A marca, hoje da Vestacy, criou Âmbar Essence e Jasmim Essence com perfumistas da Givaudan, deixou o varejo físico fora da distribuição e sustentou o lançamento com um minidrama interativo de quatro capítulos na rede
Resumo rápido
- Bom Ar lançou as fragrâncias de ambiente Âmbar Essence e Jasmim Essence, em edição limitada, desenvolvidas com perfumistas da Givaudan.
- A venda é exclusivamente no TikTok Shop e em plataformas de e-commerce, sem varejo físico.
- O lançamento foi sustentado por “A Essência de uma Escolha”, minidrama interativo de quatro capítulos no TikTok, no qual o público vota nos rumos da história.
- A marca participou do Grand Opening do TikTok Shop, entre 21 e 23 de outubro, com descontos.
- Preço, volume e formato dos produtos não foram divulgados.
Bom Ar lançou duas fragrâncias de ambiente em edição limitada, Âmbar Essence e Jasmim Essence, desenvolvidas em parceria com perfumistas da Givaudan. A distribuição é apenas digital, no TikTok Shop e em plataformas de e-commerce, sem presença no varejo físico. A marca não divulgou preço, volume, formato de embalagem nem o período de duração da edição limitada.
A campanha é o lado mais relevante do lançamento
O lançamento foi construído em cima do TikTok, e não do ponto de venda. A marca estreou “A Essência de uma Escolha”, minidrama interativo dividido em quatro capítulos, no qual o público participa de decisões que definem os caminhos da narrativa. A iniciativa é apresentada como o primeiro minidrama interativo do Brasil na plataforma.
Entre 21 e 23 de outubro, a marca também integrou o Grand Opening do TikTok Shop, ação da plataforma que dá maior destaque a marcas participantes, com descontos. O material de campanha indica como público-alvo as comunidades conhecidas como #HomeTok e #PerfumeTok.
Há divergência sobre o momento da venda. A comunicação da marca informa que os produtos já estão disponíveis, enquanto cobertura da campanha indicou que eles chegariam ao TikTok Shop após o encerramento da série.
O gancho de comportamento existe
A marca ancora o lançamento em uma expressão que circula nas redes sociais, o “cheiro de casa de rica”, usada para descrever ambientes com fragrâncias associadas a sofisticação. O termo é real e tem páginas próprias de descoberta no TikTok, em variações como “cheiro de casa de rico”, com vídeos de criadores recomendando essências e receitas de home spray e difusor. Não há dado público sobre o tamanho da audiência da tendência.
“A fragrância ganhou um papel importante na forma como as pessoas expressam sua personalidade dentro de casa. Hoje, o consumidor busca mais do que um ambiente perfumado: ele quer criar sensações e encontrar fragrâncias que combinem com seu estilo de vida. Com Âmbar Essence e Jasmim Essence, nossa proposta é trazer a riqueza e o cuidado criativo da perfumaria fina para o dia a dia, ampliando as possibilidades de escolha e mostrando como a perfumação pode fazer parte da identidade de cada lar”, afirma Danielle Barbizan, especialista em fragrâncias de Bom Ar.
As duas composições
Jasmim Essence tem o jasmim como nota principal, combinado a notas cítricas de limão e nuances florais, em uma construção mais fresca e leve. Âmbar Essence reúne notas ambaradas, facetas frutadas e amadeiradas e nuances de baunilha, em uma composição mais intensa.
O material da marca descreve uma diferença técnica entre perfume pessoal e fragrância de ambiente: enquanto o primeiro evolui em contato com a pele, uma fragrância para difusores elétricos precisa manter a assinatura durante a difusão contínua. É a única referência ao formato dos produtos, e a marca não confirma se se tratam de refis para difusor elétrico, nem se exigem aparelho próprio.
“Criar uma fragrância inspirada na perfumaria fina significa levar para o lar o mesmo cuidado e a riqueza de detalhes presentes na construção de um grande perfume. Nosso desafio foi transformar conceitos como elegância, sofisticação e aconchego em composições com personalidades próprias. Em Jasmim Essence, exploramos uma assinatura mais luminosa e refinada, enquanto Âmbar Essence traz uma proposta mais envolvente e acolhedora. São duas interpretações distintas de sofisticação, desenvolvidas a partir do equilíbrio entre notas, contrastes e sensações”, explica Claudio de Deus, perfumista de produtos de consumo da Givaudan.
Quem é a dona da marca hoje
Bom Ar é hoje uma marca da Vestacy, companhia criada a partir da divisão Essential Home da Reckitt.
Em julho de 2025, a Advent International acertou a compra de 70% do negócio, avaliado em valor de empresa de até US$ 4,8 bilhões, com a Reckitt mantendo 30% do veículo de aquisição. A operação foi concluída em 31 de dezembro de 2025, e desde 1º de janeiro de 2026 a divisão opera globalmente sob controle da Advent, com o nome Vestacy. O portfólio inclui marcas como Air Wick, Calgon, Woolite, Cillit Bang, Mortein e SBP, com presença em mais de 70 mercados.
A Givaudan é a maior companhia global de criação de fragrâncias e aromas por receita.
