Duolingo aproveitou um fenômeno recente das redes sociais para lançar uma nova ação de marketing no Brasil. A plataforma convidou Chaiany, participante de um reality show em exibição, para protagonizar uma campanha voltada ao aprendizado de espanhol.
A iniciativa parte de um momento viral: a repercussão da tentativa da participante de falar outro idioma em rede nacional, que rapidamente ganhou tração nas redes.
Campanha transforma viral em estratégia de marca
Na ação, veiculada nos canais digitais do Duolingo Brasil, Chaiany assume o alter ego “Super Chay”, misturando português e espanhol — repetindo o estilo que chamou atenção do público no reality.
Assista ao vídeo da campanha no Instagram:
https://www.instagram.com/reels/DW60mZrAOd1/
A campanha explora elementos que já fazem parte da identidade da participante, como:
- Uso do “portunhol”
- Bordões como “Gratidão”
- Expressões como “Vai Tomando”
O objetivo é transformar o erro em aprendizado e reforçar o posicionamento da marca como acessível e divertida.
Posicionamento: aprender sem medo de errar
“No Duolingo, acreditamos que aprender um novo idioma deve ser algo leve, e principalmente, divertido. Trazer a Chay para essa ação foi uma forma de mostrar que todo mundo pode começar sem medo de errar, e evoluir no seu próprio ritmo com a ajuda do app, transformando esse início em uma jornada consistente e cheia de conquistas.”, diz Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil.
Estratégia conecta cultura pop e educação
A campanha foi criada pela Jotacom, em parceria com a ViU, área de marketing de influência da Globo.
Segundo a agência, a ação foi desenvolvida rapidamente após a repercussão espontânea da participante.
“Trazer a Chay pra fazer uma de suas primeiras publis foi um processo supernatural pra gente. Desde a primeira vez que ela começou a falar o ‘“portunhol’” dela, não perdemos tempo e já começamos a pensar em ideias e a parceria com a Globo foi bastante importante para a criação da proposta e agilidade na veiculação da campanha. Estamos muy felices com o resultado.”, comenta Brunno Maceno, VP de Conteúdo e Influência da Jotacom.
Marketing de oportunidade e timing digital
A iniciativa do Duolingo reforça uma tendência crescente no marketing:
- Uso de memes e viralizações em tempo real
- Conversão de momentos espontâneos em campanhas
- Integração entre entretenimento e educação
Ao transformar um episódio viral em narrativa publicitária, a marca amplia relevância cultural e aproxima o aprendizado de idiomas do cotidiano do público.
