Parceria integra estratégia de rebranding e reforça o perfume como eixo central da identidade da marca

Juliette é anunciada como nova embaixadora de Francis, marca de cuidados pessoais da Flora, em um movimento que inaugura capítulo de sua trajetória. A parceria posiciona a artista à frente da comunicação de Francis ao longo de 2026, com participação ativa em campanhas, ativações e conteúdos que traduzem este momento da marca.
A escolha de Juliette está diretamente conectada ao reposicionamento da marca, que passa a reforçar valores como sensibilidade, autenticidade, brasilidade e conexão emocional com o público. “Coloco propósito em tudo que faço e nessa parceria com Francis não foi diferente. Encontrei uma marca com um trabalho único, que desenvolve produtos com inovação, mas principalmente com cuidado. Neste novo momento, queremos juntos trazer ainda mais frescor e brasilidade”, afirma a artista.
A parceria acontece em paralelo a um amplo processo de rebranding de Francis, conduzido pela agência 11:11, que reposiciona o perfume como fio condutor de todo o portfólio e da narrativa da marca. Com 54 anos de história, Francis passa a comunicar o perfume como expressão de identidade, emoção e memória, ampliando sua presença para além do banho. Esse movimento é traduzido na nova assinatura da marca: “Francis. A vida tem perfume”.
Ao longo do ano, o reposicionamento será sustentado por lançamentos graduais de produtos, novas fragrâncias, atualizações de embalagens e a expansão para outras categorias, todos alinhados à nova identidade visual e conceitual da marca. A estratégia tem como objetivo reforçar o posicionamento de Francis como a marca que democratiza a alta perfumaria no Brasil, conectando sofisticação olfativa ao dia a dia do consumidor.
Segundo Ligia Vulcano, diretora de marketing e inovação da Unidade Pele da Flora, a parceria com Juliette potencializa esse momento. “Francis foi a primeira marca de sabonetes a democratizar o acesso à alta perfumaria. Estamos presentes nas casas dos brasileiros há mais de cinco décadas e seguimos comprometidos em proporcionar experiências de cuidado premium. Assim como Juliette, queremos celebrar o Brasil real, com suas histórias, diversidade e emoções”, afirma.
Como parte da estratégia de lançamento da parceria, Juliette protagonizou uma ação em Copacabana, no Rio de Janeiro, onde distribuiu flores para mulheres que passavam pela orla, iniciativa que ganhou repercussão nas redes sociais. A estratégia de comunicação, assinada pela 11:11, com parceria da Mynd, a maior especialista em marketing de influência da América Latina, será desdobrada em diferentes fases e canais ao longo do ano e inclui ainda o recente relançamento do e-commerce da marca, ampliando seus pontos de contato com o consumidor.
A escolha de Juliette como embaixadora reforça o reposicionamento de Francis ao unir perfume, emoção e identidade em uma narrativa contemporânea e profundamente brasileira. Mais do que representar esse novo momento, a artista participa ativamente da construção dos próximos passos da marca, colaborando no desenvolvimento de campanhas, ativações e conteúdos ao longo do ano. Assim como Francis, Juliette construiu sua trajetória a partir da conexão genuína com o público, da valorização das emoções e da celebração do Brasil real — valores que passam a guiar, em conjunto, este novo capítulo da marca.