“Amo quando o meu filho está dormindo”. Essa é uma das (muitas) confissões que toda mãe quer fazer, mas não se sente à vontade. Isso porque existem muitos estereótipos e julgamentos quando o assunto é maternidade. Para deixar de lado toda a perfeição e cobrança que giram em torno das mães e das mensagens emotivas em volta do Dia das Mães que reforçam padrões antiquados, Guaraná Antarctica quer defender que todo mundo deveria saber o que é ser mãe e trouxe um desafio para a mesa: ser parceiro da mãe, oferecendo um lugar seguro e um gole de coragem para elas confessarem o que pensam, com muito humor que é a forma mais BR de se expressar. Para este Dia das Mães, essa é a proposta da marca porque Mãe que fala a real é Coisa Nossa!
Para trazer o olhar genuíno da mãe BR, Guaraná Antarctica convidou mães para co-criarem a iniciativa junto com a marca. E as contribuições são gigantes: desde relatos reais, participação na criação dos materiais, criação de roteiros e até a direção dos filmes. Essas mães e suas histórias reais tomam as ruas, em mídia externa, as redes sociais e agora também a TV, em horário nobre nos intervalos comerciais. “Tem coisa que só quem é mãe entende, mas que na real todo mundo deveria entender. Nosso desejo nessa campanha foi ouvir muitas mães e dividir com todo mundo o que a gente ouviu. Ajudar a normalizar o maternar real. Estamos nessa campanha oferecendo nossa parceria e um golinho de coragem de Guaraná Antarctica pra toda mãe se sentir bem de rir de si mesma e compartilhar suas questões pra gente rir junto, sem medo de serem julgadas”, acrescenta Tetê Chaves, diretora de Guaraná Antarctica.
Para desenvolver a iniciativa, criada pela SOKO, a marca esteve em contato com mães reais e influenciadoras que ajudaram a trazer insights sobre diversas formas de maternar, compartilhando suas próprias experiências, inseguranças e confissões de um jeito genuinamente BR. E, com muito bom humor, Tatá Werneck, apresentadora e humorista, começou uma corrente de confissões com outras mães, que viraram frases espalhadas pela cidade e histórias na TV. A ação deu origem a dois filmesbque representam muito bem essa mãe brasileira. “O nosso desafio era falar de um jeito que só Guaraná poderia, criando conexão com a realidade sobre a maternidade, já que essa data ainda é muito romantizada no mercado. Escolhemos falar de situações que muitas mães vivem, que são tensas e cansativas, mas que depois que passam (e fica tudo bem) a gente até consegue rir. E poder dar risada no meio de um dia a dia tão intenso como o nosso vira uma ferramenta poderosa de alívio e identificação com outras mães. Eu me senti abraçada por não ser cobrada pela perfeição e nem celebrada só pela entrega total ao meu filho” destaca Mariana Lerroy, mãe do Francisco, Senior Strategist da SOKO.
E para começar essa história, Guaraná Antarctica, que está há mais de 100 anos ao lado dos brasileiros, convidou a mãe que representa muito bem essa maternidade BR com humor, Tatá Werneck. A apresentadora deu início a uma corrente de confissões que conta também com influenciadoras como Tia Má, Dani Choma e Gabi Coletti. Esse squad de mães tipicamente BR tem a missão de compartilhar uma série de conteúdos para celebrar o Dia das Mães do jeito que só Guaraná Antarctica sabe fazer.
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FICHA TÉCNICA
SOKO, agência criativa
Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
CCO: Rafael Ziggy
Diretor de Criação Executivo: Erick Mendonça
Diretor de Criação: Rafael Alves, João Souza
Direção de Arte: Victor Fubu, Julia Poloni
Redator: Matheus Rocha, Bruno Trindade
Gerente de Conteúdo: Kelly Neres
Content: Marjory Moraes, Matheus Brian, Vitória Melissa, Mariana Evelyn, Mayara Schwab, Sofia Colautti
COO: Brisa Vicente
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Mariana Balestra
Diretora de Grupo de Conta: Francisco Branco
Diretora de Conta: Vanessa Backes
Atendimento: Bruna Alves, Renata Pereira, Giovanna Siqueira
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Gerente de produção: Alessandra Gamberali
Gerente de projetos pleno: Renilson Santos
Head de Cultura e Impacto: Gabriela Rodrigues
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Diretora de Estratégia do Grupo: Mariana Cordeiro
Estratégia: Mariana Lerroy, Daila Mendes
CGO: Felipe Belinky
Head de Paid Connections: Guilherme Horácio
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Alice Furtado
Broadcast Manager: Vanessa Antonoff
Broadcast Sênior: Fernanda Turetta
Broadcasters: Lais Costa, Natália Nunes e Thierry Cunha
Parceiros
Mídia – Africa
VP de Mídia e BI: Aga Porada
Diretora Geral de Mídia: Thiago Martinez
Diretor de Mídia: Renan Soares
Head de Madagascar: Danielle Laterza
Gerente de Mídia: Bruna Morales
Supervisor de Mídia: Diego Machado, Cristina Polakoski, Rafael Leite
Coordenador de Mídia: Ana Gomes, Jonatam Santana Martins, Leonardo Mendes
Assistente de Mídia: Renata Ferraz, Laura Hecht
Produção
Produção AMBEV: Produção Integrada DraftLine
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt
Producer Sênior: Marcelo Dias Hipólito
Producers Plenos: Marilia Pellicciari e Telmo Ursini
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Direção de Cena: Irmãos Meirelles (I.M)
Produção Executiva: Marcos Araujo
Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Amanda Arcaro e Wanda Tigre
Head de Produção: Renata Picheco
Coordenação de Produção: Ana Mendonça
Diretor Fotografia: Lícia Arosteguy e Danilo Rosa
Diretor de Arte: Lauren Braga Ferreira
Pós Produção: Sentimental Filme
Coordenação De Pós-Produção: Anita Nadai
Atendimento de Pós-Produção: Thaiz Rosalino
Montador Filmes Confissões: Daniel Crepaldi
Montador Filmes Ocasião: Sergio Diniz
Color: Cora Post – Braion Marçal
Casting Mães Reais – Confissões: Kédma Alves Rodrigues e Tawana Faria de Miranda
Casting Atrizes – Ocasião: Cainã Naira, Carla Fioroni e Jacqueline Rocha
Produtora de Som: Jamute
Diretor Criativo: James Feeler
Produção Musical: James Feeler, Nara Guimarães e Leck Gomes
Sound Designer: Fernanda Galetti, Rafael Pimenta e Otávio Bertolo
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Erika Santana
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Locutora: Wanessa Morgado
Fotos
Fotógrafa: Hanna Vadasz
Assistência 1: Larissa Saito
Assistência 2: Karen Macedo
Assistência 3: Natalia Pilat
Tratador: Factory Retouchi
Cliente
AMBEV, Guaraná
Diretora de Refrigerantes: Juliana Grimberg
Head de Marketing: Stefania Chaves Magalhães
Gerente de Marketing: Stephanie Tajiki
Coordenadora de Marketing: Anne Feitosa
Estratégia de Mídia: Vitor Rivera
Estratégia de Conteúdo: Jonathan Beserra
