O CCAA, rede de ensino de idiomas em inglês e espanhol, lança em 03 de novembro o filme “Entrando numa fria”, peça central da campanha nacional de captação de alunos para 2026. A criação é assinada por Adilson Xavier, responsável pelas campanhas icônicas do CCAA, e marca o retorno dos atores Andréa Mattar, Marcelo Várzea e Charles Paraventi, protagonistas de alguns dos comerciais mais lembrados da marca.

Com o tom leve e divertido que caracteriza a comunicação do CCAA, o comercial aposta na nostalgia e no humor para ampliar a visibilidade da marca, gerar mídia espontânea e fortalecer o vínculo emocional com o público. O conceito “Precisando de uma força no inglês ou espanhol? CCAA. É assim que se fala.” reforça a relevância do aprendizado de idiomas de forma bem-humorada, sem rir de quem não domina outra língua, mas das situações inusitadas e universais que a falta de fluência pode gerar.

O filme, dirigido pelo premiado diretor Clovis Mello e com produção da Cine, mostra um casal brasileiro em uma loja de roupas nos Estados Unidos enfrentando confusões linguísticas com um atendente porto-riquenho. O roteiro brinca com os equívocos entre inglês e espanhol, resgatando o espírito irreverente das produções que marcaram o auge da comunicação do CCAA entre 1997 e 2003.

“Voltar a criar para o CCAA foi como reencontrar velhos amigos. Trabalhamos e nos divertimos muito, como nos tempos em que a propaganda caminhava de mãos dadas com o entretenimento, buscando conexões duradouras com o público, deixando a espontaneidade fluir, sem medos e cerimônias. Essa campanha resgata a leveza e o humor que fizeram parte da vida de muita gente, com um olhar atual. O mundo mudou, as linguagens evoluíram, mas as boas histórias e a importância do humor como alicerce de comunicação eficaz continuam intactas”, diz Adilson Xavier, publicitário criador de todo o material audiovisual (filmes e spots) da campanha.

Além do comercial para TV e digital, a campanha conta com três filmetes de 15 segundos, vídeo-manifesto, spots e vinhetas de rádio, peças DOOH, materiais impressos para franquias, conteúdos de ambientação e uma estratégia digital integrada, com nova identidade visual nas redes sociais e ativações com influenciadores.

O lançamento digital do filme acontece em 3 de novembro, e as versões para TV estreiam a partir de janeiro de 2026. Durante o período da campanha, o CCAA também promove duas ações promocionais com sorteios de pacotes de viagem para o Caribe, reforçando o clima de viagem e conexão cultural presente no filme.

“A nossa ideia é manter o CCAA sempre relevante e próximo do público, equilibrando tradição e inovação. Nesta campanha, apostamos em um conteúdo leve, afetivo e de alto engajamento, que conversa com o público adulto, saudoso dos comerciais icônicos, e também com a Geração Z, cada vez mais atraída pelo apelo retrô e por uma linguagem espontânea e bem-humorada”, diz Ligia Vieira, coordenadora de Marketing do CCAA.

Ficha técnica

Título do filme: Entrando numa fria
Criação e redação: Adilson Xavier
Conceito: “Precisando de uma força no inglês ou espanhol? CCAA. É assim que se fala.”
Produtora de imagem: CINE
Direção: Clóvis Mello
1 Ass. de Direção: Toni Diniz
2 Ass. de Direção: Jaque Bonano
Direção de Fotografia: Lucas Mello
Direção de Arte: Erica Betbeder
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de produção Executiva: Renata Jarud
Executiva de Contas: Ingrid Dias
Coordenador de Produção: Jair Costa
Assistente de produção: Magda Alves e Roseli Sabino
Direção de Produção: Rafael Mello
Produção: Rildo Paixão
Produção de Elenco: Andrea Mesa
Figurino: Simone Fieitich
Make up: Tatiana Manfrin
Supervisores de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Assistentes de Pós: Flávio Tambascia e Pedro Vand
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Assistente de Ilha: Danilo Benithez e Israel Rodrigues
Montagem: João Branco
Pós Produção: CINE X
Finalização: CINE X
Atendimento de Pós: Juliana Silva
Diretora de Pesquisa: Paula Dalga
Assistente de pesquisa: Ana Luiza Pitanga
Aprovação cliente: Larissa Furtado e Lígia Vieira