A campanha “Poupança Caixa. Não há nada mais seguro”, criada pela Binder para a Caixa Econômica Federal, foi selecionada para compor a relação das mais criativas do mundo pelo Ads of the World, o maior arquivo e a maior comunidade de publicidade global. Com linguagem dos filmes de ação, a campanha contou, tanto nos filmes quanto nas fotos, com uma produção apurada para reproduzir com fidelidade, situações extremas de risco das profissões representadas.
Os filmes da campanha foram veiculados em maio, e contaram com uma superprodução para criar situações de suspense, ação e bom humor. Há cenas como a de um paraquedista saltando, um eletricista de alta-tensão ou um desarmador de bomba, para destacar que, quando se trata de cuidar do próprio dinheiro, esses profissionais evitam os riscos e buscam a segurança da Poupança Caixa. Afinal, “nada é mais seguro do que a Poupança Caixa. Vai arriscar para quê?”.
“Estamos muito contentes em figurarmos na seleção do Ads of the World. É uma conquista que reforça a qualidade e a criatividade das ações que desenvolvemos para a Caixa”, afirma Marcos Apostolo, Sócio e VP de Criação da Binder, ao destacar que o bom humor é um ponto forte da campanha, apresentado com qualidade e pertinência.
A direção dos filmes ficou a cargo de Clóvis Mello, diretor da Cine, para quem “esta é uma campanha com um conceito bastante sofisticado para um produto muito tradicional”.
Os comerciais foram veiculados nas principais emissoras de televisão aberta do País, incluindo Globo, SBT Brasil, Band e Cultura, entre outras, enquanto as ações de mídia exterior contaram com grandes formatos, painéis digitais e mobiliários urbanos. Com divulgação em 27 capitais brasileiras, a campanha teve ainda forte presença em emissoras de rádio regionais,
Assista ao filme e o making of da campanha:
#Abramark, #CaixaEconomicaFederal, #Binder, #AdsOfTheWorld
Ficha técnica:
Filme: Poupança CAIXA – 2023
Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
Caixa: Adriana Probst, Tatisa Fabris, Ludmilla Albertini, Emiliana Freitas e Vanessa Mafra
Agência: Binder Comunicação Ltda.
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert
Diretora Geral – Brasília: Lorena Oliveira
Planejamento: Rodrigo Salles, João Henrique Alves
Atendimentos: Bruno Sellani, Bárbara Cintra, Danielle Sivieri e Nathália Chagas
Criação: Rynaldo Gondim, Tatiana Rodrigues, Filipe Fontes e David Murad
Equipe digital: Alex Paulo, Lua Buzato, Katharina Ferri, Carolina Cunha
Equipe de Produção: Marcio Monteiro, Amanda Costa e Andreiza Oliveira
Equipe de Mídia: Camila Fleury, Artur Barros, Carolina Araújo, Verônica Dias, Giulia Rodrigues e Julia Sampaio
Equipe de conteúdo: Gustavo Portela, Bruna Maba, Fernanda Gonçalves e Paula Oliveira
Produtora Filme: CINE
Diretor: Clovis Mello
Diretor de Fotografia: Lucas Mello
Assistente de Direção: Carol Fonseca
Line Produces: Fernanda Mormanno
Diretora de Arte: Lize Borba
Coordenação de Produção: Jair Costa e Roseli Sabino
Direção de Produção: Rafael Mello
Produtora de Locação: A Cores
Efeitos Especiais: Martão
Produtor de Elenco: Marco Azevedo
Figurinista: Simone Fleitch
Montagem: João Branco
Finalizadora: Carol Rodrigues
Pós-Produção/Finalização: CINE X
Produtora de Áudio: Raw Áudio
