A marca convida homens a entrarem na cozinha e dividirem a carga do dia a dia com as mulheres
No mês da Mulher, a marca Dona Benta, que é um dos destaques da J.Macêdo — uma das maiores empresas de alimentos do Brasil –, quer abrir um diálogo de forma carinhosa e realista, aliviando as mulheres de uma tarefa importante que carregam praticamente sozinhas: a responsabilidade sobre a comida. Como uma continuidade da campanha #EssaConversaVaiPraCozinha, Dona Benta aproveita o mês comemorativo para trazer os homens para dividirem os afazeres na cozinha e assim ampliar a conversa sobre igualdade de gêneros.
Surpreendendo os homens ao ocupar um local “tipicamente” masculino, como uma barbearia, Dona Benta gera surpresa ao convidá-los para passarem mais tempo na cozinha. A iniciativa #VemPraCozinha, assinada pela agência Execution, se desdobra com a divulgação da ação filmada por meio de videocase, disponível nas redes sociais. Todos os participantes dessa ação receberam uma caixa contendo os produtos Dona Benta para inspirá-los a dar o primeiro passo.
O #VemPraCozinha terá a participação do jornalista, humorista e influencer Felipe Andreoli, que também irá receber a caixa com os produtos Dona Benta e será convidado a cozinhar e falar sobre a divisão de tarefas e como isso é vivido em sua casa. A iniciativa também contará com outros influenciadores que movimentam as redes sociais. O #VemPraCozinha é uma estratégia da marca para trazer todos para a cozinha. E mostrar que os homens podem e devem compartilhar as tarefas. O objetivo é mudar a percepção do público e tornar o convite dessa iniciativa para todos.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: Execution Comunicação
TÍTULO DA CAMPANHA: #EssaConversaVaiPraCozinha
CLIENTE: J.Macêdo
PRODUTO: Dona Benta
CEO: Geraldo Azevedo
Diretora de Criação: Fernanda Cepollini
Criação: Mariana Reis, José Carlos Picka, Brian Moralles, Maitê Zara e Amanda Moretto
Atendimento: Simone Lopes e Priscila Giancursi
Planejamento: Giulia Famá
Conteúdo: Laís Palhano e Georgia Toledo
Produção/RTV: Claudia Pegau, Carolina Matsumoto e Amanda Marques
APROVAÇÃO CLIENTE: Andreia Fukuda De Freitas, Raquel Pavan Leite, Karoline Alves da Silva
PRODUÇÃO FILME
Produtora de Filme: BIZZU CONTEÚDO
Direção: Heloisa Oliveira
Diretora de Atendimento: Letícia Nardelli
Diretor Executivo: Frederico Naccarato
1º Assistente de direção: Isa Fakelmann
Direção de Produção: Janaína Mesquita
Produção: Jeni Santos
Direção de Fotografia: Pedro Viana
Produção de Elenco: Fernanda Ranieri
Figurino: Julie Marques
Make & Hair: Miriam Kano
Atendimento / Coordenação de Pós-produção: Letícia Cruz
Edição/Montagem: Ferderico Siviero
Finalização: Frederico Siviero
Colorista: Felipe Ino
ÁUDIO
Produtora: Léo Ciotti
Sobre a J.Macêdo – Prestes a completar 85 anos de história, a J.Macêdo é uma das maiores empresas de alimentos do Brasil, líder e referência nacional nos segmentos de farinha de trigo e de misturas para bolos e a segunda maior companhia de massas alimentícias. A companhia marca presença também nos segmentos de fermentos químicos e biológicos, biscoitos, salgadinhos e sobremesas. Entre as marcas de destaque estão: Dona Benta, Sol, Petybon, Brandini e Boa Sorte. Na Linha Profissional, dedicada ao segmento B2B, mantém um portfólio com farinhas de panificação e transformação, misturas para pães e bolos, reforçador de farinha e fermento, entre outros.
Para mais informações, acesse o site www.jmacedo.com.br.
Crédito da foto: Divulgação/JM
