própria organização, o atendimento é voltado a mulheres a partir de 40 anos que não realizaram mamografia nos últimos 12 meses, sem necessidade de pedido médico.
Em outubro e novembro, a unidade tem passagens previstas por Guarulhos, Mauá, Taboão da Serra, Parelheiros, São Miguel, Vale do Paraíba e litoral norte de São Paulo. A agenda atualizada fica no site da organização.
Recomendações de rastreamento variam conforme a idade e o perfil de risco de cada pessoa, e também conforme a entidade consultada. A orientação individual deve ser feita por profissional de saúde.
