Símbolo da cultura brasileira, o Carnaval é  um dos momentos mais relevantes do calendário cultural do país. Para 2026, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta R$14,48 bilhões em impacto econômico, com crescimento de 3,8% em relação a 2025. Para as marcas, o carnaval é também uma grande oportunidade de conexão com seus consumidores. De acordo com dados da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que reforça a importância de ações que respeitam a identidade das festas e os territórios onde elas acontecem.

Em diversas regiões do país, marcas como O Boticário, Mondelez e Diageo compartilham suas estratégias e ações de comunicação focadas na data.

Trident
Em 2026, Trident reforça sua conexão histórica com o Carnaval ao investir em experiências que vão além da exposição de marca e colocam o público no centro da folia. Trazendo a campanha “Masca, Beija e Destrava”, Trident marca presença em alguns dos principais polos carnavalescos do país, com foco especial no Nordeste, coração da festa, passando pelo Camarote Salvador, na Bahia, na festa Carvalheira na Ladeira, em Olinda e cobrirá a cidade de verde com a distribuição de leques em blocos de rua no Recife.

Em São Paulo, aproveitando o hype do momento, Trident vai convidar a galera a mascar, beijar e destravar com muita curtição em show inédito da Gaby Amarantos na capital paulista nesta sexta-feira (6) na Audio – que contará com participação especial de Alvaro Xaro. O show e a presença do influenciador prometem surpresas para o público. Para aproveitar o foguinho do momento, Trident promoverá uma experimentação massiva para a galera. E falando em influência: Jade Picon, Bruna Griphão, Maria Clara Garcia, entre outros nomes de peso, fazem parte do squad Trident para gerar muito barulho nas redes sociais.

A estratégia da marca inclui ativações interativas que celebram o flerte no Carnaval e o espírito de conexão entre as pessoas, como beijômetros, kiss cam, mídia OOH e distribuição de brindes e produtos Trident nas ativações do Nordeste.

“O Nordeste é o coração do carnaval brasileiro e é onde as experiências são destravadas de forma espontânea e verdadeira. É na rua, no calor e na troca entre as pessoas que a festa acontece de forma mais genuína. Escolher o Nordeste como foco da campanha de Trident é reconhecer esse protagonismo cultural e estar presente onde o flerte, a energia coletiva e a celebração ganham vida de verdade.”, afirma Samara Barros, Gerente de Marketing de Trident.

Club Social
Nesse Carnaval, Club Social aposta no momento mais catártico do ano para lançar, com amplitude nacional, o Club Social Snack. Com muito calor, música, emoção coletiva e tudo de mais intenso que a rua pode oferecer, o Nordeste recebe um pancadão de sabor com a chegada do salgadinho assado, crocante e intensamente temperado. Até então, disponibilizado em São Paulo e no Sul do País, a marca agora aproveita a folia para ampliar a distribuição do produto mostrando que Club Social Snack está presente do corre ao after.

Em Salvador, a marca patrocina o Bloco do Kanalha, com Marina Sena como convidada e com presença no Camarote Salvador com um mirante personalizado e um palco que leva o nome da marca.

Além disso os foliões vão poder vivenciar o Corre da Experimentação: uma blitz itinerante que rodará todos os dias no carnaval de Salvador e São Paulo e levará sampling dos snacks dos sabores Queijo Parmesão, Cebola e Salsa, Churras na Brasa, Pizza Marguerita e American Barbecue diretamente para os carnavalescos – além de bandanas personalizadas. As iniciativas reforçam o pilar da marca no território da música e da cultura de rua, além de fortalecer uma atuação regionalizada, alinhada à festa mais amada do brasileiro.

“O Carnaval é uma experiência de intensidade máxima: calor, música e emoção coletiva acontecendo ao mesmo tempo. E Club Social Snack não poderia deixar de marcar presença,  uma vez que o produto é pensado para estar junto do consumidor em todos os momentos, do esquenta ao after, com sabor e crocância que salvam qualquer rolê”, afirma Yana Leocadio, Gerente de Marketing de Club Social.

O Boticário homenageia os diferentes ritmos do Carnaval em campanha e participa de celebrações em todo Brasil, realizando 15 ativações em camarotes e blocos, reforçando a expressão da beleza no Carnaval como território de expressão cultural e conexão com os consumidores.

Em 2026, a atuação da marca se distribui entre blocos, camarotes, trios e eventos fechados, com presença em praças como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, sempre a partir de experiências de beleza pensadas para dialogar com o contexto e a identidade de cada região. Entre os destaques, estão alguns dos principais blocos de rua do Brasil, como o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza e o Bloco do Léo Santana, além de festas fechadas, como o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma e o OBA Festival. A escolha dos eventos reflete a diversidade do Carnaval brasileiro e a proposta de estar próximo dos consumidores em diferentes momentos e formatos da festa.

