A agência superou GUT e Galeria.ag em concorrência de dois meses e vai dividir a conta com a Maloca73, agência interna da companhia
Resumo rápido
- A AlmapBBDO foi escolhida pela Localiza&Co para liderar estratégia e comunicação integrada da marca.
- A concorrência durou cerca de dois meses e teve também GUT e Galeria.ag.
- O escopo inclui a centralização das negociações e do faturamento de mídia na agência.
- A conta será dividida: a Maloca73, agência interna criada em 2021, segue com demandas de produto, e a performance fica com a equipe da companhia.
- A primeira frente de trabalho é a construção de uma nova plataforma de comunicação para a marca.
A AlmapBBDO foi escolhida pela Localiza&Co para liderar a estratégia e a comunicação integrada da marca, após concorrência de cerca de dois meses. Participaram também do processo a GUT e a Galeria.ag.
O escopo da agência inclui planejamento estratégico, criação e gestão de campanhas institucionais, além da integração entre disciplinas de comunicação, canais, parceiros especializados e áreas internas da companhia.
A centralização de mídia
O ponto de maior peso comercial do contrato está na mídia: o escopo prevê a centralização das negociações e do faturamento de mídia na própria AlmapBBDO, com foco em eficiência dos investimentos.
Para um anunciante do porte da Localiza, isso significa que a verba de mídia passa a ser negociada e faturada pela agência de criação, sem agência de mídia separada.
Uma conta dividida em três
A operação não é exclusiva. Ela será conduzida em conjunto com a Maloca73, agência interna da Localiza criada em 2021, que segue responsável pelas demandas de produto. O planejamento, a operação e a otimização das campanhas de performance permanecem com a estrutura interna da companhia.
Na prática, a AlmapBBDO assume a liderança estratégica e as campanhas institucionais, enquanto produto e performance ficam dentro de casa.
A primeira frente de trabalho será a construção de uma nova plataforma de comunicação. Depois de um período de imersão e diagnóstico, a agência deve trabalhar na evolução do posicionamento da marca.
O que dizem as partes
“Confiamos na capacidade estratégica e criativa da AlmapBBDO para fortalecer nossa marca, impulsionar nossos negócios e nos aproximar ainda mais dos clientes. Nossos produtos e experiências partem das necessidades das pessoas e das empresas, e queremos mostrar, de forma simples e relevante, como a Localiza pode facilitar suas vidas em diferentes momentos, sempre com o compromisso de encantar”, diz Tatiana Rocha, diretora de marketing da Localiza&Co.
“Marcas que atuam em diferentes frentes de negócio precisam de uma comunicação capaz de dar coerência a essa diversidade, sem perder a conexão com cada público. Queremos construir esse caminho juntos, combinando estratégia e criatividade para desenvolver uma visão integrada e alinhada aos objetivos da companhia”, diz Rafaela Alves, COO da AlmapBBDO.
O anunciante
Com mais de 50 anos de história e atuação em sete países, a Localiza&Co reúne aluguel de veículos, carro por assinatura, venda de seminovos, uma marca dedicada a motoristas de aplicativo, terceirização de frotas leves e caminhões.
No segundo trimestre de 2026, a companhia registrou receita líquida consolidada de R$ 12,33 bilhões, alta de 24,5% em um ano, e lucro líquido de R$ 1,003 bilhão, 30,6% acima do resultado ajustado do mesmo período de 2025. A frota encerrou junho com 677,2 mil veículos, crescimento de 7%.
A composição da receita ajuda a explicar a diversidade de públicos que a nova plataforma de comunicação terá de endereçar. Dos R$ 12,33 bilhões do trimestre, R$ 7,18 bilhões vieram de Seminovos, a venda de veículos usados, que cresceu 38,9% e comercializou mais de 92 mil carros. O aluguel de carros somou R$ 2,74 bilhões, alta de 11,2%, e a gestão de frotas R$ 2,38 bilhões, alta de 5,8%, com taxa de utilização de 96,7%.
A frente de inteligência artificial
A companhia informa que mantém iniciativas de inteligência artificial voltadas à experiência do cliente. Entre elas estão a Liza, assistente virtual que, segundo a empresa, automatiza 93% das interações de reserva pelo WhatsApp, e a possibilidade de iniciar jornadas de aluguel, assinatura e compra de seminovos diretamente no ChatGPT e no Gemini.
A Localiza informa ainda que participa do projeto-piloto de anúncios no ChatGPT no Brasil.
