A influenciadora e atriz passa a representar a cerveja da Ambev e estreia na função neste sábado, 7 de novembro, no Michelob Move Fest, na Arena Pacaembu, em São Paulo.
Resumo rápido
- Jade Picon é a nova embaixadora da Michelob Ultra no Brasil.
- A estreia acontece no Michelob Move Fest, neste sábado, 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.
- O evento tem uma maratona coletiva de 42 quilômetros, disputada por equipes de dez corredores que percorrem 4,2 quilômetros cada.
- A parte musical tem palco 360° e show de Marshmello, com transmissão gratuita a partir das 19h no canal da Billboard Brasil no YouTube.
- A marca afirma ter crescido 478% em volume de vendas no terceiro trimestre de 2026 na comparação com o mesmo período do ano anterior.
A Michelob Ultra anunciou Jade Picon como embaixadora da marca no Brasil. A estreia é neste sábado, 7 de novembro, no Michelob Move Fest, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, onde a influenciadora e atriz participa da programação do evento.
O festival junta esporte e música no mesmo dia. A parte esportiva é uma maratona coletiva de 42 quilômetros, disputada por equipes de dez participantes, com cada corredor percorrendo 4,2 quilômetros. A conta fecha: dez trechos de 4,2 quilômetros somam os 42 quilômetros da prova.
Depois da corrida, a arena vira palco. A estrutura é um palco 360°, com o público em volta, e o line-up tem show do DJ americano Marshmello. A transmissão é gratuita e começa às 19h no canal da Billboard Brasil no YouTube.
A escolha da embaixadora
Jade Picon construiu sua audiência nas redes sociais e migrou para a atuação na televisão e no cinema. Segundo a marca, o convite partiu da identificação entre o perfil dela e o território em que a Michelob Ultra se posiciona, o de uma rotina que combina atividade física e vida social.
“A Michelob Ultra, assim como Jade Picon, compartilha uma visão de que é possível equilibrar performance e prazer. Ela representa uma geração que entende que cuidar de si e aproveitar a vida não são escolhas opostas”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de Marketing da Ambev.
Jade Picon diz que a parceria se conecta ao próprio dia a dia. “Eu levo uma vida ativa, treino, cuido da minha alimentação, mas também gosto de estar com meus amigos, de música, de celebrar. É isso que a Michelob Ultra traz”, diz.
O que a marca diz sobre seu desempenho
A Michelob Ultra chegou ao Brasil em 2020 e integra o portfólio Wellness da Ambev. A marca se apresenta como uma cerveja premium com 80% menos carboidratos e menos calorias, e informa ter nascido nos Estados Unidos, onde liderou a criação do segmento Ultra.
Os números de desempenho divulgados pela empresa são dois. A Michelob Ultra afirma ter registrado crescimento de 478% em volume de vendas no terceiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior. O portfólio Wellness da Ambev, do qual a marca faz parte, cresceu mais de 150% no último trimestre, segundo a companhia.
Antes do Move Fest, a marca já vinha associando sua comunicação a grandes eventos esportivos, incluindo a Copa do Mundo FIFA.
