Durante muito tempo, as datas comemorativas tiveram um roteiro previsível: mesa posta, presentes, tradições herdadas de geração em geração. Mas, aos poucos, esse roteiro vem sendo reescrito, e agora inclui patas, focinhos curiosos e um lugar cativo no sofá de muita gente por aí.

Em 2026, a Petiscão, marca brasileira do UPPER Group, volta a observar esse movimento de perto ao anunciar o retorno do seu Ovo de Páscoa para cães, um produto que simboliza algo maior do que uma simples edição sazonal: a consolidação dos pets como parte ativa das celebrações familiares.

A proposta não é reproduzir a Páscoa humana em versão animal, mas reinterpretar a data a partir do afeto. O produto mantém o formato simbólico do ovo, mas é recheado exclusivamente com petisquinhos sabor carne, sem chocolate, ingrediente tóxico para cães.

A experiência está menos no consumo e mais no gesto: o de incluir os pets, até mesmo na tradicional ‘caça aos ovos’, tão comum entre as crianças.

Para a empresa, o avanço de itens sazonais para pets não se explica apenas por oportunidade de varejo, mas por uma transformação no jeito como os tutores celebram, com o animal cada vez mais presente no ritual.

“Quando a gente conversa com consumidores, aparece uma coisa clara: não é sobre ‘dar um mimo’, é sobre dividir a experiência. O pet entrou no cotidiano e, por consequência, entrou nas datas. Isso reflete uma mudança de comportamento: as celebrações estão cada vez mais ligadas à ideia de vínculo, não só de consumo”, ressalta Marcus Máximo, diretor de marketing do UPPER Group.

Um produto que nasceu da escuta

Desde a primeira edição, a marca observou tutores criando versões improvisadas da celebração para seus cães, escondendo petiscos, promovendo pequenas “caças ao ovo” e compartilhando esses momentos nas redes sociais.

“A gente não inventou esse comportamento. Ele já existia. O nosso papel foi traduzir isso em um produto seguro, claro na comunicação e responsável do ponto de vista alimentar. Ele representa um consumidor que quer celebrar, mas também quer fazer isso com consciência e afeto”, finaliza Máximo.

O que começou como um sinal de comportamento virou uma oportunidade recorrente, e com impacto mensurável. De 2024 para 2025, a marca registrou crescimento de 24% em faturamento e 35% em volume, reforçando que o sazonal não é apenas “produto de campanha”: é um motor real de giro, visibilidade e fortalecimento de marca no varejo.

“No terceiro ano consecutivo, o retorno do Ovo de Páscoa Petiscão confirma que a categoria sazonal para pets ganhou tração e previsibilidade e, para a empresa, se consolidou como um ativo estratégico do calendário. Nas edições anteriores, o produto superou as projeções internas, teve alta procura nas semanas que antecedem a Páscoa e ajudou a acelerar a presença da marca no ponto de venda, com efeito direto em volume, recorrência e construção de preferência”, confirma Leandro Neres, coordenador comercial do Grupo.

Em distribuição, 2025 também mostrou um avanço importante de eficiência: a operação ganhou força em Minas Gerais, puxada pela rede Bahamas, que teve papel decisivo no volume e reposicionou o mapa de participação da marca. O resultado foi uma divisão mais equilibrada entre os principais mercados (MG 38,7% | SP 36,6%), com RJ crescendo para 16,9%, e o restante diluído entre GO, DF, RS, ES, SC e PE.

“Esse movimento reduziu o número total de cidades atendidas (de 121 para 85), mas trouxe concentração em redes e praças com maior tração, elevando a performance onde o produto realmente gira”, completa Neres.

Para 2026, a perspectiva segue positiva: o mercado está mais atento à categoria e a entrada de novos concorrentes confirma que existe demanda real, o que tende a ampliar a visibilidade do segmento como um todo. A Petiscão trabalha com projeção de crescimento, sustentada pelo histórico das últimas edições e pelo fortalecimento em redes estratégicas, com espaço claro para acelerar ainda mais ao ampliar a presença em grandes canais.

Em um Brasil em que o cachorro, especialmente o caramelo, ocupa lugar central na vida doméstica, a Páscoa com ‘quatro patas’ deixa de ser apenas um produto e se firma como um ritual que se renova a cada ano.

O Ovo de Páscoa Petiscão já está disponível em pet shops parceiras, grandes redes do varejo pet e canais de e-commerce em todo o país, por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques.