Campanha criada pela VML Brasil estrelada por Adriana Lima, Rômulo Estrela e Any Gabrielly marca a evolução visual e de posicionamento desenvolvidos pela FutureBrand
A C&A, pioneira no varejo de moda brasileiro, apresenta seu novo conceito de marca, “A gente se encontra na C&A”, que reflete a forma como a marca quer se conectar com suas clientes. A ideia central é ser o lugar de encontro das consumidoras com a moda e, acima de tudo, consigo mesmas, proporcionando uma experiência de compra que eleva a autoestima da mulher.
“Nossa nova fase celebra a beleza e a força de cada uma das nossas clientes. Queremos ser o lugar onde cada uma delas se encontra, num movimento que nos aproxima ainda mais de quem confia há tantos anos em nossa marca”, destaca Paulo Correa, CEO da C&A Brasil.
Para isso, a marca revisitou sua identidade, fortaleceu seus elementos icônicos como o logotipo, o escalope e o “&”, agora em uma paleta de cores vibrante, onde preto e azul ganham destaque. Brilhos, volumes e texturas complementam essa transformação e traduzem a inovação presente nas coleções. “A proposta foi trazer modernidade e sofisticação sem perder a essência da C&A. A marca sempre refletiu o que nossas clientes são e aspiram ser”, afirma Jade Romano, gerente-sênior de marketing da C&A.
“A C&A tem uma história de conexão com os brasileiros. O novo posicionamento revela a marca como tradutora fashion, o espaço em que cada um se encontra com a moda. Na identidade visual, reinventamos elementos proprietários e memoráveis da C&A para deixá-la mais contemporânea, digital e aspiracional, expressando sua energia vibrante para proporcionar uma experiência, cada vez mais, envolvente.” destaca Felipe Luz, sócio e diretor da FutureBrand São Paulo.
Segundo Jade, a nova história deseja impactar o principal momento de encontro da C&A com a sua consumidora: no provador. “Naquele instante em que se olha no espelho com um look C&A e se enxerga da forma que sempre desejou. Esse espaço se torna uma verdadeira vitrine de autoestima e confiança”, conta.
A campanha, desenvolvida em parceria com a agência VML Brasil, estreia nesta terça-feira, 15 de outubro, traduz esse novo momento por meio de um trio de estrelas que reflete a diversidade e o estilo de suas consumidoras: a top model Adriana Lima, o ator Rômulo Estrela e a cantora e atriz Any Gabrielly. Eles representam diferentes públicos e personalidades, reforçando a pluralidade que faz parte da C&A.
As ações serão amplamente veiculadas em diferentes plataformas, incluindo filmes de 60, 30 e 15 segundos para TV aberta, redes sociais, e grandes ativações de DOOH (Digital Out Of Home), com presença em diversas cidades brasileiras. As peças irão ocupar painéis digitais, telas interativas e espaços de alto impacto para maximizar o alcance e engajamento com o público.
“Construímos uma narrativa que traz essa experiência de compra inspiradora para as ruas, telas e redes. Nosso objetivo foi traduzir o que a C&A significa para suas consumidoras e entregar uma campanha que contribua para o bem-sucedido momento da companhia, mostrando que criatividade eficaz traz excelentes resultados para o negócio”, afirma Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil.
Assista ao filme:
FICHA TÉCNICA
Título: A gente se encontra na C&A
Cliente: C&A
Produto: Novo Posicionamento
Agência: VML Brasil
Direção Executiva de Criação: Roberta Harada e Gabriel Sotero
Direção de Criação: Clauber Volinsky e Leonidas Pires
Direção de Arte: Hugo Luquetti
Redação: Yannis Theodori e Giulia Meletti
Atendimento: Ticiana Gomes, Rafaela Garutti, Estela Passador e Thaiane Varjão
Estratégia: Vitor Amos, Julia Tetsuya e Carolina Filadelfo
Mídia: Larissa Dutra, André Reis, Jéssica Assis e Isabelle Repullio
Conteúdo: Daniel Farias, Nathalie Ferreira e Ana Carolina Carlos
Influência: Samantha Prado, Luna Araujo e Giovanna Sacche
PR: Eduardo D. Zanelato, Hellen Araújo e Carolina Cesario
Produção: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Fernanda Sátiro
Consultoria: FutureBrand São Paulo
Direção estratégica: André Matias, Hélio Carvalho
Estratégia: Sofia Barbará, Gabriel Daher, Letícia Baldin
Direção criativa: Felipe Luz, Rodrigo Valdevite
Design: Amanda Oliveira, Alexandre Rizzuti
Conteúdo: Thayná Alves, Fernanda Damas
Insights: Isabel Mossato, Gabriel Azevedo, Gabriel Barreto, Leonardo Fioretti
Motion: Francisco Fernandes, César Quirino
3D: Visor
Produtora de Imagem: Signo Filmes
Diretor de Cena: Liv Stacciarini
Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini (Bibi)
Assistente de Direção: Debora Yazbek
Assistente Criativo: Thomas Webber
Direção Executiva: Nico Matteis
Atendimento: Rafaela Victor
Coordenação de Produção: Jonas Matos
Coordenador de Pós-Produção: Márcio Leme
Montador: Ana Denovato
Color: Acauan Pastore
Finalização: João Laion
Produtora de Som: Evil Twin Music
Produção Musical: Luiz Ortega, André Faria, Murilo Faria e Peter Sauces
Atendimento: Thaís Becker, Juliana Tangary, Manoella Coelho da Fonseca e Letícia Brito
Mixagem e Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André D’Ávila e Paulo Ribeiro
Locutor: Carô Carvalho
Aprovação/Cliente: Mariana Moraes, Mariana Prado, Jade Romano, Eduardo Diório, Camila Otta, Natielle Oliveira e Igor Frossard
Data de Produção: Setembro/2024
Sobre a C&A Brasil – A C&A é uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em_ 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera em 334 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e offline dos seus clientes. Com cerca de 15 mil associados em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças. Te convidamos a conhecer mais sobre a C&A em sala de imprensa.
