Criação da REF+, execução da ZupCreative e mídia multiformato destacam potencial do grupo em soluções integradas de comunicação, tecnologia e performance
A Decolar, empresa líder em tecnologia de viagens da América Latina, comemorou mais um aniversário com o lançamento da campanha “Aniver Decolar”. A iniciativa foi criada pelo Grupo REF, com apoio estratégico da equipe de Marketing da Decolar, e teve como destaque o uso de inteligência artificial em toda a produção audiovisual.
A identidade visual e o plano de mídia foram desenvolvidos pela REF+, agência de publicidade do grupo. Já a ZupCreative — divisão especializada em soluções criativas com foco em tecnologia e inteligência artificial para comunicação — liderou a produção dos filmes com IA generativa, desde a composição da trilha sonora original até a animação da capitã da marca e a criação de cenários personalizados que ilustram os destinos turísticos apresentados.
“A campanha representa exatamente o que o Grupo REF entrega de melhor: a união entre inteligência criativa, tecnologia de ponta e excelência em mídia. É uma entrega que traduz nosso modelo integrado de atuação e o potencial do grupo para liderar projetos com performance em escala”, destaca Ricardo Calfat, COO do Grupo REF.
A campanha “Aniver Decolar” esteve presente em uma estratégia robusta de mídia multicanal, com veiculação em TV aberta, Pay TV, digital, rádio e ações de merchandising. O projeto reforça o posicionamento do Grupo REF como um hub completo de comunicação e tecnologia, com expertise em soluções escaláveis para grandes marcas.
“A campanha reforça nosso foco em oferecer experiências personalizadas, combinando dados, tecnologia e criatividade para comunicar ações promocionais de forma relevante e eficiente. Foi um trabalho construído em parceria, com alinhamento estratégico e execução integrada”, diz Tatiana Sanches, gerente de Marketing da Decolar.
Ficha Técnica
Cliente: Decolar
Título: Aniver Decolar
CCO: Renato Pereira
DC: José Carlos Gonsalves
Criação: Andreia Gonçalves, Ricardo Lampert, André Oviedo
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Operações: Giovana Foschini
Supervisora de Atendimento: Carla Kayatt
CBO: Fernando Calfat
Diretora geral de mídia: Fernanda Gallo
Gerente de mídia: Larissa Carmo
RTV: Gabriela Garotti
Assistente de RTV: Malu Freitas
Aprovação cliente: Andressa Barion, Fabrizio Barbazia e Tatiana Sanches
Produtora de vídeo: ZupCreative
Direção: Eduardo Salles
Edição: Thiago Fernandes
