Marca com mais de 40 anos de tradição lança campanha para novas versões com apelo funcional e indulgente, mirando uma nova geração de consumidores
Com mais de quatro décadas de história e reconhecida como referência nacional em pasta de amendoim, Amendocrem inicia uma nova fase com o lançamento de uma linha e posicionamento completamente reformulados. Fugini apresenta duas versões com fórmula aprimorada, identidade visual renovada, portfólio ampliado, embalagens sachê de 120g com bico dosador para levar na bolsa, mochila, lancheira e não precisa ser refrigerado – em sintonia com as demandas da rotina intensa do consumidor atual. A novidade marca a entrada definitiva de Amendocrem nos territórios da saudabilidade e conveniência – dois dos principais vetores de crescimento no setor de alimentos no Brasil.
As duas novas versões foram desenvolvidas para diferentes momentos e perfis de consumo. Amendocrem PowerFit, a pasta de amendoim integral, une sabor e funcionalidade, sendo uma alternativa prática para quem busca nutrição e desempenho no cotidiano. Já o Amendocrem Tradicional, permanece com a mesma fórmula do pote, mas muito mais cremoso e, agora, na versão sachê – mais versátil para o transporte, preparo de lanches e receitas rápidas.
Segundo a Euromonitor, o mercado brasileiro de alimentos saudáveis deve alcançar R$ 127,2 bilhões até o fim de 2025, impulsionado pelo aumento da busca por produtos funcionais, pela influência das redes sociais e por hábitos de consumo mais conectados ao bem-estar e à praticidade. Com o relançamento de Amendocrem, Fugini reforça um portfólio mais competitivo e alinhado a essas transformações de mercado, mirando novas ocasiões de consumo e públicos mais amplos.
Para Giulia Ninelli, diretora Comercial, Marketing e Trade Marketing da Fugini, “Amendocrem é uma marca afetiva, presente na memória de muitas famílias brasileiras, e agora se posiciona com uma entrega conectada ao estilo de vida moderno e ativo. Estamos oferecendo escolhas que equilibram saúde, prazer ao comer e funcionalidade, reforçando nosso compromisso com inovação e acessibilidade”.
A nova campanha institucional “Tá na Mão” traduz esse reposicionamento com linguagem leve, urbana e real. A proposta é apresentar a linha como uma solução prática e saborosa para diferentes momentos do dia – da lancheira ao pós-treino, da mesa compartilhada ao autocuidado. A estratégia de comunicação inclui ações com influenciadores, branded content, ativações digitais e relacionamento com imprensa, reforçando os atributos de cada produto e o novo posicionamento da marca.
Reconhecida pela proposta de alimento acessível, confiável e democrático, Fugini reforça, com essa iniciativa, seu movimento estratégico de valorização de marca e entrada em categorias de maior valor agregado – consolidando Amendocrem como uma referência que alia afeto, nutrição inteligente e prazer de verdade.
