Com investimento em marketing 60% maior, empresa amplia presença e ajusta posicionamento que reflete um novo momento de marca em projeto conduzido pela Ana Couto
O Asaas, plataforma financeira e operacional mais completa para empresas do Brasil, anuncia um rebranding que reforça uma nova etapa de maturidade do negócio e do posicionamento da empresa. Conduzido pela consultoria Ana Couto, o projeto atualiza a identidade para refletir a evolução da marca e traz todo um reposicionamento estratégico da empresa. Mais do que uma conta digital, hoje o Asaas passa a se apresentar como uma tecnologia financeira integrada, voltada ao crescimento dos negócios.
A mudança é apresentada em um vídeo manifesto, com o mote “Asaas: da gestão à evolução”. Na semana seguinte ao lançamento do rebranding, a empresa estreia uma campanha nacional que também inaugura um novo capítulo em sua estratégia de comunicação. O apresentador e embaixador da marca Evaristo Costa, passa a dividir as comunicações oficiais do Asaas com uma nova parceira, cujo anúncio será feito junto ao lançamento da campanha.
Para Júnior Beltrão, diretor de Marketing do Asaas, a transformação está alinhada à transição que a companhia quer comunicar, de fintech para uma empresa consolidada no mercado financeiro. “Nossa identidade anterior foi criada para um estágio diferente da empresa. Hoje, estamos maiores, mais estruturados e estratégicos, e precisamos refletir essa evolução. Por isso, este é o momento de avançar e preparar a marca para acompanhar os próximos passos da nossa trajetória”, afirma. “Ao longo dos anos, nossos clientes sempre estiveram no centro dos nossos objetivos. Com isso em mente, avançamos para um novo momento, que também reforça nossos esforços na construção de uma marca ainda mais forte e sólida, pois acreditamos que isso é fundamental para gerar valor, garantir consistência e sustentar a longevidade do negócio”, completa o executivo.
O que muda na identidade visual
O rebranding do Asaas vai além de um ajuste estético e materializa visualmente o propósito da companhia de acelerar a evolução de negócios. A identidade passa a expressar, de forma mais clara, o papel da marca como agente de direção e simplificação dessa jornada, sintetizado no tagline “Da gestão à evolução” e em atributos como desbravadora, direcionadora, adaptável e simplificadora.
No logotipo, a mudança mais evidente é a substituição das asas literais por um elemento gráfico mais sintético e abstrato. A solução mantém a referência simbólica à ideia de elevar a gestão financeira, agora com uma abordagem mais conceitual e contemporânea. O desenho mais slim, aliado ao refinamento do azul institucional e à atualização tipográfica, contribui para uma presença visual mais consistente, preparada para múltiplos canais e escalas de aplicação.
O projeto foi desenvolvido em parceria com a Ana Couto, consultoria de branding responsável por conduzir a revisão estratégica e traduzir o novo momento da empresa na identidade, desde o sistema visual às diretrizes de aplicação nos diferentes canais. Como desdobramento, o Asaas também prepara uma nova forma de apresentar seus produtos e soluções para clientes, reforçando a proposta de simplificação da gestão e de acompanhamento da jornada financeira em uma única plataforma.
Para Marcelle Villar, sócia-diretora de mídia & conexões da agência Ana Couto, o projeto partiu de uma visão de branding como alavanca de negócio. “Neste projeto, o desafio foi preparar a marca para a expansão dos negócios. Partimos do entendimento de que branding precisa impactar diretamente os resultados, não se trata de estética, mas de construção de valor. Por isso, trabalhamos para revelar um propósito que já existia, mas que ainda não estava totalmente claro nem tão potente na forma como a marca se expressava. A partir daí, organizamos portfólio, narrativa e experiência sob uma lógica única, integrada e escalável. Em um cenário de negócios marcado pela imprevisibilidade, ter uma proposta de valor clara, consistente e fácil de reconhecer faz toda a diferença”, comenta.
O novo posicionamento é sustentado por um reforço consistente na construção da marca. Entre 2025 e 2026, o investimento em marketing cresceu 60%, com foco em ampliar alcance e reconhecimento. Além do lançamento da nova campanha, entre as principais iniciativas estão a manutenção do patrocínio ao time de futebol Red Bull Bragantino, a renovação da participação no Shark Tank Brasil e a veiculação de campanhas em TV aberta, além de inserções durante jogos do Campeonato Paulista exibidos pela TNT Sports. Outro destaque é a presença da marca em jogos da Seleção Brasileira na Copa do Mundo FIFA de 2026, com exposição em letreiros eletrônicos de campo.
Para 2026, a companhia projeta alcançar R$1 bilhão em faturamento e afirma que o rebranding acompanha o plano de crescimento e fortalecimento do negócio.
