Movimento amplia potência do já consolidado hub de marcas e reforça estratégia de expansão em categorias indulgentes e de alto giro

O Grupo Supley — um dos maiores ecossistemas de marcas de nutrição, saudabilidade e performance da América Latina, detentor da Max Titanium, Probiótica e Dr. Peanut — anuncia sua entrada no segmento de snacks saudáveis com o lançamento da Znack That. A quarta marca proprietária do Grupo chega ao mercado em abril com uma proposta clara: transformar o consumo de snacks no Brasil ao unir sabor, conveniência e valor nutricional em uma nova geração de produtos salgados e proteicos.

O lançamento da Znack That acompanha um movimento consistente de crescimento do mercado de snacks saudáveis e proteicos no Brasil, impulsionado pela busca por alternativas mais equilibradas e práticas no dia a dia. Segundo dados da Euromonitor, o segmento de alimentos saudáveis no país já movimenta mais de R$15 bilhões por ano, enquanto o nicho de snacks proteicos apresenta crescimento acelerado, com taxas que podem chegar a cerca de 17% ao ano.

A entrada na categoria é resultado de uma análise estratégica aprofundada do mercado. Após avaliar potenciais movimentos de M&A, a companhia identificou que não havia, ainda, players consolidados que atuem com snacks salgados, saborosos, proteicos e saudáveis de forma consistente. A partir disso, investiu no desenvolvimento de uma marca própria, construída em parceria com casas especializadas em aromas, resultando em uma linha inicial de três snacks com perfis sensoriais diferenciados.

Com foco na Geração Z, a novidade possui 10g de proteína, não contém glúten, não passa por fritura e está disponível nos sabores Pesto e Parmesão, Cheeseburguer e Cebola e Salsa, reforçando o posicionamento como uma alternativa saudável dentro da categoria de snacks salgados, sem abrir mão da indulgência.

“Mais do que lançar um produto, estamos abrindo uma nova avenida de crescimento alinhada ao nosso planejamento estratégico de consolidar o Grupo Supley como um hub de marcas referência em saudabilidade. A Znack That nasce para ocupar um espaço claro no mercado, o do snack do dia a dia, que resolve rápido, entrega sabor, indulgência sem culpa e ainda agrega valor nutricional”, afirma Mariane Morelli, CEO do Grupo Supley. “É um movimento estratégico que amplia nossa presença em múltiplos canais de consumo no varejo, fortalecendo nossa atuação como uma plataforma multimarcas e multicategorias”, completa.

O plano de go-to-market da companhia foi estruturado para capturar relevância desde o lançamento, combinando distribuição multicanal, presença intensiva no ponto de venda e ativação digital orientada à conversão. No e-commerce, a marca estreia com operações estruturadas em marketplaces e social ecommerce, incluindo ativações em plataformas como Amazon e TikTok Shop, com foco em geração de demanda, prova social e conversão.

A estratégia se apoia em um mercado de consumo recorrente, onde cerca de 70% dos brasileiros consomem snacks regularmente, e são fortemente influenciados por decisões no ponto de venda, onde até 60% das compras são realizadas por impulso. Ao mesmo tempo, a crescente busca por saudabilidade, já presente na decisão de mais da metade dos consumidores, e a influência do social ecommerce, especialmente entre a Geração Z, reforçam o potencial de ganho acelerado de participação.

No varejo físico, a estratégia prioriza alta visibilidade e giro, com materiais de ponto de venda desenvolvidos para capturar atenção imediata e reforçar o posicionamento como uma alternativa moderna dentro da categoria. Além disso, a comunicação da marca foi construída para dialogar diretamente com a Geração Z, público que já representa uma parcela relevante do consumo e deve responder por cerca de 20% do poder de compra global até 2030, por meio de linguagem contemporânea, estética cultural e forte presença em social media.

A marca, projeto gráfico de embalagens, e a linha de comunicação foram criadas e desenvolvidas pela Ideia Propaganda.

Live de anúncio ao mercado

Para marcar a chegada da Znack That ao mercado, o Grupo Supley promoveu uma live proprietária com proposta imersiva. A transmissão contou com a CEO, Mariane Morelli, o CMO Lucas Bueno e o brand manager Rocky Santos.