Marca da Mondelēz, responsável pela criação das parreiras na década de 80, lança campanha para antecipar a emoção da Páscoa e posicionar o chocolate como elo emocional e de conexão entre as pessoas

Lacta, marca centenária da Mondelēz Brasil, assume o pioneirismo que já é sua tradição em uma das principais datas do calendário brasileiro: a Páscoa. Com uma série de ações inéditas que serão oficialmente iniciadas neste domingo (22), a marca assume o protagonismo da sazonalidade ao levar o espírito da Páscoa para o dia a dia das pessoas, antecipando o sentimento de celebração e união logo após o fim da maior festa do país.

Este ano, no dia seguinte ao tradicional desfile das Campeãs, a Sapucaí contará com uma atração surpresa: ovos de chocolates invadirão a TV aberta em ação inédita que conecta dois grandes movimentos culturais: o encerramento do carnaval e o início dos preparativos e dos sentimentos que envolvem as celebrações de Páscoa, momento com forte memória afetiva onde as famílias se reúnem para trocar chocolates e celebrar juntos.

Com uma estratégia que une presença física e ação emblemática de mídia nacional, Lacta reforça o chocolate como elo de conexão entre as pessoas e incentiva o público a não esperar a chegada de uma data especial para estar presente com aqueles que ama.

A campanha nacional terá seu marco inicial no domingo 22/02, com lançamento de um novo filme durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo,momento de grande audiência, seguido de várias ações que reforçarão este conceito, trazendo o sentimento da Páscoa para as famílias brasileiras. A ação sinaliza que o período de conexão e reencontro já começou: acabou o Carnaval, já é Páscoa.

Onde houver uma parreira, há conexão

Para Lacta, a tradicional parreira que expõe os ovos de Páscoa nos mercados não é apenas um item de varejo, mas sim um símbolo emocional da data, que foi criado e perpetuado pela marca desde o início da década de 1980. “A parreira é o elemento que mais conecta o público diretamente à Páscoa. Assim que avista os ovos pendurados, o brasileiro já sabe que está no período que antecede a celebração e que ali existe uma nova oportunidade de conexão e momentos compartilhados com quem ama“, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.

Por isso, em uma ação de mídia para abertura da campanha, a marca levará parreiras de ovos digitais para a Sapucaí, no final de semana de fechamento do Carnaval. O início da campanha tem um plano 360 e, enquanto praças regionais recebem uma cobertura de mídia OOH (Out-of-Home) de alto impacto para espalhar os sentimentos da Páscoa, São Paulo ganhará uma experiência física exclusiva nas próximas semanas.

Ativações e experiências reforçam a Páscoa como momento de celebração e afeto

A partir do dia 04 de março, o Parque Villa-Lobos recebe uma estrutura monumental de 20 metros de comprimento, desenhada para ser uma verdadeira imersão no mundo Lacta e convidando o público a estar presente e reunido em uma experiência compartilhada antes mesmo antes do domingo de Páscoa. A ação ficará disponível para visitação durante seis semanas, de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h. Projetada como um túnel imersivo, a instalação conta com espaços internos instagramáveis, pensados para que o público compartilhe esse momento com as pessoas amadas e interaja com espaços e ícones tradicionais da Páscoa com forte apelo imagético e emocional.

“Vemos que o tradicional domingo de Páscoa, por si só, já não é suficiente para abraçar todo o desejo de celebrar. Há uma tendência crescente de consumidores que anseiam por prolongar esses momentos de presença e afeto, reunindo-se com pessoas queridas em diversas ocasiões que antecedem o grande dia. Assim, Lacta traz de forma inédita uma experiência imersiva e multisensorial que gera mais oportunidades de criar alegrias e conexões significativas “, reforça a diretora.

Ficha Técnica