Drogaria Araujo apresenta novo posicionamento em campanha da Lápis Raro

Destaques, Notícias

Drogaria Araujo apresenta novo posicionamento em campanha da Lápis Raro

Com conceito “Tem Araujo pra tudo”, comunicação aposta no bom humor para contar que a marca está presente em todos os momentos

A Drogaria Araujo, maior rede de drogarias de Minas Gerais, apresenta sua nova campanha institucional, que estreia o posicionamento “Tem Araujo pra tudo”, criada pela agência Lápis Raro. De forma leve e muito bem humorada, a comunicação reforça a presença da marca em todos os momentos da vida dos clientes, além da variedade de produtos disponíveis na rede de drogarias.

Desenvolvida a partir dos resultados do estudo de diagnóstico de imagem e percepção de marca encomendado pela Drogaria Araujo ao Instituto Quaest, a campanha foi ancorada na conexão emocional entre a marca e seu público trazendo a família – símbolo de acolhimento, confiança e pertencimento – para o centro.

A comunicação conta histórias reais e situações cotidianas de forma bem humorada, como a do pai que sai para comprar fraldas e volta da Araujo com mil coisas, menos o produto principal; a da avó que exagera nos cuidados e faz estoque de tudo; e a do avô que compra shampoo anti-caspa para ele, mas usa o shampoo do cronograma capilar da esposa.

Segundo a head de criação da Lápis Raro, Flávia Rennó, o desafio foi unir emoção e informação sem perder a autenticidade: “Queríamos traduzir em histórias o sentimento de confiança e pertencimento que o público tem com a marca. Descobrimos que a Araujo não mora numa prateleira – mora na família mineira”, explica.

“Esta campanha é o início de uma comunicação de longo prazo que vai fortalecer ainda mais o vínculo emocional que a Drogaria Araujo vem construindo com os mineiros há 119 anos. Ela expressa algo que já faz parte da nossa essência: estar presente em todos os momentos da vida do cliente, com conveniência, cuidado e proximidade”, conta André Giffoni, diretor de estratégia digital da Araujo.

A estratégia de comunicação conta com filme para a TV e um extenso plano de conteúdo em vídeos e trends para a mídia digital e redes sociais, além de anúncios de mídia impressa, spot e material para ponto de venda.