O lançamento conta com cinco novidades exclusivas trazendo a parceria entre as marcas como uma nova plataforma que se apropria desse momento de consumo
A Seara, que vem se destacando como uma das marcas mais inovadoras do setor de alimentos, com produtos pensados para trazer cada vez mais sabor e praticidade para a mesa dos brasileiros, chega com uma grande novidade para o consumidor – uma linha inédita de produtos em parceria com a Netflix. São cinco itens em porções individuais: Mini Hot Dog Coreano, Pipoquinha de Frango, Bolinho de Carne com Barbecue e Chicken Supreme com 2 molhos.
E, junto com o lançamento da última temporada da série Round 6, a marca lança neste mês o Round Chicken – empanado de frango em três formatos icônicos inspirados no cartão convite da série. Super crocantes e feitos com peito de frango, uma edição limitada para os fãs aproveitarem a terceira e última temporada da série coreana queridinha pelos brasileiros, que também será patrocinada por Seara e contará com um OOH especial na semana de lançamento.
Hoje, nos lares brasileiros, alimentar-se vai muito além das três refeições tradicionais, com destaque para “Após o jantar” ou o “snack da noite” tornando-se a nova refeição rotineira, atingindo 19,1% de penetração e ocorrendo em média três vezes na semana, de acordo com dados da Kantar – Consumer, Shopper & Retail/Consumer Goods Panel. Além disso, pesquisas indicam que 75% dos brasileiros utilizam serviços de streaming e 89% deles o fazem durante as refeições, o que demonstra a popularidade do streaming no país e como ele já faz parte do dia a dia dos consumidores. Por isso, a linha foi pensada para ser consumida nos momentos entre refeições ou ainda durante uma maratona de séries, chegando para acompanhar uma tendência que vem crescendo ao longo dos anos e foi batizado pela marca como “Snacktime”.
“Na Seara estamos sempre de olho nas tendências de mercado e mudanças de comportamento do consumidor, e nos últimos anos, identificamos um movimento que vem ganhando cada vez mais adeptos que é o que estamos chamando de snacktime. Pensando nisso, estamos trazendo essa linha em parceria com a Netflix para quem ama comida prática e saborosa, além de ser o snack perfeito para comer assistindo a sua série ou filme favorito” conta Rafael Palmer, Diretor de Marketing de Alimentos Preparados da Seara.
Para comunicar a novidade, neste domingo (1), a Seara estreou a campanha publicitária da linha criada pela GALERIA.ag. A maratona de séries na Netflix se tornou uma das principais formas de lazer e entretenimento dos brasileiros e a Seara se apropriou dessa ocasião de consumo com o conceito: “Snacktime – A hora de maratonar ficou mais gostosa”. O primeiro filme apresenta a nova linha – Hot Dog Coreano, Pipoquinha de Frango, Chicken Supreme e Bolinho de Carne – tendo como trilha sonora um sucesso de MC Hammer, que todo mundo conhece, em uma nova versão reforçando o conceito “Snack Time”.
“Agora, a hora de maratonar séries e filmes vai virar Snack Time. Porque Seara, em parceria com a Netflix, criou uma linha de empanados para deixar esse momento mais gostoso. Para traduzir essa collab, a campanha combina o que cada marca tem de mais potente: o appetite appeal da Seara e a força do engajamento da Netflix. Uma campanha completa, com execuções pensadas para cada ponto de contato, tudo pra ninguém mais dar play na sua série da Netflix sem um snack da Seara.” completa Tannia Fukuda Bruno, Diretora de Marketing na Seara.
Além do filme de 30s, a campanha traz filmes de 15s para os demais produtos, com veiculação na Netflix, TV nacional aberta e fechada. O lançamento conta também com mídia OOH e uma robusta estratégia digital, incluindo filmes pensados especialmente para o ambiente digital e formatos nativos de redes sociais.