Nos blocos, a marca promove ações de distribuição de brindes e experimentação de produtos voltados à praticidade e ao cuidado durante a folia, como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar. Já nas festas fechadas e camarotes, a experiência é voltada à perfumaria, com destaque para o lançamento das fragrâncias Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. No Camarote Bar Brahma, a marca oferece ainda serviços de maquiagem com produtos de Make B. No Camarote Salvador, a iniciativa também inclui um espaço de relaxamento, em que os convidados poderão desfrutar de massagens exclusivas com os produtos da linha Nativa SPA.

Além das ativações, o Boticário selecionará membros do programa de fidelidade BeautyBox para viverem experiências exclusivas em algumas das festas mais icônicas do Carnaval brasileiro: em São Paulo, no Camarote Bar Brahma; em Salvador, no Camarote Salvador; e no Rio de Janeiro, no Baile da Arara. A escolha dos Boti Lovers será realizada diretamente em lojas selecionadas, priorizando o relacionamento e a fidelidade dos consumidores da marca, reforçando a conexão entre a presença física no varejo e benefícios exclusivos.

“Já virou tradição da nossa marca marcar presença nas mais diversas e autênticas celebrações dessa, que é a mais brasileira das festas. O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão e só a marca presente em 99% dos lares brasileiros poderia promover uma presença tão democrática, e falar com a voz local sobre a cultura e os ritmos da festa. É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as diferentes identidades regionais que atravessam essas celebrações”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.

Quem Disse, Berenice? entra no clima do Carnaval com o lançamento do Carna Berê, campanha que aposta no surrealismo tropical como convite à criatividade, ousadia e auto expressão por meio da maquiagem. Inspirada em uma estética que mistura o real e o fantástico, com cores intensas e referências da cultura brasileira, a iniciativa reforça o Carnaval como um dos momentos mais relevantes para o mercado de beleza e posiciona a maquiagem como protagonista da folia.

A estratégia é orientada por social listening, a partir de um estudo que mapeou os principais desejos das consumidoras no Carnaval. Com base nesses insights, a marca estruturou três frentes de conteúdo:

– Foco em durabilidade, resistência e conforto para longas horas de folia;

– Tutoriais rápidos e práticos para aplicação de brilho e cor;

– Dicas para quem tem pouco tempo, mas quer aderir às tendências maximalistas mesmo na correria.

Além disso, a marca estreia uma estratégia inédita no Brasil ao se tornar a primeira de maquiagem a desenvolver uma campanha com o uso do Category Search Hub do TikTok no país — formato inovador voltado para buscas dentro da plataforma. A iniciativa transforma termos como “make de carnaval” e “make que não derrete” em portas de entrada para uma experiência nativa, conectando o consumidor a uma página dedicada com conteúdos pensados para responder às principais dúvidas e necessidades de quem pesquisa sobre maquiagem para a ocasião.

Com uma estratégia multicanal, a marca integra ações no digital e no físico para incentivar a experimentação de novos visuais. Nas ruas de São Paulo, influenciadoras como Angélica Silva, Gabi Adie e Luiza Parente traduzem o conceito da campanha em produções maximalistas, ampliando a presença da marca no ambiente urbano e inspirando o público a ousar durante o período carnavalesco. A experiência também ganha força no digital com um fashion film que materializa o universo criativo da campanha e amplia seu alcance nas plataformas online.

Para fortalecer ainda mais sua presença em novos territórios, Quem Disse, Berenice? também patrocinou o Bloquinho da Glamour, realizado em 29 de janeiro, em São Paulo, posicionando seus produtos como protagonistas do Carnaval.

Para Australian Gold, tomar sol é mais do que um desejo de verão: é um estilo de vida. Consolidando sua presença como a marca oficial do bronzeado protegido no Brasil, a label apresenta a estratégia Golden Hunters. A ação faz parte da campanha “2x mais vida lá fora”, que convida os brasileiros a viverem mais momentos ao ar livre.

A partir do dia 08/02 de fevereiro, um time de “Golden Hunters” (Caçadores de Bronze) composto por influenciadores, circularão pelas ruas e praias do Rio de Janeiro, Salvador, Florianópolis e Balneário Camboriú, em busca de pessoas que estão em sua jornada pelo tom dourado perfeito. Aqueles que forem selecionados, ganharão um kit de produtos da marca – acessórios perfeitos para essa missão.

