Campanha usa o bondinho do Pão de Açúcar para transformar conforto e leveza em experiência de bem-estar físico e mental

Há um momento na corrida em que o corpo encontra o ritmo, a mente desacelera e tudo parece fluir com menos esforço. É a partir dessa experiência de fluidez física e mental que a ASICS lança no Brasil a nova campanha do GEL-NIMBUS™ 28. Um dos modelos mais tradicionais da marca, o tênis chega à sua 28ª edição como o mais leve da linha, com redução de cerca de 24 gramas, mantendo o conforto, o amortecimento e a maciez que o tornaram referência entre corredores ao longo de quase três décadas.

A ideia ganha forma em filme ao transformar a metáfora de “correr nas nuvens” em realidade. O treinador Pedro Paulo, embaixador da ASICS, aparece correndo suspenso no céu do Rio de Janeiro, dentro do bondinho do Pão de Açúcar, em uma cena que traduz a experiência subjetiva da corrida, quando o conforto é tão presente que o esforço parece diminuir, a mente desacelera e tudo passa a fluir com mais leveza, reforçando a conexão entre conforto físico e bem-estar mental.

“A campanha do GEL-NIMBUS™ 28 traduz a nossa busca contínua por inovação sem abrir mão da essência do modelo. A leveza chega como evolução do conforto, e a comunicação foi pensada para expressar essa sensação de forma clara, sensorial e conectada ao nosso posicionamento de cuidar do corpo e da mente”, afirma Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.

O filme acompanha essa transição de forma gradual, começando em um território familiar ao corredor e revelando, aos poucos, um cenário inesperado. Ao posicionar uma esteira dentro do bondinho do Pão de Açúcar, a campanha materializa visualmente a ideia de suspensão e fluidez. A escolha do local conecta dois ícones associados à sensação de estar acima do cotidiano, ampliando o significado simbólico da narrativa.

Desenvolvida pela agência DOJO e produzida pela Estrangeira Filmes, a campanha foi gravada no Rio de Janeiro e integra a plataforma criativa “O conforto de sempre. Mais leve do que nunca”. Além do filme hero, o projeto conta com desdobramentos em mídia digital, social e canais de alto alcance, ampliando a presença da mensagem no lançamento do modelo no mercado brasileiro.

O novo GEL-NIMBUS™ 28 já está disponível nas lojas físicas, no e-commerce oficial da ASICS e em lojas parceiras.