O projeto, que começa agora a ser vendido ao mercado, prevê conteúdo em tempo real nas redes digitais das duas empresas de OOH, lounges de transmissão em nove estados e ativações para patrocinadores
Resumo rápido
- CazéTV, NEOOH e helloo anunciaram uma plataforma de conteúdo e experiências de OOH para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027.
- O torneio será no Brasil, de 24 de junho a 25 de julho de 2027, com 32 seleções, 64 partidas e oito cidades-sede.
- A CazéTV transmitirá os 64 jogos ao vivo e de graça no YouTube.
- O projeto tem três frentes: conteúdo em tempo real nas telas, lounges de transmissão em nove estados e ativações de marca.
- A plataforma está em fase de apresentação ao mercado, com cotas de patrocínio em oferta.
A CazéTV, a NEOOH e a helloo anunciaram uma plataforma de conteúdo e experiências de OOH para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027. O torneio será disputado no Brasil, de 24 de junho a 25 de julho, com 32 seleções, 64 partidas e oito cidades-sede, na primeira edição realizada na América do Sul.
A proposta é levar a cobertura da CazéTV para as redes digitais das duas empresas de mídia exterior, com atualizações em tempo real, informações de partidas, tabelas e placares. O inventário citado inclui aeroportos, parques, shopping centers, praias e orlas, academias, espaços de trabalho, terminais urbanos e condomínios corporativos e residenciais.
A plataforma começa agora a ser apresentada ao mercado, com cotas de patrocínio e presença de marca em oferta. As empresas não divulgaram valores nem o número de telas envolvidas.
Lounges de transmissão em nove estados
A segunda frente são os Lounges de Transmissão, espaços para assistir aos jogos ao vivo em ambientes de alto fluxo. Estarão distribuídos por nove estados, em aeroportos, terminais rodoviários e shopping centers, além das orlas do Rio de Janeiro e de Salvador e do Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
A estimativa divulgada é de fluxo potencial de 14 milhões de pessoas no período. O número se refere à circulação nos locais onde os lounges serão instalados, não a audiência medida. As empresas não informaram quais são os nove estados.
A frente é viável porque a CazéTV detém direitos de transmissão do torneio: o canal exibirá todos os 64 jogos ao vivo e gratuitamente no YouTube, com programas de pré e pós-jogo. No Brasil, a competição também será transmitida pela Globo, com até 56 partidas, e pelo SporTV, com os 64 jogos, além do Globoplay.
Ativações para patrocinadores
O terceiro pilar é dedicado a brand experience, com ativações presenciais exclusivas para patrocinadores. Os ambientes disponíveis incluem orlas, parques e shopping centers em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco e Ceará, com possibilidade de estandes customizados, ações de engajamento e experimentação de produtos.
O que dizem as empresas
“A Copa do Mundo não acontece só dentro de campo ou na tela. Ela toma conta das ruas, das conversas e da rotina das pessoas. E, quando é disputada no Brasil, essa energia ganha uma dimensão ainda maior. É isso que queremos potencializar com a NEOOH e a helloo, transformando espaços do dia a dia em pontos de conexão com o esporte”, diz Giamile Rossato, head de negócios da CazéTV.
“Estamos transformando o OOH em uma extensão viva da cobertura da Copa. Não se trata simplesmente de distribuir conteúdo em mais telas, mas de conectar o digital ao mundo físico e acompanhar a torcida em diferentes momentos da sua rotina. Quando unimos o conteúdo e a capacidade de engajamento da CazéTV à escala, ao contexto e às experiências do OOH, criamos uma plataforma que permite às marcas participar desse momento de uma forma muito mais presente e relevante. É o Phygital OOH ganhando escala nacional”, diz Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
“O OOH vive uma fase de transformação no Brasil, com redes cada vez mais digitais e integradas a conteúdo e dados. Receber a Copa do Mundo Feminina em casa cria um contexto muito favorável para mostrar o potencial dessa mídia em escala nacional. Ao integrar a força do conteúdo da CazéTV ao DOOH da helloo e da NEOOH, mostramos aquilo em que acreditamos para o futuro do meio: um OOH de contexto, em que tão importante quanto alcançar muitas pessoas é gerar impactos de maior qualidade, no ambiente certo, no momento certo e com conteúdo relevante”, diz Rafael Saito, diretor geral da helloo.
As duas empresas de OOH
A NEOOH e a helloo já operam juntas. O consórcio formado pelas duas venceu a concorrência da Aena Brasil para explorar a mídia de 17 aeroportos, em contrato de dez anos com receita estimada em R$ 1,4 bilhão no período. Desde abril de 2026, controla 100% da mídia do Aeroporto de Congonhas, e em maio assumiu também o Aeroporto de Uberlândia.
A helloo opera mais de 15 mil telas digitais em condomínios e shopping centers, com alcance informado de cerca de 45 milhões de pessoas por mês em 74 cidades. A NEOOH atua em mídia aeroportuária e no transporte de Belo Horizonte, e ampliou a rede com a compra da Wide Digital, em março de 2025, que somou 12 mil telas. Um fundo ligado ao UOL detém participação na companhia.