O ápice da jornada acontece a partir do dia 11 de fevereiro, com a inauguração do QG do Bronze em pontos de venda estratégicos no Rio de Janeiro. Mais do que um local de compra, o QG é um espaço da marca que oferece experiências como o espelho “Feeling Gold” e a consultoria com promotoras sobre cuidados com a pele.

Um dos grandes motores de conversão da ação é o retorno da parceria com a label carioca Cosmo Rio. Após o sucesso absoluto no final do ano passado — que resultou em um aumento de mais de 150% nas vendas das lojas participantes em comparação ao ano anterior — a marca reedita a mecânica de “compre e ganhe”. Na compra de dois produtos Australian Gold, o consumidor ganha a icônica Bolsa Cosmo, objeto de desejo que já validou sua força como símbolo de status do verão. A estratégia conta ainda com a participação da Cintia Dicker, que personifica a autoridade solar da marca e estrela o filme “hero” da campanha, apresentando o QG do Bronze e a mecânica da promoção para o grande público.

A caçada oficial e a promoção da bolsa ocorrem nos dias 11 e 12 de fevereiro, mas a presença de Australian Gold se estende por todo o período carnavalesco. Os QGs no Rio de Janeiro permanecerão ambientados como um local onde será oferecido protetor solar para os foliões que passarem pelo espaço até o dia 15. Dessa forma, a marca mantém o diálogo com o público e educa sobre a proteção solar mesmo durante os dias de folia.

“Nossa estratégia com os Golden Hunters e o QG do Bronze é transformar o ponto de venda em um destino cultural. Queremos estar presentes na ‘última chamada do bronze’ antes do Carnaval, unindo a urgência dessa busca com a recompensa emocional de um brinde desejado. O sucesso da collab com a Cosmo Rio no último ano provou que o consumidor busca por acessórios que estendam a experiência da marca para além do uso do produto, e é isso que estamos potencializando agora”, diz Sheila Ribas, Gerente Sênior de Comunicação e Branding da Australian Gold.

Sob o conceito criativo “Chega lá e Brilha”, que estreia como nova tagline da marca, Eudora ancora toda a sua atuação de Carnaval nesse território, que serve como fio condutor estético e cultural que conecta moda, beleza, comportamento e identidade brasileira. No período, a marca irá contar com suas musas Grazi Massafera, Alice Carvalho, Silvia Braz e Jade Picon.

VULT
Durante o Carnaval, Vult coloca em prática uma estratégia integrada para estar cada vez mais perto do consumidor em todo país, por meio de uma estratégia que combina patrocínio cultural, experiências de beleza e presença em pontos de consumo. Em Belo Horizonte, a marca é patrocinadora do Bloco dos Gêmeos, com inserções nas peças de comunicação on e off e assinatura da maquiagem da bateria com produtos de maquiagem Vult, acompanhando o desfile do bloco no dia 16 de fevereiro, que a partir das 15h conta com apresentação de Luísa Sonza como parte da programação musical. Vult também participa do Beauty Center iFood, com uma experiência imersiva no camarim da marca, bancadas com produtos Vult, tanto de cabelo, quanto de makes, além de espaço instagramável. Já em Santo André (SP), a marca patrocina o Grand Folia, no Grand Plaza Shopping, com programação gratuita para toda a família, cortejos carnavalescos, banda ao vivo, espaço instagramável e ações de marca. Além disso, Vult fortalece sua presença no canal farma com ativações em unidades selecionadas da Droga Pague Menos e da Drogaria Brasil, reforçando sua conexão com o público durante o período mais festivo do ano.

Neste carnaval, Diageo reforça uma mensagem central: celebrar é um ato cultural, e fazê-lo de forma consciente faz parte da experiência. Ao integrar a pauta do consumo responsável às suas ativações, a companhia incentiva escolhas equilibradas e conecta marcas, cultura e pessoas em um dos momentos mais emblemáticos do calendário brasileiro.

“O Carnaval é um dos momentos mais potentes de expressão da cultura brasileira. Fazer parte dessa celebração é muito mais do que apoiar eventos, é criar conexões que façam sentido para as pessoas, respeitando a pluralidade das diversas regiões do país e reforçando nosso papel como uma empresa de entretenimento e experiência que está onde a festa acontece. Para nós, a celebração só é completa quando é vivida por inteiro, com presença e equilíbrio. Por isso celebramos com responsabilidade, porque acreditamos que beber melhor é a forma de viver esses momentos com mais presença e confiança”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo.

Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff marcam presença em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Minas Gerais e Olinda onde o Carnaval acontece, conectando cultura, celebração e consumo responsável.