A Allianz Brasil anunciou uma mudança relevante em sua estratégia de marketing, alinhada ao objetivo de expansão acelerada no país. Como parte desse reposicionamento, a companhia confirmou o encerramento antecipado do contrato de naming rights do Allianz Parque, em acordo com a WTorre.
A decisão marca uma transição estratégica: sair de um grande ativo único de visibilidade para um modelo mais distribuído, com presença regional e multicanal.
Fim de um ciclo histórico no marketing esportivo
Após 13 anos, o Allianz Parque se consolidou como o principal case de naming rights do Brasil, influenciando outras marcas a investirem em arenas esportivas.
O encerramento, segundo a empresa, ocorre de forma planejada e não impacta outras arenas da Allianz no mundo.
“Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul”, afirma Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil. “Queremos ser a seguradora de todo o Brasil.”
Nova estratégia: crescimento regional e proximidade com o cliente
A mudança está diretamente ligada ao plano estratégico iniciado em 2024, que prevê:
- Dobrar o faturamento até 2027
- Triplicar o lucro no mesmo período
- Expandir presença em regiões com alto potencial
Em 2025, a companhia atingiu cerca de R$ 12 bilhões em faturamento, com crescimento de 23% — acima da média do mercado.
“O projeto já traz resultados sólidos, mas precisamos sustentar a evolução da companhia em regiões com grande potencial de negócio”, completa o executivo.
Marketing mais distribuído e orientado à experiência
A nova abordagem abandona a dependência de um único ativo de visibilidade e aposta em:
- Experiências de marca (CX)
- Presença ampliada em mídia digital e tradicional
- Parcerias e patrocínios diversificados
- Ativações regionais
“A maturidade que a Allianz alcançou no Brasil nos permite avançar na visibilidade e relevância da marca. O foco são ações que gerem experiências e conexão com os stakeholders, indo além da presença institucional”, afirma Maria Clara Ramos, diretora executiva de Transformação, Estratégia e Marketing.
Esporte e cultura como pilares de conexão
A estratégia mantém o esporte como eixo central, mas amplia o escopo para a cultura brasileira.
Novas iniciativas incluem:
- Apoio a atletas olímpicos e paralímpicos
- Patrocínio ao Coala Festival 2026
- Expansão de eventos em capitais brasileiras
O Coala Festival acontecerá nos dias 12 e 13 de setembro, no Memorial da América Latina, seguido por outros cinco eventos patrocinados pela marca em diferentes cidades.
Relação com WTorre e Palmeiras
O encerramento do contrato foi descrito como colaborativo por ambas as partes.
“A WTorre foi uma grande parceira durante o período em que nomeamos a arena. Juntos abrimos um novo e importante mercado no Brasil. Deixo também o meu muito obrigado ao Palmeiras e aos milhões de palmeirenses, que teve o Allianz Parque como casa, conquistando tantos títulos sob a nossa marca. Desejamos que o caminho siga sendo vencedor, repleto de conquistas e celebrações para o clube e os torcedores.”
A WTorre reforçou o caráter estratégico da decisão:
“Celebramos a parceria de 13 anos com a Allianz Seguros, um marco de pioneirismo no mercado brasileiro de naming rights. Durante este período, trabalhamos juntos de forma exitosa na construção de um case referência de arena multiuso da América Latina. Conduzimos agora, de forma conjunta, um movimento natural de evolução entre as partes, que marca o início de novos caminhos e conquistas, tanto para a Allianz Seguros quanto para a arena”, finaliza Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento.
