O executivo passou os últimos anos internalizando áreas de mídia e dados do lado do anunciante e agora assume a frente na operação brasileira da agência mexicana
Resumo rápido
- Bruno Francesco é o novo diretor de performance e marketing analytics da Made.
- Ele passa a liderar as frentes de performance e análise de dados, com atuação integrada a estratégia, mídia e criação.
- Nos últimos anos, liderou projetos de internalização de mídia de performance e analytics do lado do cliente.
- É professor e difusor de Marketing Mix Modeling no Brasil, com curso próprio sobre a metodologia.
- A Made é uma agência mexicana que chegou ao Brasil em 2020, com operação no Rio de Janeiro e em São Paulo.
A Made contratou Bruno Francesco como diretor de performance e marketing analytics. Ele passa a liderar as frentes de performance e análise de dados da agência, com atuação integrada às áreas de estratégia, mídia e criação.
A proposta declarada é ampliar o uso de dados e mensuração no planejamento e no acompanhamento das estratégias dos clientes, conectando resultados de performance às decisões de mídia e de criação.
O perfil, e a inversão de lado
Com mais de 20 anos de carreira, Bruno Francesco acumula passagens por anunciantes, agências e startups, em marcas de telecomunicações, varejo e comércio eletrônico.
O detalhe mais relevante da trajetória está no período recente: ele liderou projetos de internalização das áreas de mídia de performance e analytics, incluindo estruturação e gestão de equipes. Ou seja, passou os últimos anos construindo, do lado do anunciante, exatamente o tipo de estrutura que historicamente ficava na agência. Agora assume a frente equivalente numa agência.
É também professor de marketing com foco em performance e marketing science, e atua na difusão do Marketing Mix Modeling no Brasil, metodologia estatística que estima a contribuição de cada canal de investimento para as vendas. Mantém curso próprio sobre o tema, voltado a profissionais de marketing. É formado em publicidade pela PUC-Rio, com MBA em marketing digital e duas pós-graduações em ciência de dados.
“A operação digital da Made vem crescendo junto com a complexidade dos desafios dos clientes. O Bruno reúne experiência em performance e dados com uma visão de negócio construída em diferentes lados do mercado. Sua chegada amplia nossa capacidade de conectar análise, mídia e criatividade e de usar os dados não apenas para medir resultados, mas também para orientar decisões e identificar oportunidades para as marcas”, diz Álvaro Rodrigues, CEO e sócio-fundador da Made no Brasil.
A agência
A Made é uma agência independente mexicana que chegou ao Brasil em 2020, trazida por Álvaro Rodrigues, com operação no Rio de Janeiro e em São Paulo. A rede de origem tem entre os clientes Banco Santander, Heineken, Grupo FCA e Amazon.
No Brasil, a operação tem entre os trabalhos registrados a conta da BandNews FM, da Band Rio, e a rede de ortodontia Orthopride. Em 2024, a agência lançou a unidade Made Content, com Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni como sócios, cujo primeiro projeto foi um livro comemorativo para a Prudential.
