Com sanduíche na faixa, a campanha ressignifica o medo dos boletos em uma experiência de marca divertida na data mais assustadora do ano
Neste Halloween, o Burger King® e a Serasa se unem para combater um dos maiores terrores da vida adulta: o boleto. Em uma campanha que mistura o humor característico do BK® com o propósito de educação financeira da Serasa, as marcas apresentam o “Boleto Thru”: uma ação inédita que transforma as contas do dia a dia em um sanduíche na faixa.
A dinâmica é simples e direta: no dia 31 de outubro, quem for a um dos diversos BK® Drives participantes e apresentar um boleto – físico ou digital, pago ou a vencer – junto com um documento com CPF, levará na hora um Cheddar Duplo. Para deixar a experiência ainda melhor, os clientes que mostrarem também o aplicativo da Serasa instalado em seu celular levam de bônus uma batata frita média. A oferta é limitada a um resgate por CPF e carro.
Para aquecer a dinâmica, as marcas também lançaram um filme especial nas redes sociais, o “BoleThru: A Vingança aos Boletos”, que aproveita a estética de filmes de terror para comunicar a campanha de forma bem-humorada.
O vídeo começa em uma noite chuvosa, com um passageiro assustado afirmando ver boletos em todo lugar: passeando com cachorros, nas redes sociais, nos pontos de ônibus, e até mesmo assombrando o banco de trás do carro com flashes e risadas macabras. A tensão é quebrada quando a motorista, decidida, diz “Bora dar um jeito nisso” e acelera rumo a um BK Drive. Lá, eles apresentam o boleto-fantasma e, como num passe de mágica (ou de susto), o trocam pelo Cheddar Duplo e a batata frita, provando que “se vingar dos boletos nunca foi tão gostoso”.
Cocriação entre marcas e universos
Mais do que uma oferta, a iniciativa envolve uma ação de experiência de marketing, unindo o humor característico do Burger King® com o propósito da Serasa de tornar o tema das finanças mais leve e acessível. “O Halloween é uma data que brinca com o medo, e para muitos brasileiros, os boletos são justamente isso: um susto mensal” explica Renan Cunha, gerente de Criação da Serasa. “A proposta é gerar identificação, relevância e conexão emocional com o público, transformando um tema sério em uma experiência positiva”.
A ativação reforça o posicionamento da Serasa como referência em finanças pessoais e aproxima ainda mais a marca de novos públicos por meio da criatividade – algo já visto nos últimos anos, a partir de ações com o mascote Boletinho, que se tornou a “cara” da empresa nas redes sociais. “Estamos explorando cada vez mais a presença da Serasa além do universo financeiro. A ação com Burger King® reafirma esse poder da cocriação entre marcas de universos distintos, gerando conversas dentro e fora dos canais digitais”, afirma Renan.
Ao mesmo tempo, a campanha amplia o alcance da experiência do Burger King®, conhecido por ativar datas sazonais com campanhas ousadas e tom bem-humorado já amado pelo público.
Oferta válida apenas no dia 31/10/2025 ou enquanto durarem os estoques. Limitado a 1 por carro e 1 por CPF. Na apresentação de um boleto físico ou digital, leve um Cheddar Duplo. Ao apresentar também o app da Serasa, leve uma batata média como complemento da oferta anterior. Válida somente nos restaurantes Burger King® participantes e apenas no canal BK Drive, que podem ser consultados no https://bit.ly/HalloweenBKSerasa. Itens adicionais ou substituições serão cobrados à parte. Imagens meramente ilustrativas. TM & © 2025 Burger King Company LLC. Usado sob licença. Todos os direitos reservados.
FICHA TÉCNICA – BOLE-THRU – SERASA + BK
Agência: In-house Serasa
Direção de Criação: Renan Cunha
Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini
Direção de Arte: Dalvan Carvalho
Redação: Vinícius Bertollini
Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira
Conteúdo e influenciadores: Ana Otrente, Amanda Vaz, Mariana Lopez, Gabriela Siqueira
PR: Duda Yamaguchi
Planejamento: Marina Berretta, Marcelo Sukada, Laisse Francisco, Giovanna Paiva
Mídia off: Fernando Gambaro
Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Copobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima,
Burger King
Diretora de Marketing: Giulia Queiroz
Gerente de Marketing: Pedro Laguárdia
Coordenadora de Marketing: Aymê Alves
Analista de Marketing: Ana Clara Candido Pereira
Agência: Pinkers (Oliver)
Coordenação de Criação: Diego Marcato
Direção de Arte: Halef Borges, Leonardo Mousse
Redação: Cassiano Leonelli
Executiva de contas: Thaís Vogelsanger
Produtora: Santa Transmedia
Produtora: Santa Transmedia
Head de Produção Landscape: Renata Munaretto
Direção: Leo Cosme
Produção Executiva: Pedro Olaya
Executiva de Atendimento: Fernanda Castro
Assistente de Atendimento: Giulia Leme
Assistente de Atendimento: Mayara Coelho
Coordenação: Jonas Matos
Diretor de Fotografia: Caio Nigro
1AD: Tatiane Klein
2AD: Gabriel Pestana Ludwig
1a assistente de câmera: Clóvis Ghiorzi Ribeiro
2a assistente de câmera: Valéria Lira Barboza
Diretor de Arte: Morgana Addor
Assistente direção de arte: Nicole Vacilian Cahali
Produtora de Objetos: Mary Mello
Assistente produção de objetos: Carolina Ribeiro de Lima
Contra Regra: Marco Antonio Mendez de Araujo
Assistente set produção de objeto: Robson Jesus Mendes
Assistente set produção de objeto: Lucas da Silva Cavalcante
Assistente set produção de objeto: Bruno Jimenes Monteiro
Assistente set produção de objeto: Renan Rosa Dos Santos
Figurinista: Malu Costa
Assistente de Figurino: Daniella Benotti Prazeres
Camareiro: Mara Lúcia Resende
Maquiador: Fabiana Mizukami
Assistente de Maquiagem: Fernanda Gouvea Simões
Som Direto: Pablo Aranda
Diretor de Produção: Lucas Branco
Produção: Maria Rita
Video Assist: Ana Paula Machado de Oliveira
Logger: Laurie Braatz
Maquinista: Alexandre Gomes Fidelis
Eletricista: Juarez Rios Santana
Pós Produção: HUB VFX
Diretor de Pós: Matheus Scatolini
Motion Designer: Marcos Akkari
Color: Bleach
Montagem: Leo Cosme
Supervisor de vfx: Matheus Scatolini
Coord de Finalização: André Parizi
Finalização: Iara Scarpa
Produtora de áudio: Berimbau Estúdio
Trilha: Bruno Câmara e Sergio Zem
Sound Design: Adans Paulo
Edição, Mixagem e Finalização: Adans Paulo
